消費水平不斷提升，消費升級時代已來臨，除了產品功能和品質，產品使用體驗和情感溝通也更多的影響了消費者的購物選擇。因此，越來越多的品牌開始關注體驗式營銷，多維度建立品牌和消費者之間的情感聯繫。
為了迎合消費升級新時代，搶佔七夕營銷高地，香氛品牌COCOVEL聯合麻辣鮮香的周黑鴨發起了一場關於"味道"的跨界營銷活動，開啟線下香氛體驗通道，發起消費新升級時代的營銷新探索。
品牌營銷新升級——當COCOVEL香氛遇上週黑鴨
糟糕，是心動的感覺！
香氛品牌COCOVEL此次聯合周黑鴨，線下打造COCOVEL X 周黑鴨粉色主題館，線上與日活量第一的短視頻平臺——抖音合作，發起#洗頭需要有儀式感#熱門挑戰，通過外圍平臺在社交媒體、微博微信、主流門戶、熱門自媒體等多渠道，短短一週內引發千萬級曝光率，在創意形式和平臺選擇上都是一次新的成功的營銷嘗試。
也許因為愛情，因為對味道的共同追逐，促成了這次香氛和美食聯手解構愛情，視覺、嗅覺、味覺多維度解碼愛情中讓人心動的感受。那麼，當深受女性喜歡的COCOVEL玫瑰香氛遇上麻辣鮮香的周黑鴨麻辣味究竟會產生什麼樣的火花呢？
產品體驗新升級——視覺+嗅覺+味覺強力衝擊，營造別樣新體驗
洞察到消費升級新趨勢，COCOVEL聯合周黑鴨打造了周粉鴨網紅主題館，大膽運用粉色元素，粉色的展櫃和畫報、粉色的玫瑰，帶來視覺上的強力衝擊，為消費者營造一個別樣的七夕浪漫空間。
主題館內淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛，也從嗅覺上給消費者一個別樣而愉悅的產品感受，形成對產品和品牌的記憶點。通過這種創意的體驗式營銷，建立消費者和品牌之間的情感聯繫。
特殊的節日，人們普遍有著希望表達自己感受的意願，捕捉到目標客戶這樣的心理訴求，七夕當日，線下主題館發起"喊出你的愛"現場互動活動，引發路人頻頻駐足參與。七夕活動期間，短几天即達成600多萬的進店人流量。
互動平臺新升級——見證全民抖音挑戰
#洗頭需要有儀式感
面對中國消費大環境的變革和移動互聯網時代營銷生態的變化，品牌營銷也正經歷著新的挑戰與機遇。如何快速找到目標用戶，激發用戶與品牌之間的強互動，這是大多數品牌需要思考的問題。
在線下，COCOVEL打造的周粉鴨網紅主題館為品牌帶來了強曝光和巨大的客流量，而在線上，COCOVEL從精準用戶群體考慮，與當下最熱門的短視頻APP抖音強勢合作，打造品牌專屬話題#洗頭需要有儀式感的熱門挑戰，掀起一波魔性模仿風潮。
"香不香~喜不喜歡~"外國帥哥的魔性對白引發大批KOL參與跟風模仿、迅速贏得近70萬人次的關注，精準定位到年輕消費者，大大增加品牌曝光率，將七夕的甜蜜充分釋放，帶動抖音用戶玩轉七夕營銷。
消費渠道新升級——強勢導流京東，開啟品牌新零售
這次COCOVEL x 周黑鴨超乎想象的，香氛與美食的另類七夕跨界營銷，為COCOVEL主打新品五月玫瑰帶來了大量曝光，線下渠道流量強勢導流京東官方自營店鋪，迎合年輕人的喜愛網購習慣，帶來更有效的流量變現。
線上聯合京東在首頁設置流量入口版面，將跨界事件營銷的海量粉絲導流至線上電商平臺，實現京東自營旗艦店粉絲日增長率205%的暴風式增長，最終帶動銷售實現流量變現，開啟品牌新零售模式。
跨界營銷出奇制勝
品牌之間跨界營銷，似乎成了精通線上線下玩法的超級玩家，出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，讓它們收割了大量的注意力和好感度，也成了跨圈層營銷的有力註解。
不僅能接觸到更多消費人群以外，還可以詮釋品牌的價值理念和人文風尚，吸引更多消費者參與到精心策劃的內容營銷中去，實現更長遠的品牌建設。
正是因為COCOVEL對當下年輕女性消費升級的生活狀態訴求的探索，受到了越來越多的年輕人的認可。今年七夕，全球領先的專業品牌——COCOVEL，結合五月玫瑰新品，跨界營銷玩了票大的。
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