文 │骨朵數據
由於佔據著暑期檔的後半段，每年第三季度的網絡劇市場都是全年中最能引人關注的，今年更是如此。2018年Q3，不僅出現了黑馬爆款劇《延禧攻略》，還有與之正面PK的《如懿傳》；男頻冒險劇方面，《沙海》之後便是《天坑鷹獵》，前者來自南派三叔筆下，後者根據天下霸唱小說改編；除此之外，更有一些中小IP改編網劇和原創網劇因為自身的差異化優勢，也在該季度爭得了一席之地。
喜劇類網劇數量大減，
宮廷權謀類成最炙熱類型
據骨朵數據統計，2018年Q3共上線網絡劇68部，涉及22個類型。愛情類數量最多，為14部，佔比達20.6%，遠多於其他類型網絡劇；另外，青春校園、喜劇、懸疑推理、玄幻類型數量也較多，分別為6部、5部、5部、5部，這4個類型的數量之和佔比30.9%。
如上圖所示，骨朵數據還將2018年Q3網絡劇類型跟2017年及2018年上半年進行對比，我們發現，愛情、青春校園、喜劇、懸疑推理等類型在每一個時間段都是數量較多的類型，也都是網劇行業競爭最激烈的類型，因此，想要在這些紅海類型中打造出爆款，在題材和內容上尋求差異化是途徑之一。
不過，儘管Q3的喜劇類網劇數量不少（有5部），但相比去年和今年上半年卻有了大幅下降。喜劇儘管有較廣大的受眾人群，但在網絡劇領域，近幾年來形成IP效應的也似乎只有東北喜劇《鄉村愛情》系列、短劇《陳翔六點半》系列，再加上不多的古裝喜劇。
跟2017年相比，2018年前三季度也出現了一些全新的網絡劇類型，包括宮廷權謀、家庭、動作、電競、萌寵、音樂等。宮廷權謀劇在2018年Q3還產生了一部出圈的黑馬作品《延禧攻略》。
據骨朵數據統計，如上圖所示，2018年Q3，愛奇藝上線獨播網絡劇數量最多，有33部，佔比達48.5%，其次是優酷、騰訊視頻，獨播數量分別為15部、11部。搜狐視頻、芒果TV各有獨播劇3部，多平臺劇也有3部。計算得出，優愛騰三大平臺的獨播網絡劇數量佔全網上線總數的86.8%，可以說，網絡劇市場仍是優愛騰三家之天下。
下面，我們還將對各平臺不同類型網絡劇的前臺總播放量或平均熱度進行分析。
下圖是除愛奇藝之外的視頻平臺所上線的各類型網劇前臺總播放量趨勢。可知，截至9月30日，前臺總播放量超過20億的類型有宮廷權謀、冒險、玄幻、愛情、武俠共5個。其中，宮廷權謀類獨領風潮，僅《如懿傳》這一部就產生了103.99億前臺播放量。截至10月15日收官，該劇前臺播放量近144億。《沙海》《武動乾坤之英雄出少年》《媚者無疆》《惹上冷殿下》依次是冒險、玄幻、武俠、愛情類型中的榜首，截至9月30日，它們所產生的前臺播放量分別為51.83億、35.28億、24.78億、18.63億。
因為愛奇藝在今年9月3日發佈了“告別唯流量時代，正式關閉顯示前臺播放量”的聲明，故而，我們也將以此時間點為判定依據，將7-8月上線的網絡劇仍用前臺播放量來分析，統計日期截至9月3日，而對於9月（包括8月末）上線的網絡劇，我們將採用平均熱度來衡量，即該劇開播當日到9月30日的日平均熱度。
下圖就是愛奇藝7-8月上線的各類型網絡劇前臺總播放量趨勢。一眼可知，宮廷權謀類網絡劇一枝獨秀，具體說也就是《延禧攻略》這部爆款劇，截至9月3日所產生的前臺播放量高達160.34億。除此之外，該平臺便無超過10億前臺播放量的網絡劇。
下圖則是9月愛奇藝各類型網絡劇的平均熱度趨勢。可知，愛情、古裝言情、喜劇、商戰等類型的平均熱度之和較高。若論其單部劇的平均熱度，商戰類《再創世紀》達5429、奇幻類《鳴鴻傳》平均熱度4833、《等到煙暖雨收》平均熱度4762、《舌害》平均熱度4517。
整體口碑提升明顯，
16%網劇豆瓣評分破7
骨朵數據還對2018年Q3網絡劇的豆瓣評分進行盤點分析。
在新上線的68部網劇中，截至9月30日，23部網絡劇有豆瓣評分，且這些劇的豆瓣評分全部在5.0分及以上，其中20部劇的評分在6.0分及以上，整體口碑較上半年有明顯提升（上半年豆瓣評分開分的網絡劇共68部，其中6.0分以下的有29部，5.0分以下的有15部）。
通過下圖也可以看出，2018年Q3網絡劇的豆瓣口碑及熱度情況。宮廷權謀類有2部作品《延禧攻略》和《如懿傳》，它們不僅是前臺播放量排名第一第二的網絡劇，同樣也是豆瓣熱度排名第一第二的網絡劇。
在下圖中，骨朵數據列舉了2018年Q3豆瓣評分7.0分及以上的網劇，共有11部。這一數量在豆瓣開分的網絡劇中佔比將近50%，在整個季度所有上線的網絡劇中佔比也有16.2%。其中，豆瓣評分最高的是優酷獨播的懸疑推理劇《瘋人院》，為7.8分；另有3部7.7分的劇，分別是優酷獨播冒險劇《天坑鷹獵》、騰訊視頻獨播古裝喜劇《夜天子》和愛奇藝獨播懸疑推理劇《1006的房客》。
當然，在豆瓣最能引發討論的還是《延禧攻略》和《如懿傳》。截至9月30日，前者的豆瓣評分人數已多達17.8萬，而截至10月12日，評分人數更達19.5萬；截至9月30日，後者的豆瓣評分人數也有10.8萬，截至10月12日，評分人數達11.6萬。可見宮廷權謀劇，或者更準確說是宮鬥劇，很受國內觀眾的喜愛。
下圖則是骨朵數據列舉的2018年Q3豆瓣評分5.0-6.9分網劇（截至9月30日），共有12部。其中，6.0-6.9分的有9部，5.0-5.9分的有3部。在這一評分區間中，最具豆瓣熱度的是騰訊視頻獨播冒險劇《沙海》、優酷獨播古裝玄幻劇《武動乾坤之英雄出少年》，截至9月30日，它們的豆瓣評分人數分別是5.2萬、3.9萬，而它們的豆瓣評分依次為6.6分、5.0分。具體說到做出5星、4星和3星評價的人數在總評分人數佔比幾何，《沙海》約為78%，《武動乾坤之英雄出少年》約為40%，後者的口碑反響不及預期。
前臺播放量Top10中， IP網劇佔9部
據骨朵數據統計，2018年Q3上線的68部網劇中，有原創劇37部，佔比54.4%，有IP劇31部，佔比45.6%。在IP網絡劇市場中，近幾年來，小說尤其是網絡小說一直是網絡劇行業最大、最重要的IP源頭。如下圖所示，2018年Q3共上線了23部由小說IP改編的網絡劇，佔本季度網絡劇總數的33.8%，佔本季度IP網絡劇數量的74.2%。除小說IP改編之外，還有根據電視劇、院線電影、遊戲、漫畫等IP改編的網絡劇，共8部。
下圖展現的是2015年至今網絡劇行業IP改編劇情況。可知，將近四年來，IP網絡劇的數量一直呈快速上升趨勢，甚至，2018年前三個季度的IP網絡劇數量已比2017年全年多出12部，骨朵數據預計，2018年全年將有約100部IP網絡劇上線。
那麼IP網劇的市場表現如何呢？骨朵數據統計了2018年Q3前臺播放量Top10網劇，我們發現，有9部都是IP網劇，包括由大IP改編的《如懿傳》《沙海》《武動乾坤》《天坑鷹獵》《夜天子》，和由中型IP改編的《媚者無疆》《惹上冷殿下》等。不過，2018年Q3的部分大IP網劇或在口碑上，或在流量上並不盡如人意。值得注意的是，該季度前臺播放量和影響力居首的《延禧攻略》是一部原創劇。
另外，若從播放平臺來看，騰訊視頻數量最多，有5部作品進入前臺播放量Top10（其中1部為該平臺跟芒果TV合播），其次是優酷，有4部作品入選Top10，愛奇藝有1部入選。
注：1，除《延禧攻略》的前臺播放量截至9月3日之外，其他劇的前臺播放量截止日期均為9月30日。
高流量網劇受眾向女性化集中
《延禧》俘獲大量男性觀眾
骨朵數據還對2018年Q3上線的網劇進行了用戶性別分析。如下面兩張圖所示，我們挑選了近20部重點劇，並將其劃分為女頻向、男頻向。
女頻向網劇主要包括女性用戶鍾情的幾大類型，比如宮廷權謀劇《延禧攻略》《如懿傳》，愛情（或古裝言情）劇《許你浮生若夢》《惹上冷殿下》《朕的刺客女友》《我在大理寺當寵物》《等到煙暖雨收》等，軟科幻+青春偶像劇《顫抖吧阿部之朵星風雲》。
其實，從今年前三個季度的網劇播出情況來看，女頻向尤其是古裝網劇中的女頻向內容激增，除《延禧攻略》《如懿傳》《媚者無疆》之外，還有《烈火如歌》《獨孤天下》《櫃中美人》《萌妻食神》《宮心計2深宮計》《芸汐傳》等女頻向內容大爆發。
男頻向網劇則主要是男性用戶更為喜歡的類型，包括冒險劇《沙海》《天坑鷹獵》，古裝玄幻+武俠劇《武動乾坤之英雄出少年》，古裝喜劇《夜天子》等。比如，《夜天子》被認為是男頻爽文，其中的男主葉小天被網友稱作“男版魏瓔珞”。
不過，從百度指數來看，女頻向《延禧攻略》在2018年Q3也有39%的男性用戶做了搜索，遠高於上圖中別的女頻向網劇，這也印證了《延禧攻略》成功出圈、贏得大量男性觀眾的事實。另外，《媚者無疆》也憑藉虎撲直男的喜愛，有了一次小範圍的出圈行為。
而在這5部男頻向網劇中，如上圖所示，《沙海》《天坑鷹獵》《夜天子》的百指搜索用戶也較高，甚至《沙海》的女性搜索用戶幾乎追平男性，《天坑鷹獵》的女性搜索用戶已超過了男性，達61%。這跟3部劇所選用的男主角有一定關係，據百指數據顯示，吳磊、王俊凱、徐海喬的搜索用戶以女性為主，而這些女性用戶的存在增加了這3部劇的女性觀眾。
中生代演員翻紅再發光，新人噴湧而出
骨朵數據還對主演2018年Q3網絡劇的部分重點演員進行熱度分析。我們將這些演員分為三類：中生代演員、流量明星和新人演員。
據骨朵數據統計，如下圖所示，《延禧攻略》 中嫻妃的扮演者佘詩曼的前臺播放量貢獻最高，截至9月3日已高達160.34億，秦嵐、聶遠也憑藉《延禧攻略》贏得巨大關注，其中秦嵐在2018年Q3的百指搜索熱度平均值最高，達46696。周迅、霍建華、張鈞甯等演員也憑藉《如懿傳》獲得較高熱度。
注：1，前臺播放量貢獻的統計方法為：男一女一為前臺總播放量的100%，主演為70%，因為《延禧攻略》中佘詩曼的戲份多於秦嵐，故而在這裡將佘詩曼視作“女一”（另一個“女一”是魏瓔珞的扮演者吳謹言），而將秦嵐視作“主演”，因為是一部大女主戲，所以將男演員聶遠視作“主演”；《如懿傳》中周迅、霍建華為女一男一，均取該劇前臺播放量的100%；《沙海》是一部雙男主戲，故而秦昊跟吳磊均取前臺播放量的100%。
2，《延禧攻略》為愛奇藝獨播，該劇中演員的前臺播放量貢獻均取160.34億，截至9月3日的數據，包括下圖“新人演員”中的吳謹言、許凱。其他演員所主演網劇的前臺播放量截至9月30日。
3，周迅、霍建華未開通微博，故而在此將他們的微博粉絲暫計為0。
在下圖的5位流量明星中，2018年Q3網劇前臺播放量貢獻最高的是主演《沙海》的吳磊，截至9月30日，有51.83億。《武動乾坤》的男一楊洋、女一張天愛的前臺播放量貢獻均為35.28億。另外，王俊凱在2018年Q3的百指搜索熱度平均值遠高於其他4位明星，達42703。
如下圖所示，新人演員吳謹言、許凱憑藉在爆款劇《延禧攻略》中飾演魏瓔珞、傅恆而引起極大關注，在2018年Q3百指搜索熱度平均值分別為61290、30949，尤以吳謹言的受關注度呈一時之盛。朱一龍在2018年Q3的百指搜索熱度平均值也高達46643，這主要得益於他在都市奇幻劇《鎮魂》中的表現。另外，李一桐、屈楚蕭憑藉《媚者無疆》，郭俊辰憑藉《惹上冷殿下》也獲得一定熱度。
注：《鎮魂》儘管開播於6月13日，但朱一龍由該劇而產生的熱度還是主要集中在2018年Q3，且由他主演的另一部網劇《許你浮生若夢》開播於9月7日，故而也將朱一龍作為2018年Q3新人演員來論述。
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