“我们准备入驻抖音直播，这是下半年的重心。 ”某从事“直播+短视频”的MCN机构负责人W告诉场妹，抖音毕竟体量比较大，而且目前看来更容易变现。
“我们现在一般，开播的人不多，正在大规模招人入驻。”另一家直播公会的负责人表示，抖音还是有核心竞争力的，“流量不错，主播年轻、高端一些。”
“抖音品牌一流，市场号召力强，而且流量非常大，早期平台早期进入，先发优势，先苦后甜。”“校花驾到”的相关负责人则十分看好抖音直播。
除了抖音平台方，这个政策对于非头部的抖音红人来说也是十分迫切。
那些拥有几十万甚至几百万粉丝的抖音红人很难接到优质广告以获得可观的收入，而积累到这个量级的粉丝之后，他们本身就投入了一些成本，如果再不获得收入反馈便很难坚持下去。
直播本身有一套成熟的打赏商业模式，可以实现抖音红人的商业变现。
而短视频纷纷涉足直播领域，背后源于短视频和直播具有天生的互补性。抖音的短视频质量较高，这提高了直播所不具备的信息获取的高效性，用户的留存时间更长。
直播可以让主播直接实现有效变现，并且相对于短视频，直播的互动性更强，可以增进用户对主播的进一步了解，增强用户和达人的粘性。
但对于抖音来说，直播也可能会有一些适得其反的作用。由于抖音的短视频内容不同于快手的记录生活，本质上更接近于 Show。
每一次 15 秒的短视频都是一次精心策划的表演。许多短视频的录制都是通过精心的彩排和后期制作，不一定呈现出来达人真实的生活。
但是直播会暴露抖音达人相对真实的一面，对于那些对达人期待值过高的用户会形成一种强烈的反差，如果主播不能给用户带来持续性的趣味和感动，用户不仅不会打赏主播，甚至有可能会选择离开。
但无论如何，抖音直播延续了自己短视频社区一贯的调性，是对自己短视频生态圈的一个有效补充，并且直播业务有望成为抖音新一轮的赢利点。
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