導讀：從多元化的內容佈局到積極的價值觀引導，再到創新的運營模式和營銷合作，2019年的芒果TV將進一步聚焦年輕用戶、凸顯“新青年”特質。
文 | 喜萌
青春，是芒果TV出現在大眾視野一定會關聯上的重要標籤。一直以來，芒果TV的文化內核與青年文化緊密相連。2018年，芒果TV提出了“聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自制”的文娛內容生態戰略規劃；即將到來的2019年，芒果TV又會帶來哪些新變量？
10月19日，一場以青春為名的招商會——“青春•就這麼好看”在上海舉辦，芒果TV 2019年重點綜藝、劇集及其他品類作品資源悉數亮相。影視前哨（ID：yingshiqianshao）記者對此次招商會發布的內容進行梳理和觀察後發現，與2018年的內容生態戰略規劃相呼應的是，2019年芒果TV的內容佈局將進一步深耕年輕用戶，在細分領域和維度圍繞青春、正能量、創新等關鍵詞進行全方位的創新探索。
“緊盯”青年用戶，充分發揮平臺特色
隨著新一代受眾群體的崛起，觀眾日漸年輕化已經成為事實。顯然，芒果TV洞悉到了這種趨勢，在其對外發布的戰略佈局裡，“打造青春平臺”一直是重點。芒果TV圍繞年輕用戶對優質內容進行反覆打磨和精準佈局，經過四年多在內容方面的深耕和積累，目前芒果TV已形成了緊扣“青春”主題內容的品牌化、矩陣式發展。
憑藉臺網聯動雙平臺驅動優勢，芒果TV持續輸出高品質自制內容，同時進一步擴大版權投入，近年來獲得高速發展。現場，艾瑞諮詢副總裁衛鋒用事實數據對芒果TV媒體成長進行全解析，截至2018年8月，艾瑞數據顯示芒果TV移動端用戶規模及使用時長增長顯著，並且8月單人單日有效使用時間達113分鐘，居於行業第一位，展現超強用戶粘性。
此次招商會中，芒果TV對外公佈了2019年的內容資源，其網生內容佈局將涉及影劇、綜藝、紀錄片、晚會、動漫等各個領域，多點開花、多維創新。
綜藝方面，芒果TV已經擁有了包括《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》《放學別走》《童言有計》《野生廚房》《勇敢的世界》等十餘款頭部網綜，其中大多數都已經充分IP化，甚至實現IP價值的反哺和轉化，牢牢鎖定平臺年輕圈層用戶。除了對這些超級網綜進行重點後續開發，芒果TV新一年還將在密室推理、慢綜藝、音樂、情感、體育等角度和題材進行創新，推出包括《明星大逃脫》《哈哈農夫》《戀樂狂與集音社》《我女兒們的戀愛》等在內的多部全新綜藝。
“有原創力的內容才是王道。”芒果TV節目中心副總經理吳夢知在現場提出這一觀點。她介紹，芒果TV2019年綜藝板塊的目標之一便是“獨創青春”，打造具有“少年感”的綜藝。
影劇方面，芒果TV作為湖南廣電系“一體兩翼”發展的重要驅動力量，與湖南衛視的互動深度而緊密：衛視向芒果TV輸出上星內容的網絡播出版權，平臺也向衛視反哺優質內容及流量規模。也因此，芒果TV走出的這條獨特發展路徑，一直被業內視為“臺網融合”的新典範。2019年，芒果TV與湖南衛視的“牽手”將更進一步，具體而言，其新一年待播的超九成劇目為首輪上星或獨播劇目，包括以民國為背景的《南煙齋筆錄》《巨匠》，古裝劇《火王》，青春劇《青春鬥》等都會重磅登陸芒果TV。
紀錄片方面，芒果TV牢牢把握住以小見大的內容策略，除了《我的青春在絲路》外，還將推出講述90後村官故事的《不負青春不負村》等一系列年輕態的主旋律作品，讓嚴肅主題的傳播更親民、更生動；晚會方面，《青春芒果夜》《湖南衛視跨年演唱會》等“保留節目”火力繼續，持續為粉絲、觀眾帶來視聽狂歡；動漫方面，芒果TV也將致力於IP的深度開發，助力精品國漫崛起……
可以看到，芒果TV2019年在內容方面的佈局都緊緊圍繞著芒果TV青春活力的平臺特色進行量身打造，深度對接年輕人的審美需求。而作為已經具有充分辨識度的這個青春品牌，通過這些特色各異的內容充分釋放更大能量，或將喚起更廣泛年輕用戶的參與和喜愛。
佈局多元化，巧妙闡釋主流價值觀
芒果TV自成立以來，一直在青春文化的塑造和延伸上起著引領的作用，無論是青春氣息濃厚的劇集，還是符合年輕人潮流的娛樂節目，芒果TV都在面向年輕人的傳播中重點引領了價值導向，實現新媒體傳播的時代價值。
2018年，芒果TV精心製作了《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考路上》等眾多主旋律IP，通過在“年輕態”表達上的深度探索，讓主旋律創作在網絡視聽領域擴展出新的姿態和影響力，受到各大主流媒體和機構的點贊。
從2019年的劇綜佈局來看，不論是芒果TV的自制節目還是版權節目，其共同點還是傳遞健康向上的價值觀。《我們都要好好的》著眼都市環境下80、90後婚姻、情感和事業觀；《巨匠》《青春鬥》等劇均是青春勵志題材作品。
整體而言，芒果TV運用多元態節目類型保證與年輕用戶開展有價值的對話，以青春活潑的趣味方式傳遞主流價值觀念，進而持續輸出有營養的頭部IP內容。這既是芒果TV抓住年輕人市場的一個重要原因，也是芒果TV的核心生產力。
正如芒果TV總裁蔡懷軍此前所表示的，“堅持正確的政治導向，輿論導向和價值取向，一定會有一條光明的大道。”在融媒體環境下，“正規軍”的身份還是讓芒果TV在價值觀、責任感方面有著更敏銳的嗅覺，“芒果TV有堅定的主流媒體責任意識，堅持以青少年喜聞樂見、易於接受的表達方式，傳遞正能量”。
“與用戶在一起，未來就與我們在一起”
2018年6月，芒果TV和芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂一起打包注入快樂購，8月並更名為“芒果超媒”，成為國內A股首家國有控股視頻平臺；在數週前更發佈“超芒計劃”，涉足網大領域，佈局新網生內容。
循著芒果TV的發展脈絡觀察可發現，通過自身結構優化、內部重組上市、外部資本撬動合作，芒果TV在“天時地利人和”的馬欄山生態中茁壯成長。與湖南衛視“臺網共生”的天然優勢，通過高質量內容和差異化會員運營體系吸附定位精準的高質量用戶，是芒果TV實現上行的先天基因優勢。
芒果TV將從2018年年底開始，打造“1+9”超能量會員權益矩陣，以頂配級內容為核心全線開發會員特權。從融合了衍生加量延長版、自定義劇本版等多種玩法的頂配會員專享內容包，到體驗日、私享會、青春芒果節等多項線下互動體驗福利，未來，將有更多青春好看新姿勢、青春好玩全攻略被解鎖，會員在得到好看內容的同時也能體會到好玩的樂趣。
在內容競爭、口碑競爭之外，芒果TV會員將充分利用獨特策略與自有資源發揮出平臺優勢，延伸會員服務本身的界限。作為2019年貫穿全年的“青春開放日”，將主打會員高品質線下體驗，全線開放湖南廣電節目錄制、發佈會、線下活動、體驗館等資源，並與多家頂級品牌實現權益打通，讓會員們真正玩起來。
歷時近五年，芒果TV已成長為能夠獨擋一面的視頻網站，不僅深受年輕人的喜愛，也在引導正向價值觀、創新節目模式和製作等維度上，貢獻了自己作為主流媒體的影響力。2019年，在視頻網站的角逐中，各家都沒有放緩腳步。如今芒果TV 2019戰略箭在弦上，新一年能否升級“那麼好看”？值得我們繼續期待。
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