10月14日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展在上海舉行，在下午舉行的“東方之魂天下清香”行走的汾酒上海論壇上，汾酒集團邀請文化大家、行業大咖縱論酒業“東方明珠”汾酒與世界東方明珠上海的淵源，吸引了200餘名嘉賓參加。
與會嘉賓一致認為汾酒所代表的“中國元素”、“中國精神”、“中國氣魄”與上海有著極高的契合度，汾酒重磅亮相上海，秉承“東方之魂”精神必將加速實現“天下清香”的目標。
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汾酒與上海
有著什麼樣的淵源？
汾酒走進上海，是因為兩者有著極深的淵源。
中國酒類流通協會會長王新國在論壇致辭時表示，在酒業品牌升級和體驗升級的新文化時代背景下，汾酒走進上海，充分體現了它作為名酒企業的創新意識、市場意識和責任意識。
汾酒集團總經理、汾酒股份公司董事長譚忠豹指出，汾酒與上海之間，有著特殊淵源，這種淵源是歷史的沉澱，是當下的呼應，更是未來的共鳴。汾酒在上海的行走，具有傳承、發展與突破這三重意義。
汾酒集團黨委委員、董事，汾酒股份公司總經理常建偉也認為，從杏花村到黃浦江，最乾淨、最純正、最健康、最文化的汾酒，來到世界的東方明珠上海，是“中國酒魂”在新時代的又一次出發和遠行。
對於“中國酒魂”走進上海，上海籍著名作家、中國作協副主席葉辛表示，上海是一座有著獨特文化氣質的城市，這裡的人渴望雅緻而有尊嚴的生活，從居家到品酒都十分雅緻，汾酒清、亮、雅、爽、甘、柔的特點與上海固有的雅緻十分匹配。
實際上，汾酒在上海“行走”早已經從明朝已經開始。《百家講壇》主講學者、中國明史學會常務副會長、中國人民大學歷史系教授、博士生導師毛佩琦用史料證明中國釀酒歷史悠久，其中汾酒最為有名，並以一首“少年不知酒滋味，亂吹橫笛指酒家；而今嚐遍天下酒，夢裡也盼開杏花”詩盛讚汾酒品質。
圍繞汾酒和上海的“契合”點，毛佩琦與上海籍詩人、《上海作家》雜誌副主編楊繡麗，上海籍作家、書評人、思南讀書會策劃人李偉長，汾酒集團董事會秘書長張琰光，在中國酒類流通協會秘書長秦書堯主持的對話環節中激盪思想，碰撞智慧。
首先是山西人和上海人的性格共通。毛佩琦舉例說明，“很多人形容山西人叫‘九毛九’，叫上海人‘九毛八’，其實這不是‘摳門’，而是一種農業社會向現代工商業轉換的一種思維方式，是一種‘契約精神’”，“這種看法恰恰說明上海人和山西人走到了時代的前面，走到了經濟領域的前面”。
對此，張琰光表示十分贊同，“九毛九不是小氣而是會理財”，“上海人和山西人共同的特點是都是商業規矩的遵守者，區別是晉商是明清兩代的模範，上海人則是當代的精神模範，這兩個共同點只不過跨越了時空，但是都是規則的遵守者。”張琰光表示。
其次，表面上看起來毫不相容的“海派文化”和山西“山藥蛋文化”，在文化大家的眼裡也有著奇妙的共通點。
楊繡麗認為，山西人文作品更多是蘊含著深厚的土地情節，而上海的更多是一種風花雪月的，但期間的文學本質是一樣的，“都是能夠反映生活，都是能夠來揭示生活當中最樸素的情感和人性的真善美”。
李偉長則表示，因為歷史的原因造就了上海和山西兩地很多的地方共通，他強調，山西與酒的關係非常密切，而上海碼頭文化特別好玩的一點是自己不生產，是過渡點，所以上海擁有完備的商業機制，來自世界各地的人都愛和上海人做生意，這可能也是山西票號在上海受到認同的原因。
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從上海再出發
汾酒發出國際化最強音
從“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展上海站來看，“東方之魂 天下清香”的主題透露了汾酒更長遠的發展目標。論壇期間，象徵著“中國酒魂”汾酒文化的火炬來到現場，汾酒集團黨委委員、紀委書記高志武將火炬傳遞給汾酒銷售公司上海省區經理曹映鵬，象徵著汾酒在華東市場的巨大發展前景。
2018年，是汾酒集團全面落實改革舉措的關鍵之年，業績攻堅戰、行業進位戰、改革落地戰“三大戰役”進入衝刺階段。在衝刺過程中，以上海為代表的華東市場在全國化佈局中具有重要意義。
自在銷售層面成立混改公司上海杏花村汾酒企業管理有限公司以來，立足汾酒與上海的淵源，汾酒已經對華東市場進行了重點佈局，堅持重點關注、長期投入、持久培育，本次文化大巡展就是一次實質性落地，標誌著汾酒華東市場發展已進入一個嶄新的發展篇章。
事實上，對於汾酒來講，不僅僅是華東市場，就在幾天前，汾酒集團剛剛舉行了“雙百行動”動員會暨混合所有制改革推進會，明確了2019年踐行“雙百行動”的重點工作與部署，提出“以混合所有制改革為重點，通過推進集團整體混改和上市，加快實現汾酒集團在規模、效益、品牌等方面重新進入中國白酒品牌的第一方陣，奮力開創汾酒發展的嶄新篇章 ”的戰略目標。
而此次“行走的汾酒”在國際化大都市上海舉辦文化大巡展和論壇，並重磅展示標誌著中國元素、象徵著“中國氣派”和“中國精神”的青花汾酒“中國裝”，也是汾酒對白酒國際化命題的新思考、新探索，汾酒將不斷加速與世界融合，發出國際化最強音。
基於汾酒最乾淨、最純正、最健康、最文化，汾酒的“四最”特質，譚忠豹在演講中表示，“四最”汾酒與上海生活方式有著完美的呼應，“如果按照上海的生活方式，來選擇一種酒，我認為應該是汾酒。”
同時，譚忠豹強調，對於未來，汾酒與上海一樣，有著廣闊的視野和雄偉的目標。
從2017年3月與山西省國資委簽訂企業目標責任考核，汾酒開啟了空前的發展動力，2018年以來，無論是第二屆山西（汾陽·杏花村）酒文化博覽會成功舉行，俄羅斯、加拿大的清香型白酒酒莊的建設，還是貫穿全年的“行走的汾酒”活動，汾酒在白酒行業一次又一次創造了具有劃時代意義的第一。
海納百川，汾合天下，不斷向更遠處行走，向更高處突破，就是汾酒與上海的發展共鳴。譚忠豹表示，汾酒來到上海，將“中國酒魂”置於這個最國際、最高光的城市舞臺上，將中國酒文化的精髓，與最開放、最前沿的思想融會貫通，這是汾酒通往未來的行走 ，也是中國文化通往世界的行走。
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