奢侈品行业风向瞬息万变。过去这两年，大半个时尚圈的热点都被复兴的Gucci、联名的LV抢去了版面，这些曾经让消费者审美疲劳的老牌Logo，在新的改革之下，重新焕发生机，并且实现持续增长。
而戏剧性的是，以编织为特色，曾经取代Gucci、LV的Bottega Veneta却不断呈现下滑趋势。
随着复古风潮与大Logo元素的强势回归，过于低调的Bottega Veneta在消费者中的吸引力不断减弱。
Bottega Veneta店面
有业界人士指出，Bottega Veneta不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前发展过程中的绊脚石。所有的言论导向都倾向于Bottega Veneta需要革新。
2001年，44岁的德国籍设计师Tomas Meir被任命掌管Bottega Veneta，开启了BV的新纪元。
Tomas Meir
时尚界有这么一句话：“当你不知道用什么表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”
Tomas Meir让BV代表性的编织工艺成为奢华的代表，却也由于他对“经典”的坚持而错失发展良机，导致品牌如今陷入不温不火的境地。在这期间最经典的作品是由皮质材料编织而成的Cabat Bag。
Tomas Meir认为奢侈品是一种观点，其隐含之意比显示的更多。这是一种对卓越品质和精神愉悦的不懈追求，而非炫耀。
Tomas Meir让BV摒除Logo。将品牌中心理念确定于Intrecciato的核心优势上，注入“无标胜有标”的隐奢基因。
但就在上个月，开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta发表声明称，已为品牌效力17年之久的创意总监Tomas Meir将于合约到期后离职。
而这场人事震动，也预示着Bottega Veneta即将面临一场全新的改革。
随后，Bottega Veneta迅速宣布任命年仅32岁的Daniel Lee为新任创意总监，目前已上任。
分析认为，敢于任命这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta，体现出开云集团彻底年轻化的决心。
自从Gucci在押注年轻人市场和电商取得成效后，越来越多的品牌正在仿照Gucci的成功经验，试图打造"第二个Gucci"。
Daniel Lee
Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design，在2012年正式加入Céline之前，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。据悉，Daniel Lee上任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行升级和重新设计。
在业界看来，Daniel Lee 在设计方面的潜能无可限量，而对他自己而言，未来仍是充满机遇。不过在这个关键时刻加入Bottega Veneta，Daniel Lee 面临的任务并不轻松。
有分析人士表示，作为品牌年轻化的一种体现，数字化的重要性正在被不断证明。正如奢侈品牌对“不再年轻”的恐惧一样，没有一个奢侈品牌希望在未来的竞争中被边缘化。
所以尽管Tomas Maier在任期内的确为Bottega Veneta赋予了新的生机，创造了多个爆款并带领品牌成功跨入10亿欧元俱乐部。
圆形手拿包
Bottega Veneta最具品牌辨识度的必备单品之一
KNOT成了“充满生机创造力”的代名词
VENETA手袋的独特设计仿佛是女性身体的延伸
皮革能够随时间推移而更加柔软
愈加能够呈现出女性动人的身姿及端庄的仪态
CABAT手袋是Tomas Maier于2001年
加入Bottega Veneta后设计的第一款手袋
彰显了品牌低调奢华的理念
但随着千禧一代消费者逐渐成为主导者，Bottega Veneta的过度低调和保守已成为品牌向前发展过程中的绊脚石，而作为开云集团旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta却承担着重要的使命。
如今的时尚产业已经变成一个过于残酷的市场，Daniel Lee 与开云集团目前的野心是否能够保持节奏一致，商业与设计的博弈将是Bottega Veneta面临的最大挑战。
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