國有了第一本時尚雜誌，90後出生了。他們不潮誰潮呢？難得的是，他們並不是只追大牌的那種潮，而是自在的、年輕的潮，自信的潮——這是有意思報告的新一個系列：
國潮
一個發現，這屆年輕人真會穿。
辦公室新來的95年小鮮肉，一件寬大的T恤，上面寫著大大的Champion，腳上踩著今年最火的奶油色老爹鞋。
醞釀了一週，老阿姨終於鼓起勇氣發出了同事間最直擊靈魂的一問：“誒？你這鞋哪家的？好看！”
“361度！150塊！怎麼樣！屌爆！”
有數據顯示，這屆90後特別注重形象。有超過七成的90後表示看人主要看“穿”。
同時，這屆90後買衣服，而且會買。相比於一般的年輕消費者，90後是“資深達人”。與價格相比，他們更在乎款式設計。相比於80後的“基本款最實用”，他們更願感興趣“週末穿啥浪”。
這屆90後不是偶爾一兩個時尚弄潮兒，而是整體水平，普遍到每個人的“品味”，甩70、80後一大截。
1
翻著時尚雜誌長大的90後
90後出生那年，成為無數90後家庭時尚啟蒙的《中外電視》雜誌正火。那時候，審美來自雜誌封面林青霞、張曼玉等明星大腕兒的穿著。
2005年，中國時尚雜誌進入爆發期。與此同時，第一批90後進入青春期，開始對美有了訴求。
《昕薇》《瑞麗》作為日系時髦搭配寶典，是大部分90後學生時代的必備讀物。
飄著油墨香的彩頁雜誌，20塊一本的“天價”，經常附贈“精美”化妝包或大牌小樣…這在當時是高B格的象徵。擁有這本雜誌的同學也會成為班裡人緣兒最好的一個。
雜誌的內容你也許不記得，但Ayoki的梨花頭，荷葉裙，原宿風，都成為90後的搭配和時尚啟蒙。
2009年，90後上了大學，社交網站風靡。
隨後ins微博等社交APP可以瀏覽到大量國內外最新潮的視覺內容，時尚雜誌也不再是年輕人獲取“美”的唯一途徑，日本森女系、北歐性冷淡風、英倫學院範兒、性感歐美範兒、嘻哈朋克範兒…大批時尚KOL誕生。
圖片來源：小紅書@Cookie x 缺點鈣 x Littlet
“還有什麼比穿戴得規規矩矩更讓人厭煩呢？”
在90後眼裡，穿著GAP從地鐵10號線裡走出來的人幾乎是一個個模型，找不到任何特徵。
而那些大牌加身的小姑娘，也顯得保守土氣。畢竟把大牌穿得好看並不是難事，能把uniqlo、muji 這樣的基本款搭配出自己的風格才是本事。
今年剛畢業的張梓萱在muji買過條一個褲腿幾乎能穿進3條腿的闊腿褲，門店海報上穿著這條褲子的是一位30+（目測）的日本主婦。
張梓萱為這條誇張的褲子搭配了溫柔的法蘭絨娃娃領罩衫，甜美範兒立現。
“這套搭配，我真是穿去哪裡被人問到哪裡，就算在三里屯都會被其他店的店員詢問。如果我沒記錯的話，加一起也就800多一點。”
“要說變美也沒什麼秘訣，多看，多跟人學，找準自己的風格就行了”。
跟張梓萱一樣在時尚KOL的帶領下潮起來的年輕人不佔少數。有數據顯示，號稱國內白富美聚集地的某紅書，日活用戶均值達到732萬，其中50%是90後。
90後是含著“金湯匙”出生的一代人，吃飽穿暖這些馬斯洛基本需求已經不能滿足他們。他們更關注的不是穿什麼，而是怎麼搭配好看。
2
從商家身上“薅羊毛”
這屆年輕人特別“精”，她們善於在優質的品牌和羞澀的口袋中找到自己的平衡。
CBNData和天貓發佈的《2017年年度進口消費數據報告》顯示，在中國跨境進口零售活躍用戶中，90後和95後佔比超過50%，貢獻近75%的消費金額。
豐富的網購經驗讓90後練就了一身“撿漏”本領。
今年大三的張穆瑤自稱“離開網購會死星人”，“每天至少3個快遞，快遞小哥沒有不認識我的。”
最近的“戰利品”是一雙阿迪達斯小白鞋，前兩天海淘的，比成人款便宜了300。
“可別小看大牌童裝，分分鐘省出一個億。同樣款式價格能便宜個一兩百，遇上打折季，打個對摺也是常有的。歐美牌子本來偏大，我這種平板身材穿著正好~”一說起薅羊毛的經驗，張穆瑤兩眼放光。
像張穆瑤這樣會“撿漏”的年輕人不佔少數。某奧特萊斯的店員告訴我們，幾乎每天都有來買大碼童裝給自己穿的客人，男女都有。僅Nike的鞋，每月就能賣掉20幾雙。
3
這屆年輕人窮潮窮潮的
這屆年輕人還有個“有趣”的現象。她們看著很“有錢”，同時又很“窮”。
有錢是他們的裝扮，不乏狠貨，也非常會搭配。窮的是他們喜歡在街邊吃大排檔，喝酒喝到凌晨捨不得打車，等早上第一班地鐵回家。
年輕人看起來都很窮，卻很喜歡打扮。這裡的打扮不是簡單粗暴的拼牌子，而是真正開始有了穿衣文化。
90後從小接受了大量前衛文化藝術的教育，有了屬於自己的價值取向。95%以上的90後認為品牌需要要有自己的獨立態度。
他們是個性化定製的引領者，尤其熱衷潮牌和原創設計品牌。
Nielsen報告顯示，中國2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。這其中，“90後”“95後”是潮牌的主要消費群體。
他們知道什麼樣的風格、元素是適合自己的，有時候會因為一個印花、一句slogan，一種材質，一款設計產生對一個品牌的迷戀，大不大牌真的不care。
今年27歲的劉欣然今年一口氣買了6件Champion的衣服，“其實沒覺得多好看，但穿上感覺還行，把帽衫上的帽子扣在頭上，又酷又保暖。”
圖片來源：小紅書@爭取吃出馬甲線的AB
被問到為何不選New Balance時，劉欣然發來一個白眼的表情。“拜託！現在年輕人誰還敢穿這個出門？”
在90後眼裡，穿什麼，不只是形象問題，更是評價一個人的標準。
28歲的徐家斌追女友的時候穿的是一件賤貓的白T，Evisu的仔褲，配上一雙Vans。“我女朋友對我那時的評價是，‘潮裡帶著賤，活潑好相處。’”。
……
每個時代有每個時代的特質，對“時尚”的態度也不盡相同。
70後管它叫“時髦”，藏在牆上的掛曆裡；80後管它叫“流行”，遊走在有限的時尚雜誌裡；而到了90後，“潮”成為標配，是最稀鬆平常的事情。
你誇一個90後“潮”，他們是拒絕的，“潮啥潮，隨便穿穿了”。
頭圖：ins紅人@ziqianqian
閱讀更多 有意思報告 的文章
