本次研究新中產群體界定標準
調研根據學歷、職業、城市、收入圈定新中產階級受訪者
綜合參考中國國家統計局、福布斯雜誌以及瑞信財富報告等渠道對“中產階級群體”的定義，本次調研樣本條件具體如 下：
學歷
職業
城市覆蓋：主要集中在一二線城市
收入
大專以上；
以腦力勞動為謀生方式，包括公務員、企業管理人員、專業技術人員等
（備註：包含工資、獎金、分紅、租金等收入，但不包含股票基金等理財收益以及固定資產增值的部分）
一線城市是新生中產誕生的土壤
一線城市年齡分佈呈倒三角形，為年輕新銳中產的聚集地； 二線城市則呈橄欖型，中年群體仍是城市新中產的夯實支柱
樣本：一線城市中產群體N=680，於2017年12月通過iClick網絡調研獲得。 樣本：二線城市新中產群體N=820，於2017年12月通過iClick網絡調研獲得。
對比一二線城市新中產人群的年齡分佈結構，一線城市因企業數量多、就業機會豐富，彙集大量前來拼搏的年輕人，其中 不乏有為之輩，因而在年齡分佈上呈倒三角形，年輕群體（25-34歲）是新銳中產的主力，新中產階層平均年齡僅31.8 歲； 與之相對，二線城市有別於一線城市，新中產人群年齡分佈上呈橄欖型，中年群體（35-39歲）仍是新中產的夯實支柱， 平均年齡為35.7歲，說明在二線城市晉升新中產階層需經歷一定的積累。
三口之家是新中產家庭主要結構
孩子年齡集中在幼兒園及小學階段，一線城市二孩比例略高 已成家的新中產群體中，以三口之家（一孩家庭）為主要的家庭結構，一線城市二孩比例略高，佔比20.3%。 孩子年齡集中在幼兒園和小學階段，以3-7歲和8-12歲佔比最為突出。
新中產家庭收入城市差異明顯
新中產家庭平均收入上，一線城市比二線城市高30% 一線城市新中產平均家庭月收入比例最高的區段為3萬元～4萬元，平均家庭月收入43529.7元； 二線城市新中產平均家庭月收入比例最高的區段為2萬元～3萬元，平均家庭月收入34403.1元； 在4萬元以上的家庭月收入各區段上，一線城市新中產比例均高於二線城市。
一線年輕是資本 二線勤勉終有成
一線城市年輕群體有更大的機會享受新中產生活
新中產群體住房擁有情況
新中產家庭基本為有房一族，房屋價值平均在500萬以上 新中產家庭有自有住房的比例較高，一線城市86.9%的家庭擁有自己的住房，二線城市93.8%的家庭擁有自己的住房； 有自有住房的家庭中，其中一線城市擁有2套及以上住房的佔比超過40%；從房屋價值上看，新中產家庭擁有房產的平均 價值在500萬以上。
新中產群體汽車擁有情況
新中產家庭有車為標配，汽車平均購買價格在25萬以上 新中產家庭擁有汽車的比例較高，一線城市81.5%的家庭有車，二線城市88.2%的家庭有車； 從汽車購買時的價格上看，新中產家庭的平均購車價格在25萬以上。
愛好涉獵廣泛，注重身材管理
健身已躋身日常休閒活動的TOP3，有伴侶者更為偏愛 新中產人群的休閒活動內容廣泛，各類活動均有涉獵。值得注意的是新中產人群注重健康及身材的管理，健身已躋身日常 休閒活動的TOP3。其中，有伴侶的人群對健身更是偏愛。 同時人群階段的差異也體現在對於活動的偏好上，已婚群體對室內活動如上網、煲劇、閱讀等更好偏好，單身人群在“打 遊戲”上有更高佔比。
熱衷看世界，季度半年遊是常態
超過九成新中產人群有出國遊經歷 新中產人群熱衷“看世界”，曾出國比例高達九成以上。一二線城市均以季度遊和半年遊為最普遍的出遊計劃時間，一線 城市人群相對出遊頻次更高。 在曾到達的目的地中，日本、韓國及東南亞是最熱門的Top3。
消費品質為上，品牌認同度高
對超前消費持保守觀念，男性更“精打細算” 新中產人群追求“品質生活“，願意以貴一點的價格購買高品質商品；此外他們關注產品品牌傳達的信息，認同品牌對個 人定位的展現，並會對喜歡的品牌有較高忠誠度。 對於超前消費持保守觀念，購物分期的習慣扔有提高的空間；男性對比女性更能“等待”，更傾向於在打折促銷的時候購 買想要的商品。
結餘/理財資金佔比超月收入20%
固定支出在可控範圍，房貸及孩子教育也不造成當下負擔 從月收入的支出分配來看，新中產人群的財政處於較為自由的狀態，固定支出如（日常開銷、贍養父母等）佔比均在1020%之間，結餘/理財比例達月收入的20-30%。在有房貸及撫養下一代的家庭中，房貸和孩子教育的投入佔比也在1020%區間。
生活不止，壓力不息
年齡越小壓力感越強；社會階層越高危機意識越強烈 新中產人群雖滿意目前生活狀態，且有較寬鬆的財務自由，但由於對中國社會競爭的危機意識（認同“不持續努力很難生 存”70.5%）以及對自我的要求（認同“我喜歡出類拔萃“72.2%），他們仍感受到生活的壓力，平均壓力指數3.29。 年齡越小的人，壓力感越強烈，可能與經濟積累尚淺、面對職業競爭壓力更激烈相關；同時所處階層越高，對社會競爭更 敏感，對自我要求也相對更高。
工作擠佔並影響生活
工作和應酬是導致新中產人群睡眠時間點變化的主因 接近三成新中產人群沒有固定入睡時間點，主要受工作和應酬的影響。 相對於二線城市，一線城市受此影響的比例更為突出，可能與一線城市工作氛圍更為激烈、節奏更快相關。
新中產需承受多方面的工作壓力
生活剛需、同場競技和職業素養 對於資產積累源於工作所得的新中產人群來說，工作是其社會地位的最重要保障。新中產人群對自身有不斷上進、獲取成 就感的需求，因此十分看重工作上的發展空間與及機遇，容易對目前的工作及位置產生焦慮。 此外，新中產人群還需面對大量的職場挑戰，需要在同場競技中展現自身價值，並在工作/服務的過程中滿足市場的要 求。
憂慮父母的健康狀況
基本生活和醫療保障無法替代新中產人群對父母的情感關懷 大部分新中產人群的父母有基本的生活保障，其中71.4%有足夠生活的固定收入，15.0%屬於父母有較高的穩定收入；同 時在醫療保障方面也較為充足，71.5%有常規的醫療保障，21.1%還購買了商業醫療保險。 即便保障了父母的基礎生活和醫療，仍不能消除新中產人群對父母健康的憂慮，其中二線城市人群擔憂情緒更重。
關注父母未來的養老
傾向於接到自己的身邊，親自照顧或請人照顧 新中產人群同時也關注父母/家中老人未來的養老問題，尤其是一線城市的人群，僅6.2%表示暫時還未考慮。 對於父母/家中老人的未來養老，新中產人群更傾向於接到自己的身邊，親自照顧或請人照顧。一線城市人群希望接到自 己身邊，親自照顧的比例更突出。
情感期許：建立穩定美好關係
有責任心、懂得尊重他人是男女擇偶觀上的共識 對於理想的另一半，男性Top3訴求是：溫柔顧家（52.5%）、有責任心（41.7%）及懂得尊重他人（40.4%）； 女性Top3訴求是：有責任心（57.6%）、懂得尊重他人（41.8%）和有事業心（38.3%）。 從訴求可見，雙方均出於對建立美好穩定家庭的期許。
理想豐滿，現實骨感
日常瑣事最消磨感情，婆媳矛盾最大困擾著男性 儘管在對於關係建立和維護上有著大方向上的共識，新中產人群的兩性關係/婚姻關係仍受到現實矛盾的困擾。 日常瑣事（如家務問題）位列煩惱/焦慮的首位；婆媳關係/長輩關係次之。值得注意的是，婆媳關係的不和，不僅讓矛盾 雙方困擾，作為中間者的男性角色困擾更甚。
教育選擇和子女陪伴引發焦慮
家長擔心不知如何選擇教育方法和沒有更多時間陪子女 新中產人群在子女的教育上多存顧慮，其中最核心的問題集中在對孩子教育方法的選擇上，其次是作為需多方面兼顧的新 中產人群，時間相對有限，沒有更多時間陪伴孩子。而在遇到問題時，他們更願意向老師或專家求助。
課堂+的教育理念增加經濟負擔
新中產人群在子女課外學習上有大量的經濟投入 在過去1年中，78.9%新中產人群家庭在子女課外教育上的年消費達10000元以上；超過半數的家庭在課外教育上的年消費 達20000元以上，佔比52,3%；26.6%家庭在課外教育的年消費在30000元以上。
實現資產增值是緩解焦慮的方式
時間、資金規模、理財渠道是困擾新中產理財的主要因素
接近60%的人群理財的目的是為了實現資產增值，通過理財實現資產增值成為新中產家庭緩解隱形焦慮的主要方式。 而在現實的理財之路上，新中產家庭面臨著時間、資金規模、理財渠道等問題，實現資產的增值並不容易。
家庭理財資金為年收入20%以上
新中產家庭年平均投入理財資金20萬以上
隨著收入的升高，理財金額隨之提高，不同收入層級的結餘或理財佔年度收入的佔比均保持在20%以上。
新中產人群投資理念偏向穩健
40%以上的新中產人群只能接受5%-10%的本金虧損
71.4%的新中產人群認為自己的理財理念屬於穩健型，其次18.2%的人群自評為保守型，僅有10.4%的人群認為自己是冒 進型。大部分理財群體能容忍的虧損為30%以內，90.2%的理財人群要求短期投資虧損在30%以內。5%－10%的虧損範 圍是比較能讓人接受的範圍，該範圍選擇的人數最多。投資期限越長，人們對投資虧損的容忍值越低，24%的人群期望長 期投資虧損在5%以下。
互聯網理財操作簡單是吸引點
互聯網理財使用年限平均兩年以上，佔用約27%的投資資金
新中產人群選擇互聯網理財的各個原因中，操作簡單方便是最主要的原因，有72.9%的支持率，其次收益高、門檻低等也 是超半數人選擇的理由。使用互聯網理財的平均時長為27.7個月，互聯網理財資金約佔所有理財資金的27.3%。
存取靈活的理財方式最受歡迎
餘額寶等隨存隨取的平臺成為新中產使用最多的理財工具
傳統理財產品如股票、銀行理財產品、銀行存款等是新中產人群聽說過最多的理財方式。在各種聽過的理財方式中，新中 產人群選擇最多的是餘額寶等隨存隨取的理財平臺，知道這類理財平臺的人中有77.9%使用該平臺，其次銀行存款使用率 達47.8％，可隨存隨取的理財方式最受新中產人群歡迎。
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