作者 / 喬苗兒
優秀電視劇獎，觀眾喜愛的女演員獎，金鷹節最具人氣演員獎，一舉捧回三座獎盃的電視劇《漂亮的李慧珍》成為本屆金鷹節的最大贏家。
作為電視劇領域三大獎之一，金鷹獎是唯一一項由觀眾票選產生，代表電視劇界受眾“民意”。與精品劇目、老牌電視劇製作團隊同場競技並獲此殊榮，是行業內激盪許久的年輕化趨勢在受眾層面受到官方獎項的認可，亦是鼓勵。在新劇觀察（ID：xinjuguancha）看來，《漂亮的李慧珍》獲獎，釋放的兩個行業現值得關注和思索：第一，電視劇受眾的代際更迭明顯，年輕化成為趨勢，如何通過內容創新，實現對年輕觀眾審美訴求的滿足及正向引領需要儘快落到實處；第二，周播模式的本土化探索仍在繼續，思考如何為電視臺後晚間時段賦能，形成良性業態，增強電視臺競爭力，在網臺競爭日益激烈的當下具有現實意義。
《漂亮的李慧珍》由芒果影視、嘉行傳媒聯合出品，是湖南衛視“青春進行時”自制輸出的周播劇，電視湘軍出身，地道的“芒果系”製造。2017年湖南衛視兩大周播劇場合併為“青春進行時”，《漂亮的李慧珍》作為劇場首秀，實現收視率十六連升，CSM全國網收視率升至2.04%，收視份額高達12.03%，是2017年電視劇覆盤及評獎均無法跳過的標誌性作品。
作為整個電視劇領域受眾定位清晰（青少年觀眾群體）以及最先嚐試周播的衛視平臺，湖南衛視“青春進行時”劇場近年來推出了一系列收視與口碑俱佳的電視劇，如《愛的婦產科》、《旋風少女》、《漂亮的李慧珍》等年輕化、模式創新，既受到觀眾喜愛，又贏得主流獎項認可的作品。事實上，在《漂亮的李慧珍》之前，《旋風少女》已經在兩年前拿下第28屆金鷹獎優秀電視劇獎，青春題材輕化表達初露鋒芒。
去大IP大題材大流量化
2015、2016年前後，適逢IP熱潮席捲影視行業，對IP的開發成為影視作品內容的主要來源之一，從熱門IP改編，到發掘IP不成製造IP，依靠流量演員和極高的製片成本形成概念話題，但作品本身的水平卻並未達到預期水準，導致名實難副，引起觀眾的審美疲勞，“虛火”也同時造成行業失序，同質化現象嚴重。
彼時湖南衛視“青春進行時”劇場是初創階段，不但在播出形式上試圖以周播方式豐富排播方式，探索將觀眾重新拉回客廳的路徑，在內容上同樣“逆市場化”，走出了一條小體量、輕題材、高概念、低成本的逆襲之道。
2015年播出的《三里屯的朋友圈》作為國內首部素人電視劇，不僅沒有任何流量明星的參與，參與演出的人員所從事的職業與影視行業更是毫不相關。全素人出演，真生活入鏡，在當時的電視劇內容領域是全新的概念，對於觀眾來說具有強大吸引力。與受眾年齡相仿的年輕參演者，發生在三里屯地域符號顯著、“接地氣”的雞毛蒜皮生活瑣事，均能令年輕觀眾產生身臨其境的熟悉感和代入感，激起共鳴。
2015年在該劇場首播的體育競技題材劇《旋風少女》創下全國網最高收視2.82%及CSM52城市網最高收視2.15%的記錄；續篇《旋風少女2》自2016年7月開播以來，收視頻登同時段雙網收視第一，更憑藉著獨家的熱血青春題材與正熱的競技元素，最終摘得2016年全國周播劇雙網收視桂冠，證明青春題材在內容過硬的基礎上同樣能夠獲得觀眾青睞。不僅如此，《旋風少女》改編自明曉溪同名系列小說，周播+季播的模式是對系列小說改編最為合適的方式，能夠最大限度地開發IP的價值，避免內容浪費。
內容自制，深耕周播，
形成良好劇場生態
“青春進行時”是湖南衛視在電視劇生產上尋求劇場化播出的一次有益嘗試，也是堅持內容自制的一場青春突圍。
周播劇場本是“舶來品”，在歐美日韓等國家興起並盛行，周播是電視產業化的產物，亦是劇場商業價值的彰顯。“周播劇”對於歐美日韓等國家來說不僅是播出週期，拍攝模式。國外的周播劇採取邊拍邊播的方式，在拍攝完成4到5集的備播量後，會根據觀眾反饋對內容進行及時調整，以期達到最佳播出效果。如果將“周播”貿然照搬照抄，不僅國產電視劇領域先審查後播出的播出機制不符，而且對於受眾習慣日播的收視習慣相悖。
湖南衛視青春進行時劇場則在周播本土化上做出一系列的嘗試。首先，實行內容定製、自制生產的模式，將自制作為衝擊市場的利器，嚴格把控從題材、劇本到主演、製作等各個環節，佔據內容的絕對話語權，形成“獨家內容”的絕對領域，強化“青春”品牌效應。《我站在橋上看風景》、《浪花一朵朵》、《進擊吧，閃電》等與外部製作公司合作，形成良性合作模式；《金牌投資人》、《奇妙的時光之旅》、《像我們一樣年輕》等芒果影視製作，劇場播出，形成製播一體化的閉合產業鏈；既保證了內容質量、主題導向以及劇場風格的統一，也形成了劇場自給自足，單劇與劇場品牌相互反哺的良好生態。
其次，青春進行時這4年來圍繞青春周播做了一系列嘗試，從題材多樣化、內容多季化等方面進行多維嘗試和突破，為國產周播劇的發展提供了積極的參考樣本。比如《愛的婦產科》劇情單元化的嘗試，直播大結局的突破；《三里屯的朋友圈》真人劇的實驗性革命；《旋風少女》《相愛穿梭千年》多季周播；職場劇、時尚劇、軟科幻劇、熱血競技劇、校園劇、古裝熱血諜戰劇等多類型題材的嘗試創新等，極大程度豐富了劇場的內容。
厚植青春文化，為青春賦能
湖南衛視培養的觀眾群定位在青少年，這也使得它開創的十點鐘黃金檔獨播劇場持續走熱，始終有著穩定的收視群體，在國內電視劇市場獨樹一幟。
青少年觀眾群體是伴隨互聯網的發展壯大成長起來的一代，互聯網平臺帶來了豐沛的觀劇渠道，同時也將國外劇目帶到年輕觀眾面前。他們中的絕大多數都已經在網絡上養成了追看韓劇日劇美劇的習慣，是最容易在心理上接受國內周播劇的群體，誠如上文提到，泊來的“周播劇”，以青年觀眾群體為突破口，實現落地，具有現實可行性。而“青春進行時”劇場的誕生不僅是豪賭，更是經過了深思熟慮，對自身的特點和優勢有一個細緻縝密的分析，瞄準目標而後出擊，使內地電視劇市場終於迎來了周播劇的誕生。
“青春進行時”以展示青年、影響青年、引導青年為目的，傳播有溫度有態度的青春內容，形成獨有的熒屏青春文化。透過該劇場的劇目，青年觀眾群體能夠關照自身，找到共鳴；播出劇目的年輕化表達，能夠以故事性、戲劇性為依託，潤物無聲地傳遞積極向上的價值觀念。“青春進行時”劇場同樣給了年輕的從業者嶄露頭角的機會，《旋風少女》導演成志超，《相愛穿梭千年》主演井柏然，《旋風少女》主演楊洋、胡冰卿、吳磊、白敬亭、譚松韻等，均是從周播劇場走出的“青年偶像”，他們青春靚麗的形象為廣大年輕電視觀眾喜愛，成為青春榜樣，全方位為青春賦能。
而電視觀眾群體對劇場內容的認可也可以從最直觀的收視數據窺見：都市時尚劇《漂亮的李慧珍》驚豔開年，開播起收視只漲不跌實現22連升，創造了近乎400%的收視漲幅，最終成為2017年首部收視率破2的電視劇；《楚喬傳》則刷新周播劇多項歷史記錄：全國網平均收視率1.97%、CSM52城平均收視率1.741%，兩年來周播劇收視第一，全網播放量超429億，電視劇歷史上第一，微博各項指標均居榜首。
湖南衛視“青春進行時”輸出了眾多精品劇，收視表現強勁，頻頻反超黃金檔劇目收視，刷新了後晚間時段的含金量。這也預示著，在周播劇屢屢被唱衰的當下，國產周播劇市場依然有可為的空間。
閱讀更多 新劇觀察 的文章
