通过线下各种媒介，我们可以看到许多商家在广告上将自己在某一商城的网店名打出来，以此告知消费者在电商平台搜索自己的网店店即可购买商品。
看似很方便，但其实存在一些你可能忽略的弊端。
推广为他人作嫁衣
众所周知，无论是电梯广告、地铁广告、车身广告其费用都是不菲的，而商家在这些广告上印上某个商务平台的图标或名称，如果本身就是与平台联合推广倒也无可厚非，如果不是，那你就相当于花钱帮人家做推广了。而且在这些平台成交的每一笔订单都要向平台缴纳一定比例的技术服务费作为平台的佣金，那就意味着，不仅推广了平台，还为平台“打工”，无形中加大了推广成本。
不便于及时更换广告上的网店
很多的商家不会只在一家电商平台上开店，每逢遇到购物节或者促销活动，每个电商平台所提供的福利也不尽相同，如双十一的主场在天猫，618的主场在京东。商家做活动也会根据实际情况，选择不同的电商平台，但是线下广告一旦推出，其内容难以更改，如果此时想更换平台，那么之前的推广效益将大打折扣，并且频繁更换网店平台也会让消费者产生混乱。
搜索结果会出现同行竞品，抢走你的客户
广告上示意消费者在平台搜索你的品牌或店铺，但搜索结果往往会出现同行竞品广告。消费者也会因同时出现相似的产品信息而产生犹豫，从而造成客户的流失几率增大。如搜索好家风会出现维达、清风等品牌，搜索德荣牛肉会出现不同的店家。
越发被平台“绑架”
通过下线推广平台上的网店，网店的流量、订单数量及相关的运营数据必然产生好的变化，但些这靓丽数据的背后，该属于平台本身的贡献会有多少，商家却难以评估，久而久之，消费者购买你商品的步骤也会被固化，商家会因这些“靓丽”的数据而被平台所绑架，平台将拥有越来越大议价权。
这些弊端又该如何避免呢？
改变线下推广时网店的展示方式
有些聪明的商家启用“品牌.商标”域名的方式展示自己的网店地址，实现引流。
①中文展示，便于消费者记忆；
②直接宣传自己的品牌网店名称，无需附带第三方平台信息；
③无需在平台搜索，直奔网店，避免同行竞品广告的出现；
④自由切换所需推广的网店，实现推广效益最大化。商家可根据自身的营销需要，让“品牌.商标”指不同平台上的网店或者是自己的独立网店。消费者只需记住您的品牌网店名称就足够了，避免被平台绑架；
⑤“.商标”是互联网上的商标标记，也是正牌官方网店的标识，无形中也向消费者传达出购买正牌商品的渠道。
最后，还是要提醒一下商家，在做推广时，其网店的展示方式也要多加考虑，毕竟世界上没有免费的午餐。
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