9月21日，中國網絡視聽節目服務協會互聯網電視工作委員會在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司的指導下，在北京廣電國際酒店舉辦2018年互聯網電視行業合作發展懇談會。共同探討互聯網電視產業規範與發展的重要機遇及挑戰，推動互聯網電視產業各方的交流與協作。
在本次會議上，由7大牌照商組成的互聯網電視工作委員會推出了《互聯網電視集成服務平臺服務能力與業務規範》草案，在會議中進行了討論。
根據流媒體網透露，《規範》草案內容包含了集成服務平臺管理規範要求，互聯網電視集成服務平臺服務統一，集成服務平臺與終端之間不得接入任何第三方平臺；互聯網電視集成服務平臺必須擁有對互聯網電視終端的完全管控和升級權限。在收費和終端管理上，規範要求所有接入互聯網電視集成服務平臺的終端均需獲得中國互聯網電視接入許可證，每個接入終端獲得唯一的ID號碼。互聯網電視集成服務平臺需一次性向終端廠商收取互聯網電視終端接入的集成服務費(費用包括ID管理費、終端對接服務費以及業務評審費)，收費標準暫按每終端9.9元執行。
行業發展離不開明確的標準及規則，也因為電視大屏的媒體特性，整個產業一直處於嚴格的監管之下。互聯網電視工作組委會在廣電總局的倡導下成立，對政策的上傳下達、統一行業標準、有序競爭以及資源整合都起到促進作用，此次會議的召開的目的也是希望行業朝著健康的、有序的方向發展。但《規範》草案中的內容如若落地實施，會對智能電視行業帶來短期的陣痛。
市場自由機制受到限制，上下游合作的靈活性降低
相對於傳統的有線網絡或電信網絡電視，互聯網電視為用戶帶來了更自由暢快的使用體驗，內容商在尋求與牌照商合作的同時，也積極聯合硬件廠商，逐步構建各自的互聯網電視生態體系。在開放的生態中，集產業鏈合作伙伴的優勢特長，通過產品差異化可以實現各方共贏。 《規範》中提到，互聯網電視集成服務平臺服務基本統一，並對終端具有完全的管控和升級權限，終端電視企業的操作空間將被壓縮，對內容資源的把控，合作伙伴的選擇以及後期的運營都會受到影響。市場得到進一步的規範化管理，但目前的自由機制也必將受到限制。
無形中增加的運營成本，終將會轉移到消費者身上
目前智能電視硬件企業、牌照商、內容商之間的合作，大多根據自身情況制定相應的細則，採用後期分成的合作方式，同時也會有資本以及戰略方面的合作，《規範》草案中提到，互聯網電視集成平臺向每終端收取9.9元的集成服務費，無形中增加了終端企業的運營成本。目前彩電整機企業的利潤一直處於相對較低的水平，承載很大的盈利壓力。根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年智能電視銷售量4105萬臺，按照這個量級計算，整機企業成本每年將增加4億元以上。彩電企業的利潤空間再次被壓縮，或通過提高產品定價，或通過提高廣告收入以及綁定銷售會員費用來消化增加的成本，最終的承擔者終將是消費者本身。
政策從制定實施到完全規範化管理仍需要漫長的時間
傳統電視時代，用戶多為被動接受的方式來觀看使用，隨著Android的開源免費及開發者的快速跟進，給電視機產品形態帶來了一次由原來端到端的“獨玩”升級換代為平臺化運營的機會，電視的屬性也慢慢發生變化，互聯網逐漸的融合到電視，廣電總局也更加重視對智能電視內容平臺的監管，近年來廣電總局發佈的一系列的政策來規範市場。但市場處於野蠻增長期，產業鏈條相對複雜，同時又需要顧及終端用戶的使用體驗，政策的實施到市場規範化運行會經歷漫長的時間。並且此規範仍在起草階段，仍然存在不確定性。
智能電視作為未來家居中唯一的大屏，仍會持續打開價值空間，行業規範化運營，合理的政策管控有利於行業可持續發展。未來以智能電視為核心，整合廣告、應用、電商、教育、遊戲等領域的優質資源，構建互利共贏的產業生態體系，促進產業長久繁榮，是整個彩電行業奮進的共同目標。
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