之前出過一篇推文，大肆誇獎了世界盃廣告中，蒙牛“慌得一比”表情包。
蒙牛的原版廣告以“我不是天生強大，我只是天生要強”為主題。
用來體現梅西努力勇敢、不畏艱難險阻的精神品質，並由此塑造出蒙牛堅韌不拔的品牌形象。
後來因為梅西點球撲空，網友大肆製作表情包，通過表情包的營銷性質，讓蒙牛的火熱程度超過了世界盃在中國贊助費最高的萬達。
當時安妹妹以為蒙牛或將成為世界盃最大贏家。
現在看來要被華帝給打臉了。
對於華帝來說，這是一份只賺不賠的買賣。
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華帝世界盃：奪冠退全款
“法國奪冠就退款”的華帝
昨晚，世界盃打到了最後一場決賽：法國對克羅地亞，法國捧起了大力神杯。
隨著這個結果的塵埃落定，“法國隊奪冠華帝退全款”被帶上了討論熱點。
3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴。
5月30日，華帝發佈公告，如果法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，承諾6月購買“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票全額退款。
今日凌晨，華帝公司發佈了具體的退款流程。
整個事件下來，華帝無疑超越了蒙牛、萬達等品牌，成為世界盃討論最火熱的企業。
當然，討論的不僅是華帝，還有“華帝退全款”。
華帝虧了？
究竟有什麼底氣支撐華帝玩得高調？
有網友表示：“估計華帝是買過保險，不然法國奪冠怎麼辦？”
安妹妹看到網上有人算了一筆賬。
根據上市公司公告顯示，本次營銷活動期間的線上線下費用合計將低於7900萬元（線下5000萬元，線上2900萬元）。
與耗資近10億元成為世界盃贊助商相比，華帝這不到8000萬元就便宜許多，而且還大賺了一波世界盃流量。
最後法國隊奪冠， 2017年華帝全年的銷售費就達到16億元，相比之下，這筆“可能的費用“完全在公司可控範圍內。
而此次營銷活動帶來的直接銷售和間接銷售增長很明顯，不僅擴大了知名度，如約退款也會給客戶帶來品牌信任感。
這麼一算，其實華帝並沒有損失多少，還藉此大賺一把。
華帝股份已經贏了。
風險對沖：毫不虧本的買賣
最厲害的是，華帝還有可能不花這個錢！
由於足彩和期權有很多相似之處，所以安妹妹第一反應就是，華帝股份會不會在活動一開始就自行購買彩票進行了風險對沖呢？
根據國外博彩公司公佈的數據，世界盃八強誕生的時候，法國隊奪冠賠率為1賠9（營銷活動期間賠率肯定更高）。
也就是說，假如華帝買了押注法國奪冠的彩票，此次營銷活動只需877萬的成本，就可以對沖掉法國隊最終奪冠帶來的8000萬退款損失。
更別說通過這次事件，給華帝帶來超出預期的曝光以及隱性購買率。
這波操作直接讓安妹妹瞠目結舌。還可以這麼玩？
百花齊放的“退款營銷”
事實上，除去華帝還有很多家同樣採取了退款式的營銷手段：
萬和電氣——阿根廷奪冠全免單
瑪莎控股——德國奪冠全額返還合同首批貸款
美菱——比利時奪冠M鮮生冰箱就免單
從這些企業不難看出，即便不能斥巨資成為世界盃的官方贊助商，但又想在世界盃這塊大蛋糕上分得一塊，選擇一支球隊贊助並採取免單活動，不失為一種策略。
選擇簽約知名球星和熱門國家隊來吸引相關球迷粉絲的注意力。這步曲線救國“險棋”是國內大多數企業選擇上位的方法之一。
比如TCL簽約內馬爾、長城WEY簽約C羅；家電產品品牌長虹和美菱都簽約比利時國家隊，再通過爭先恐後的退款、免單……
但隨著德國、荷蘭、阿根廷、西班牙等傳統強隊係數出局，簽約球隊之後，是否能夠真正用奪冠營銷吸引眼球，也需要看球隊在賽場上的發揮。
這就如同一場點球大戰，如同一場俄羅斯輪盤賭。
而法國隊的奪冠，讓華帝成為本次世界盃的最大贏家。
面對這種千軍萬馬過獨木橋一樣的局面，華帝妥妥的贏定了。
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