通過線下各種媒介，我們可以看到許多商家在廣告上將自己在某一商城的網店名打出來，以此告知消費者在電商平臺搜索自己的網店店即可購買商品。
看似很方便，但其實存在一些你可能忽略的弊端。
推廣為他人作嫁衣
眾所周知，無論是電梯廣告、地鐵廣告、車身廣告其費用都是不菲的，而商家在這些廣告上印上某個商務平臺的圖標或名稱，如果本身就是與平臺聯合推廣倒也無可厚非，如果不是，那你就相當於花錢幫人家做推廣了。而且在這些平臺成交的每一筆訂單都要向平臺繳納一定比例的技術服務費作為平臺的佣金，那就意味著，不僅推廣了平臺，還為平臺“打工”，無形中加大了推廣成本。
不便於及時更換廣告上的網店
很多的商家不會只在一家電商平臺上開店，每逢遇到購物節或者促銷活動，每個電商平臺所提供的福利也不盡相同，如雙十一的主場在天貓，618的主場在京東。商家做活動也會根據實際情況，選擇不同的電商平臺，但是線下廣告一旦推出，其內容難以更改，如果此時想更換平臺，那麼之前的推廣效益將大打折扣，並且頻繁更換網店平臺也會讓消費者產生混亂。
搜索結果會出現同行競品，搶走你的客戶
廣告上示意消費者在平臺搜索你的品牌或店鋪，但搜索結果往往會出現同行競品廣告。消費者也會因同時出現相似的產品信息而產生猶豫，從而造成客戶的流失幾率增大。如搜索好家風會出現維達、清風等品牌，搜索德榮牛肉會出現不同的店家。
越發被平臺“綁架”
通過下線推廣平臺上的網店，網店的流量、訂單數量及相關的運營數據必然產生好的變化，但些這靚麗數據的背後，該屬於平臺本身的貢獻會有多少，商家卻難以評估，久而久之，消費者購買你商品的步驟也會被固化，商家會因這些“靚麗”的數據而被平臺所綁架，平臺將擁有越來越大議價權。
這些弊端又該如何避免呢？
改變線下推廣時網店的展示方式
有些聰明的商家啟用“品牌.商標”域名的方式展示自己的網店地址，實現引流。
①中文展示，便於消費者記憶；
②直接宣傳自己的品牌網店名稱，無需附帶第三方平臺信息；
③無需在平臺搜索，直奔網店，避免同行競品廣告的出現；
④自由切換所需推廣的網店，實現推廣效益最大化。商家可根據自身的營銷需要，讓“品牌.商標”指不同平臺上的網店或者是自己的獨立網店。消費者只需記住您的品牌網店名稱就足夠了，避免被平臺綁架；
⑤“.商標”是互聯網上的商標標記，也是正牌官方網店的標識，無形中也向消費者傳達出購買正牌商品的渠道。
最後，還是要提醒一下商家，在做推廣時，其網店的展示方式也要多加考慮，畢竟世界上沒有免費的午餐。
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