金霸王市場營銷副總裁 Ramon Velutini、 Wieden+Kennedy 創意總監 Eric Helin、 Spark Communications 聯繫總監 Erin Breen 分別從品牌、創意、媒體這三個不同的維度介紹了 Slamtone Bumper ad。
品牌維度
使用自己品牌獨有的創意元素。
創意維度
讓自己的產品備受矚目並對其大加讚賞。
媒體維度
基於測試結果調整並優化營銷活動。
使用自己品牌獨有的創意元素
Ramon Velutini，金霸王市場營銷副總裁
“Slamtone 屬於我們品牌營銷活動‘Trust is Power’中媒介組合的部分。開展以此為主題的活動，主要源於我們對當今社會信任感缺失的觀察和認識。儘管人們對很多事物都抱有懷疑的態度，但始終對金霸王電池信任有加。由此，我們希望圍繞這個現象創作一個故事，並通過它來提升金霸王在消費者群體中的‘最受信賴的品牌’的品牌意識。
為了讓這個品牌故事具有更深層意義，我們需要考慮到人們是如何使用媒體的——通常從移動端進行訪問，且訪問時間短。所以 6 秒廣告剛好彌補了我們 Hero Ads 時長較長的問題。
但困難在於我們要如何在短時間內既做到品牌的維護又能進行信任信息的有效傳遞。克服這一困難需要不斷的測試和學習。Slamtone 能脫穎而出就是因為它將我們的標誌性特點與清晰的品牌信息融合在了一起，即銅頂圖像與解說信息的結合。毫無疑問，這就是金霸王”
讓自己的產品備受矚目並對其大加讚賞
Eric Helin，Wieden+Kennedy 創意總監
“人們經常把視頻的長短與效果的優劣劃等號，這只是因為短視頻在業界還沒有流行起來。不同的創意模式需要不同的創意思維。對於 Slamtone 來說，我們並不只是把 30 秒的視頻故事縮短，而是在講述一個完全不同的故事。
廣告時長的縮短會給予你更多的自由，讓你做到在長廣告中無法做到的事。創意人士不敢過多的在產品上著墨主要是擔心人們會因此感到厭煩，而一個6秒的廣告就可以讓這一問題迎刃而解。
Trust is Power 營銷活動的一個重要理念就是對產品大加讚賞。因此 Slamtone以及其他一系列的 Bumper ads 都來自同樣的創作理念，那就是毫不吝嗇的對產品進行讚美，其中不乏一些極其誇張的形式。如此一來，這短短6秒的廣告充分展現了金霸王電池的不同凡響。”
基於測試結果調整並優化營銷活動
Erin Breen，Spark Communications 聯繫總監
“我們製作了Slamtone 和一些其他的 Bumper ads，然後把這些廣告放映給以前看過我們 30 秒廣告的觀眾們。我們的媒體策略就是先讓觀眾對金霸王廣告有一些印象，然後再用簡短有力的 Bumper ads 加深他們的印象，最終讓他們銘記於心。
購買慾的提升是廣告投資回報的關鍵。所以我們展開了對 Brand Lift 的研究，旨在瞭解哪個版本的 6 秒廣告最能激發顧客的購買慾。
Slamtone 脫穎而出。因此，我們在媒介組合中使用了 Slamtone，用以激發顧客的購買慾望。”
各類品牌正在進行著各種各樣的嘗試，想盡辦法把短視頻廣告融入到營銷活動中去。即使這種嘗試從未間斷，但仍舊沒有得出一個完美而統一的答案。大家不妨瞭解一下這些優秀的 Bumper ads，激發自己的創意靈感。
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