又一隻“錦鯉”上鉤了 | 小巴看一週
人物
“我下半生是不是不用工作了？？？”
這是信小呆得知自己中獎後發的第一條微博。
或許你還不知道信小呆是誰，支付寶國慶期間舉行了“中國錦鯉”的微博抽獎活動，中獎者將享受“全球免單大禮包”，轉發量高達三百萬人，信小呆就是三百萬分之一的幸運兒。
信小呆躺在中獎橫幅上
錦鯉這個詞在網絡中並不陌生，其原身一種日本鯉魚，在日本被視為勇氣和力量的象徵，在每年兒童節，有孩子的家庭就會豎起鯉魚旗，寄託望子成龍望女成鳳的心願。
而中國也有著“鯉魚跳龍門”的傳說，這種文化上的共通性，確實有利於錦鯉在中國的傳播。但其實對於風水的迷信，是錦鯉傳播更重要的推動力。
與寺廟求籤、燒香拜佛相比，轉發錦鯉的流行是因為微博祈福轉發零成本，許多參與者都是湊熱鬧心態，就像信小呆在採訪中說的：“我以為我只是分母，我到中獎的時候都不知道自己中的什麼。”
其實歸根結底還是尋求一種心理安慰，我們無法獨自應對生活，內心的無助、擔憂、渴望，總要尋得一個出口，錦鯉就承載了我們內心這部分的柔軟。
所以當你為生活付出了所有的努力，轉發錦鯉也只不過是錦上添花的一個步驟，安慰自己緊張的情緒，這又有何不可？
即使是中獎的信小呆，也沒有立刻辭去工作，依然在崗位上完成她生活裡該付出的那份努力。但有時這份溫柔卻恰恰被商家利用，“中國錦鯉”的活動僅僅是開始，各個城市、領域的公號都相繼開啟了錦鯉活動，“杭州錦鯉”“上海錦鯉”“電氣風電錦鯉”“球鞋錦鯉”……一週內，小巴的朋友圈被各種錦鯉轉發充斥，“錦鯉”已經成為了本週的最佳營銷文案。
錦鯉活動利用了人們生活中的柔軟，以較低的成本獲得了高關注、高轉發的需求。《杭州錦鯉火了》的100份餐飲福利，按500元一份計算，5萬元的成本卻獲得了近乎千萬的閱讀量。
而這樣的手段，在互聯網時代，已經成了現象級的操作，就如同當年支付寶被微信紅包打的措手不及時，利用集五福，讓家人和朋友之間的互動的溫柔成為了扳回了一城的營銷工具。
“人類的眼睛盯住哪裡，哪裡就會有商業接踵而至”，在資訊時代，誰能吸引更多的粉絲，誰就有機會創造更大的商機。而錦鯉只是吸引注意力的媒介，只要注意力經濟依然存在，或許你就是下一個中國錦鯉。
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