中國化妝品行業經歷著快速的增長，當前市場總額在3000億元以上。根據預測到2020年可能產生近5000億的需求。如果將市場分為高端和大眾市場，截至2017年底，前者市場大概在850億元，後者在2400億元。但高端的增速卻是高於大眾市場。可以想象，隨著人們對美的追求和需求是隨著時代進步而更加強烈的，畢竟不可否認，“看臉”依然是這個時代的一個特徵。另外，伴隨人均可支配收入的增加，化妝品從低端到高端升級的趨勢是難以逆轉的。
這樣大的市場，市場集中度卻很低，行業格局高度分散，競爭很激烈。2016年底，全國擁有生產化妝品資質的企業達到4798家。2017年，行業排名前10的企業市場分額僅佔38.5%，而這一數字在美國是70%。
在化妝品行業的發展初期，海外企業率先進入中國，培育了市場，也積累了先發優勢，在當前的競爭中依舊佔有很大優勢。國際品牌注重產品營銷、研發投入，產品品質有保障，樹立了良好的品牌形象，在高端市場中佔據了絕大部分的份額。而國內化妝品企業起步晚，首先是從底線城市，和中低端市場起步。經過近十年的奮起直追，國產品牌在大眾市場上不斷升級，市佔率也快速提升。在2017年大眾市場的前30家企業的佔有率，國產企業累計佔比從2008年5.1%上升到了23.1%。如百雀羚這類小時候耳熟能詳的國產老字號又煥發了生機。
在化妝品行業，良好的品牌是核心競爭力，大部分女性會固定使用某幾個品牌的化妝品，這不同於購買服飾會追求潮流，而每年的潮流風向又會變化且捉摸不定，化妝品行業的客戶忠誠度要更高。而品牌的樹立最重要的是渠道與美譽度。2011年開啟的電商紅利則完美滿足了這兩項，化妝品電商的銷量從2011的佔比5%，上升到2017年的17%。此間積極擁抱電商的國產品牌，則迅速崛起，評著爆款的銷量和好評脫穎而出彎道超車，這其中有珀萊雅、御家匯等上市公司。雖然移動互聯網的紅利也許進入尾聲，但是國貨品牌積累的優勢依然存在，未來消費的方向可能會走向追求性價比，這依然會利好國產品牌。
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