奢侈品行業風向瞬息萬變。過去這兩年，大半個時尚圈的熱點都被複興的Gucci、聯名的LV搶去了版面，這些曾經讓消費者審美疲勞的老牌Logo，在新的改革之下，重新煥發生機，並且實現持續增長。
而戲劇性的是，以編織為特色，曾經取代Gucci、LV的Bottega Veneta卻不斷呈現下滑趨勢。
隨著復古風潮與大Logo元素的強勢迴歸，過於低調的Bottega Veneta在消費者中的吸引力不斷減弱。
Bottega Veneta店面
有業界人士指出，Bottega Veneta不懂變通、過於執著和不與時俱進的做法已成為品牌向前發展過程中的絆腳石。所有的言論導向都傾向於Bottega Veneta需要革新。
2001年，44歲的德國籍設計師Tomas Meir被任命掌管Bottega Veneta，開啟了BV的新紀元。
Tomas Meir
時尚界有這麼一句話：“當你不知道用什麼表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。”
Tomas Meir讓BV代表性的編織工藝成為奢華的代表，卻也由於他對“經典”的堅持而錯失發展良機，導致品牌如今陷入不溫不火的境地。在這期間最經典的作品是由皮質材料編織而成的Cabat Bag。
Tomas Meir認為奢侈品是一種觀點，其隱含之意比顯示的更多。這是一種對卓越品質和精神愉悅的不懈追求，而非炫耀。
Tomas Meir讓BV摒除Logo。將品牌中心理念確定於Intrecciato的核心優勢上，注入“無標勝有標”的隱奢基因。
但就在上個月，開雲集團旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta發表聲明稱，已為品牌效力17年之久的創意總監Tomas Meir將於合約到期後離職。
而這場人事震動，也預示著Bottega Veneta即將面臨一場全新的改革。
隨後，Bottega Veneta迅速宣佈任命年僅32歲的Daniel Lee為新任創意總監，目前已上任。
分析認為，敢於任命這樣年輕的設計師來接管擁有50多年曆史的Bottega Veneta，體現出開雲集團徹底年輕化的決心。
自從Gucci在押注年輕人市場和電商取得成效後，越來越多的品牌正在仿照Gucci的成功經驗，試圖打造"第二個Gucci"。
Daniel Lee
Daniel Lee畢業於中央聖馬丁藝術設計學院Central Saint Martins College of Art and Design，在2012年正式加入Céline之前，曾先後為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。據悉，Daniel Lee上任後將對Bottega Veneta標誌性皮革梭織手袋進行升級和重新設計。
在業界看來，Daniel Lee 在設計方面的潛能無可限量，而對他自己而言，未來仍是充滿機遇。不過在這個關鍵時刻加入Bottega Veneta，Daniel Lee 面臨的任務並不輕鬆。
有分析人士表示，作為品牌年輕化的一種體現，數字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對“不再年輕”的恐懼一樣，沒有一個奢侈品牌希望在未來的競爭中被邊緣化。
所以儘管Tomas Maier在任期內的確為Bottega Veneta賦予了新的生機，創造了多個爆款並帶領品牌成功跨入10億歐元俱樂部。
圓形手拿包
Bottega Veneta最具品牌辨識度的必備單品之一
KNOT成了“充滿生機創造力”的代名詞
VENETA手袋的獨特設計彷彿是女性身體的延伸
皮革能夠隨時間推移而更加柔軟
愈加能夠呈現出女性動人的身姿及端莊的儀態
CABAT手袋是Tomas Maier於2001年
加入Bottega Veneta後設計的第一款手袋
彰顯了品牌低調奢華的理念
但隨著千禧一代消費者逐漸成為主導者，Bottega Veneta的過度低調和保守已成為品牌向前發展過程中的絆腳石，而作為開雲集團旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta卻承擔著重要的使命。
如今的時尚產業已經變成一個過於殘酷的市場，Daniel Lee 與開雲集團目前的野心是否能夠保持節奏一致，商業與設計的博弈將是Bottega Veneta面臨的最大挑戰。
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