平面設計隨著科技的進步、市場競爭的加劇和大眾審美的要求，許多創意設計雖然運用了色彩手段，卻不一定能達到廣告主所期望的客觀效果，究其原因不少設計作品存在色彩運用上的種種問題，歸納起來，不外四個特點：
色彩單一，缺少對比。
不分主次，沒有調子。
純度過高，缺少層次。
用色不當，色不表意。
色彩是人的視覺最敏感的“東西”，色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。所以，色彩運用時需要注意以下幾個方面：
平衡
對稱是一種絕對的平衡。色彩的對稱給人以莊重、大方、穩重、嚴肅、安定、平靜等感覺，但也易產生平淡、呆板、單調、缺少活力等不良印象。這時可以採用均衡的方式，雖非對稱狀態，但由於左右顯示異形同量、等量不等形的狀態及色彩的強弱、輕重等性質差異關係，表現出相對穩定的視覺生理、心理感受。
比例
色彩比例是指色彩組合設計中各部分局部與局部、局部與整體之間，長度、面積大小的比例關係。它隨著形態的變化、位置空間變換的不同而產生，對於色彩設計方案的整體風格和美感起著決定性的作用。
常用的比例有等差數列、等比數列、費波那齊數列、貝爾數列、柏拉圖矩形比、平方根矩形數列、黃金分割等。
①黃金比例。即1：1.618為其簡約比數，實用中通常將色彩比例關係處理為2：3、3：5、5：8等序列。
②非黃金比例。色彩面積有大小、主次之分的配合，都被 認為是富有對比情趣而值得采用的。因為只有一方處於大面積優勢地位，一方處於小面積從屬狀態時，才能形成色調的明確傾向，表現出對比美的和諧感覺。
節奏
即明顯帶有時間及運動的特徵，能感知有規律的反覆出現的強弱及長短變化，是秩序性形式美的一種。通過色彩的聚散、重疊、反覆、轉換等，在色彩的更動、迴旋中形成節奏、韻律的美感。一般有三種形式。
①重複性節奏 通過色彩的點、線、面等單位形態的重複出現，體現秩序性美感。簡單的節奏有較短時間週期和重複達到統一的特徵，適合機械和理性的美感。
②漸變性節奏 將色彩按某種定向規律作循序推移系列變動，它相對淡化了”節拍“意識，有較長時間的週期特 徵，形成反差明顯、靜中見動、高潮迭起的閃色效應。漸變性節奏有色相、明度、純度、冷暖、補色、面積、綜合等多種推移形式。
③多元性節奏 由多種簡單重複性節奏組成，它們在運動中的急緩、強弱、行止、起伏也受到一定規律的約束，亦可稱為較複雜的韻律性節奏。其特點是色彩運動感很強，層次非常豐富，形式起伏多變。但如處理、運用不當，易出現雜亂無章的”噪色“不良效果。
呼應
亦稱色彩關聯。為使用一或相關平面、空間不同位置的色彩，相互之間有所聯繫避免孤立狀態，採用”你中有我，我中有你“相互照應、相互依存、重複使用的手法，從而取得具有統一協調、情趣盎然的反覆節奏美感。色彩呼應手法一般有兩種：
①分散法。將一種或幾種色彩同時出現在作品畫面的不同部位，使整體色調統一在某種格調中，如淺藍、淺紅、墨綠等色組合，淺色作大面積基調色，深色作小面積對比色，成為粉彩的高長調類型。此時，墨綠色最好不要僅在一處出現，相對集中以外，可適當在其他部位作些呼應，使其產生相互對照的勢態。但色彩不亦過於分散，以免使畫面出現平板、模糊、零亂、累贅之感。
②系列法。使一個或多個色彩同時出現在作品、產品的不同平面與空間，組成系列設計，能產生協同，整體的感覺。
重點
在組配色調過程中，有時為了改進整體設計單調、平淡、乏味的狀況，增強活力感覺，通常在作品或產品某個部位設置強調、突出的色彩，以起到畫龍點晴的作用。為了吸引觀者的注意力，重點色 一般都應選擇安排在畫面中心或主要地位 重點色彩的使用在適度和適量方面應注意如下幾點：
①重點色面積不宜過大，否則易與主調色發生衝突，抵消，而失去畫面的整體統一感。面積過小，則易被四周的色彩所同化，不被人們注意而失去作用。只有恰當面積的重點色，才能為主調色作積極的配合和補充，使色調顯得既統一又活潑，而彼此相得益彰。
②重點色應選用比基調色更強烈或相對比的色彩。
③重點色設置不宜過多，否則多重點既無重點，多中心的安排將成為過頭設計，將會破壞主次有別、井然有序的效果，產生無序、雜亂的弊端。
④並非所有的作品都設置重點色彩。
⑤重點色同時應注意與整體配色的平衡。
對比
如果能恰當和巧妙地運用對比，可取得事半功倍的效果。通常的對比色是紅與綠、藍與橙、黃與紫，又稱互補色。互補色在使用面積上和純度上要講究，如紅與綠色並用時，面積對等或接近時並不美，而一大一小或一深一淺時較為和諧，“萬綠叢中一點紅”和“萬紅叢中一點綠”都會給人以很好的對比美感。如果標題字是紫色，勾邊時可用對比色 -- 黃色，由於兩色面積差別較大，有主有次，看起來醒目、雅緻。
色彩的對比要有個度，即適可而止。為避免反差過大，用色時一定要調節純度，如黃色與黑色，這兩色在色彩中可見距離最大，所以鐵路和公路標誌常用之。但用在標題上，不一定非要製造最大的可見距離。為避免色彩過豔，可多用間色和複色，有的標題用大紅，感覺過豔，可用黑色或灰色勾邊，這樣標題字與底色之間有了過渡和緩衝，就顯得較為穩重。
總之，色彩運用是一種手段，又是一門藝術。
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