【藍科技】Erdmann
德國時間10月24日，海爾再次聚焦在歐洲媒體鎂光燈下。
當天的中歐國際交易所股份有限公司D股市場（以下簡稱D股ppp）迎來了第一支中國股票。
這個在歐洲市場並不陌生的Haier是第一家登陸德國法蘭克福證券交易所D股的中國企業。這對於海爾的全球化，以及鞏固其在歐洲的市場地位非常重要。
海爾全球化表現在三個方面：一是持續的國際化併購，有助於藉助資本市場更快做大品牌；二是連續九年白電銷量全球第一；三是全球化的研發中心和工廠，有助於海爾在貿易摩擦時不會受到影響，保證海爾的全球化進程。
今年德國IFA展，海爾的全屋智慧成為中國為數不多的亮點品牌。這標誌著物聯網時代下的海爾，走在了市場的前沿。
據此推測，海爾在繼續擴大全球業務的同時，物聯網將成為其重要的一環。海爾的品牌價值會隨著其全球化的步伐不斷提升放大。
德國上市只是海爾全球化提速的一個縮影。藉助資本市場，海爾除了能更好的融資以外，我們把目光試圖放在最重要的一個環節——渠道商，聽聽他們怎麼說，看看他們對海爾的預期。
“我認為在德國上市對海爾的幫助不僅僅在於海爾自身的品牌，還能重新激活海爾旗下其他品牌。這對海爾通過品牌集群方式佔領更多歐洲市場帶來的利益非常明顯。”在法蘭克福的一家賣場，一位銷售員如是評價。
事實上，海爾在德國上市的消息見諸媒體以來，在德國、法國、意大利、俄羅斯等地，渠道商對海爾的未來較為樂觀。
一方面，在這些地區海爾的增長速度持續穩定；另一方面，雙品牌戰略帶來的好處在於可以滿足不同的用戶。通過差異化產品和定位，可以滲透到不同的群體中。
另一方面，雙品牌的優勢會進一步加大海爾的用戶基礎，這對於向來以用戶為中心，強調以交互方式為用戶服務的海爾來說，全球用戶群持續放大的背後，其實就是可持續發展的路徑。
海爾在德國D股上市之前，併購意大利Candy是海爾的另一大利好。
10月24日上午11：20分，在德國法蘭克福距離火車站不遠的一處咖啡館，原Candy的一位技術工程師Davide和藍科技如約至。
“我認為併購Candy最大的利好可以鞏固海爾在歐洲和全球洗衣機的市場地位。因為Candy的優勢之一是洗衣機產品。目前為止，Candy在歐洲的品牌基礎和用戶基礎還是比較強的，海爾併購之後對於其拓展歐洲市場會有很大的幫助。” Davide說。
在Candy工作十年之久的Davide對這個品牌有很深的感情。做為全品類的家電品牌，Candy集團的產品並不僅限於洗衣機，冰箱、洗碗機、烤箱等，有其他廚電產品，涵蓋的品類較多。如果按板塊劃分，可以分為小家電、廚電、洗衣機和冰箱等。
當然，Candy另一個軟實力體現在售後服務方面，這是一些中國企業都想併購Candy的主要原因之一。
Davide認為，海爾的優勢體現在白電，尤其是洗衣機和冰箱。雙方交割完畢之後，海爾需要梳理Candy的內部體系，根據實際情況做出策略。根據現在的情況來看，未來海爾白電在歐洲會有更強勁的勢頭。
除了海爾自己原有的業務佈局以外，藉助Candy的渠道進行擴張，對海爾是一個有益的補充。
從併購意大利Candy到在德國上市，2018年下半年以來的海爾全球化再次提速。有望繼續鎖定全球白電頭把交椅的海爾，在併購和資本助推之下，未來將逐漸進入全球化紅利時代。
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