大家好，我是芷若，時間總是似流水，想抓也抓不住，一晃又要到我們2018年春節了;
問題：
每年春節小夥伴們總是很糾結:
我直通車要開嗎？
好像開了也沒什麼大的效果，
可是不開的話又怕被競爭對手超過太多，開過年後想追也追不回來了！
這裡芷若想跟大家說的是，如果你2018年想愉快的打造幾款爆款，讓人生走向另一個高峰的話，
建議大家在過年時不打烊，直通車也推廣，因為過年時競爭度畢竟還是比平時小好多的，推廣起來也更容易。
好處：
這裡先跟大家嘮一下春節不打烊的一些好處吧！
01因為春節很多商家或運營在外工作了一年，春節是必須要回家的，
所以無奈之下只能關掉店鋪選擇回家；
因此，這時春節做店鋪的人會減少很多，相對來說競爭度也會小很多。
02年前與年後半個月時間很重要；淘寶的需求很旺盛，有些人網購已經成了一個習慣，每天都要淘寶上去轉轉，不買點什麼總覺得少了點什麼。
03春節期間因為開車的人減少很多，因此可以把PPC壓得很低，一般平均點擊費用至少可以降低3分之一，這也是另外一種節約成本。
04如春節不做銷量，你的競爭對手確在做，年後會拉開一大截；
開過年你再去追趕就有點難了，人家的搜索權重也都做起來了；
大家都知道權重起來也並非一兩天的事，也需要一點時間的。
所以，建議大家儘量是在春節時候不打烊，不停車，這裡的好處想必大家也都明白的，因此需要給自己做一個全面的規劃。
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怎麼做：
知道了春節不打烊的好處，那麼這個到底要怎麼來做呢？又該做哪些工作呢？
對於一些做服飾鞋包大類目的商家來說，春節這段時間是你的一次機會，所以更要抓住這個一年只有一次的機會。
而其實
在春節前半個月和春節後半個月也是我們打新款的重點時間段：
一、這段時間我們店鋪內可以做一些相應的工作如：
01春款預熱。
02秋冬裝最後一波熱銷與清倉。
03測款：可以多選一些款去測，這個時間段去測款相對來說會便宜很多。
04提前找好兼職客服，以便過年這段時間能很好的安排好工作。
二、在春節期間工作可作如下安排：
01物流：一般過年前5-6天普通的快遞大部分都會停了，但EMS和順豐一般不會，所以在年前可以聯繫好這些快遞。
02客服：客服端設置好自動回覆，可以跟你們的客服談一下，到時用手機掛號，工資是平時的2-3倍，相信一般客服還是肯做的。
03運營：年前與年後的規劃與考核都要安排好，以及預警好是否有突發情況，
保證好春節前後這段時間店鋪的正常運轉，對值班人員也要做好合理的安排。
04倉庫：可以把常發的貨作好儲備。
05美工：提前做好設計，可以先上傳，不點發布.
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那麼，在春節期間直通車又該如何開呢？
01常見類目可以直接做無線端，PC可以忽略：
對於無線端的投放設置，這裡要注意的一點是：
並不是所有的類目都適合無線端的投放，有的產品是PC端效果更好；
所以儘量一開始測試一下PC端效果，然後通過數據報表裡-細分條件-投放設備裡查看ROI數據，如果測試後發現確實效果不好，那就可以先不開。
02開車之前做好產品基礎優化：
產品做好基礎銷量，評價和曬圖，一般做15-30個銷量；
裝修做好，手機端詳情頁儘量不要超過6屏，主圖點擊率至少要拉到行業平均水平線上，然後再慢慢優化。
03直通車計劃佈局安排：
選擇1-2個精準計劃做主打款，其它計劃測店鋪的其它款；
春節期間可以更多的佈局測款，先準備好詞表，每個類目選6-7個款測試，一個詞儘量只可以重複一遍；
另外再用一個計劃做站外，因為在過年期間，很多人都會去看新聞，看晚會，看視頻，因此，這時投放一些站外的位置也會有不錯的效果。
04選詞方面可以這樣安排：
TOP20W詞表：可以用這個去找一些飆升詞，通過流量解析裡查看分析一下，可以出同一價格來測詞，多選一些詞來測。
直通車後臺選詞：一般選擇有手機標，點擊轉化高，競爭小的詞，像這個移動設備-優質詞和錦囊詞，可以重點選擇。
無線下拉詞：可打產品主詞，添加屬性詞。
05直通車調價：
如果行業均值是1元，先出5毛，然後慢慢升上去，可以用折扣調動。
06精選人群：
這個要重點做，先可以把標籤拉出來測試，然後把好的標籤留下。
07預算：
根據自身的實力去開，自己要安排好，分好主次，一般用60%的錢放在主計劃上，用40%的錢放在其它計劃上
08最後根據開啟的數據做好數據優化，看7天數據來作整體的數據判斷；
這裡在數據的發展過程中一定要保持高點擊的流動狀態；
如果某個詞有100個展現，但一直沒有點擊，那麼為了不影響點擊率，可以暫時先刪掉，等點擊率穩定後再加進去。
好了，今天芷若就跟大家講到這裡！下期見。
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