一個有影響力的足球聯賽舉辦的比賽，球場上除了有球員、裁判、教練、球門、替補席，觀眾席之外還有什麼？經常觀看五大聯賽等重要足球賽事的朋友們，一定會發現廣告牌不知從何時起，成為了足球場上不可缺少的因素。
無數企業為了提高知名度，為了能有在世界觀眾面前“露臉”的機會，不惜豪擲重金。今年世界盃上，我國諸多企業，例如海信、蒙牛等品牌紛紛“露臉”成功！
但足球場上的廣告牌數量終究是有限的，能上的企業只有那麼寥寥數家。為了改變這種局面，虛擬廣告牌技術應運而生。何為虛擬廣告牌技術？虛擬廣告（irtual Adertising）是廣告的一種形式，是指在一些大型體育比賽或者其他節目的現場直播過程中，電視臺（或轉播方）利用虛擬現實技術，把客戶的廣告插入到現場環境中而代替贊助商廣告牌的一種廣告播出方法，這種方法比過去LED廣告牌頻繁更迭的方式更具有現場感。
不同國家、地區在轉播同一場比賽時，廣告牌所展示的內容不同，意味著觀眾看到的廣告更有針對性，廣告牌可展示的廣告也更多。
如圖所示：
西甲在2016年使用了這項技術，也是最先使用這項技術的聯賽。以下一場西甲比賽中，同一瞬間，不同國家的轉播信號。
我們可以清楚地看到，在不同轉播信號下，呈現出的廣告牌是不一樣的。很多小夥伴一定會好奇，這是怎麼實現的？
其實虛擬廣告技術原理和錄播後期加特效是差不多的，這些特效公司會提前和球場轉播合作，某一個攝像機機位是設定好的，專門會有比較穩定的視角對準這些廣告牌。然後實時將原廣告用新廣告遮蓋掉。
隨著現在技術的日益成熟。特效公司也不需要特別穩定的鏡頭了，用的都是實時檢測廣告位邊緣的技術，直接替換。
2018年2月26日，一場多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯賽在伊杜納信號公園球場舉行。特別製作的虛擬廣告直播信號在德語區以外的全球地區進行了現場測試，這也是德甲第一次使用虛擬廣告。
從市場需求看，這一技術普及到五大聯賽和國際大賽的賽場只是時間問題。
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