快時尚品牌最近在中國市場的遭遇似乎不太好，先不論業績出現下滑的Zara和H&M，那個喊出了3年開500家店的英國快時尚品牌NEW LOOK，最近直接宣佈退出中國市場。
NEW LOOK為何入華4年就敗退？真是水土不服所致麼？且看品牌君來為大家講解一下。
NEW LOOK敗退中國
實際上，在NEW LOOK宣佈要進入中國市場的那一天起，就已經有業內人士稱其是在冒險了。
因為NEW LOOK在中國市場沒有足夠的知名度，性價比和Zara、H&M等先進入中國市場的快時尚品牌比起來，缺乏一定的競爭力。
為了打響品牌知名度，NEW LOOK開始在中國市場大肆擴店，並採取更消耗資金的直營模式。可問題就來了，NEW LOOK在英國的業績本來就很普通，到了中國如此大肆開店，選址方面就很難維持在中心地段，加之該品牌並不為中國消費者所熟知，於是，NEW LOOK的中國擴張計劃在2017年就開始難以為繼。
品牌君逛街時偶爾也看到過NEW LOOK的門店，但都因為其知名度及風格問題，根本沒進去逛過，問及身邊的朋友，甚至很少有人知道這個品牌。
品牌知名度還沒打響，NEW LOOK又開始面臨消費渠道轉型、中外品牌激烈競爭、營商成本上漲及經濟增長放緩等多重因素夾擊。如今，NEW LOOK非但沒有實現3年500店的目標，反而銷售持續低迷，最終不得不退出中國。
“水土不服”的快時尚
在中國，“水土不服”的快時尚品牌不僅僅是NEW LOOK，就連一些早些日子進入中國市場的品牌，也略顯疲態。
2017年12月15日，H&M集團公佈了有史以來最慘淡的銷售季度業績。在該財務期內，集團銷售額同比下降4%至584.5億瑞典克朗(約為68.9億美元)，遠低於預期水平。受此影響，H&M集團股價在當日午盤下跌15%，跌幅為8年來最大。
幸好，H&M還有旗下的中端品牌COS助力，以至於其在中國市場的發展壓力不那麼大。最近，COS也入駐天貓開起了旗艦店，更多銷售渠道的出現，為COS塑造品牌力提供了不小幫助。
Forever 21在經歷過快速擴張後也開始陷入業績低迷。有中國消費者反映，近一年來Forever 21的產品設計並不適合中國消費者需求，店鋪裡出現大量囤積商品，客流量也明顯減少。
品牌君發現，如今有不少快時尚品牌為了討好中國的年輕消費者，一改曾經的設計風格，可用力過猛，使得整個門店風格的衣服都變了，也因此流失了一大批粉絲。現在最常見的情況就是，商場快時尚品牌不少，只逛不買的消費者也不少。
下一個NEW LOOK是誰
目前，中國市場的快時尚已經不僅僅只要國外品牌了。UR、MJlife、熱風等國產品牌在國外品牌的圍剿中慢慢崛起。它們的興起，也給Zara、H&M、優衣庫等國外快時尚品牌造成了不小的威脅。
在NEW LOOK之前，它的“老鄉”Topshop已於8月終止了它在中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，品牌目前只在香港和北京有特許經營店鋪，大陸地區再無其他店鋪。
為了進一步獲得市場，很大一部分的快時尚都開始打出降價策略：西班牙快時尚Mango早前宣佈旗下休閒系列降價，幅度為降約15%；一向“高冷”的無印良品短短四年已連續降價9次；Zara在中國市場銷售的衣服價格平均下跌了10%至15%……進入瓶頸期的快時尚品牌正在經歷一場集體混亂，價格戰一觸即發。
誰是下一個NEW LOOK，品牌君並不能給出非常肯定的回答。可如果在這場市場競爭中不懂得變通、對品牌擴張操之過急，那麼下一個敗退中國的品牌，就一定是它。
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