2018年已經走過了9個月，進入10月，全國各地房地產市場晴雨不定。部分城市的環比漲幅出現下降（廈門、石家莊、上海等地），但環比上漲的城市依然高達71座。
而房地產企業依然持續在各地“攻城奪地”，據統計，2018年上半年房企拿地刷量排行榜中：萬科、綠地、新城、保利、金科、榮盛、藍光和中南拿地數量遙遙領先。其中萬科地產以82幅拿地數量位列全國第一。
而在拿地金額方面，2018年上半年碧桂園、萬科、保利、龍湖、中海、華潤、旭輝、綠地、中梁和中南位列前十名。其中萬科以723億的金額摘得1351萬平方米的土地，位列拿地金額房企第二名。
拿下如此多土地的萬科，卻在近日的秋季例會上喊出三個字“活下去”，讓眾多不明真相的吃瓜群眾莫名的恐慌，難道房地產市場的冬天又來了？
如果沒有看到萬科上半年的拿地數據，相信更多地產人看到“活下去”三個字都紛紛想辭職轉行了。實則這只是萬科的又一次“狼來了”，縱觀萬科近十年來每一次的樓市預測：“2008年王石說的樓市拐點”、“2014年王石說的樓市買了就賺的時代結束”“鬱亮說的樓市進入白銀時代”。每一次發聲都緊跟著萬科樓盤的瘋狂營銷，再對比2018年上半年萬科的拿地數量和金額，大家不言而喻就理解，這又是萬科的一次“悲情營銷”。
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