自2016年馬雲提出“新零售”的概念，短短兩年多便席捲了多個行業，比如電商、便利店、生鮮配送、餐飲、AI等，而阿里、騰訊、京東、蘇寧、亞馬遜等巨頭，自然也就成了新零售風口下的實力玩家。
京東正式啟用域名7Fresh.com
2017年10月，京東推出了生鮮食品超市7Fresh主打生鮮海產品，現已成為京東線上線下業務融合發展的重要消費場景之一，並計劃未來3-5年內在全國範圍內開設1000家門店。
就在7Fresh推出後不久的2017年11月份，有網友曝料：域名7Fresh.com/.cn已被京東保護起來了。近日我又發現，域名7Fresh.com已被正式啟用作為京東7Fresh生鮮食品超市的官網域名，而7Fresh.cn仍未有變動。
去年還是跳轉京東商城，現已全面用作品牌官網運營，這無疑是京東大力推廣7Fresh超市的一個信號。
雖然是組合域名，但對於京東的7Fresh超市來說，域名7Fresh.com/.cn無疑是極其合適的品牌米，貼合品牌形象的同時也方便用戶記憶，數字7和英文Fresh組合而成，很形象地描繪了其作為生鮮食品超市的特性。只是比較遺憾的是，關於京東收購7Fresh.com/.cn域名的價格，直到現在也沒有相關的消息曝光。
生鮮新零售四大家族
作為無界零售戰略的重要組成部分，京東7FRESH打破了人們對超市的固有概念。消費者不僅可以在線下實體店進行購物體驗，還可以線上下單選購商品，享受配送服務。縱覽當下生鮮零售市場，可以說玩家眾多，但領跑的卻是“四大家族”：阿里的盒馬生鮮、永輝的超級物種、京東的7Fresh以及蘇寧的蘇鮮生。
①盒馬生鮮
盒馬生鮮作為阿里佈局生鮮零售領域的重要砝碼，目前在全國已開設近40家門店，域名上選用的也是組合域名Freshhema.com，由英文Fresh和“盒馬”拼音hema組成，既體現品牌形象又契合行業定位。
可惜的是，一向對域名保護極其重視的阿里這次並沒有保護freshhema.cn/.com.cn/.net、hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net等盒馬生鮮相關的品牌域名。至於雙拼hema.com目前已經被荷蘭零售商啟用。
今年8月，阿里推出的餐飲新零售“筷馬熱食”同樣也沒有保護品牌相關域名。
而作為“新零售”概念提出者，阿里必然是生鮮零售的頭部玩家，早在2016年年底就啟用了三拼xinlingshou.cn搭建新零售平臺，並且成立了天貓新零售事業部；2017年，阿里還收購啟用了“零售+”域名lingshoujia.com搭建新平臺，並保護了lingshoujia.cn。
②超級物種
永輝雲創主要的兩個項目就生鮮便利店永輝生活和生鮮超市超級物種。後者在2018年新開店的數量將達到80-100家。但遺憾的是，並未發現永輝名下保護了與“超級物種”相關的品牌域名。
③蘇鮮生
2017年4月，蘇寧推出了全國首家“SU FRESH蘇鮮生”精品超市，主營蔬果、牛奶、肉類、海鮮、鮮花等商品。17年年底“蘇鮮生”在北京、南京、成都三地同時開業，定位O2O線上線下打通的精品超市，以打造“生鮮+餐飲+超市”的的全新業態和模式。
差不多的局面，蘇寧似乎也並未保護“蘇鮮生”品牌域名。其相關域名suxiansheng.com註冊於2014年，而suxiansheng.cn/.com.cn則在蘇寧推出“蘇鮮生”宣佈進軍生鮮市場的時候遭到投資人搶注。
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