大家可能都聽說過互聯網圈的三級火箭理論，比如 360，搜狗等等。但是我們考慮過一個問題嗎，為什麼火箭是三級的？今天看了梁寧的產品課其中關於三級火箭的論證，瞭解到了張雲帆的《互聯網三級火箭論》，突然變得很清晰，下面是摘要。
為什麼火箭是三級的？
為什麼火箭是三級的，不能是二級或者四級嗎？
因為火箭和其他所有的交通工具動力原理不同，它要保證能在真空中飛行，摩擦力無法使用，必須向後噴射燃料，利用牛頓第三定律產生反作用力獲得動力，火箭的升力跟燃料成正比，推力越大，需要燃料越多。
研究表明，如果只有一級燃料，火箭突破不了地球引力，別忘了火箭的目的是什麼，是要發射衛星。所以只能把火箭分級，最少二級，最大無限多級。
我們來看二級火箭。如果火箭只有二節，燃燒完第一級丟掉，然後第二級再飛上去，需要多重呢？以 1 噸衛星為例，需要 149 噸重的火箭(包含燃料)。三級需要 77 噸，四級 65 噸……
我們要考慮綜合性價比，不僅僅是燃料的重量和火箭的重量，還要考慮火箭的安全。因為火箭每增加一級，危險度可能要增加 1 倍，甚至更多。如果只做二級火箭，149 噸才能推 1 噸。三級只需要 77 噸，如果用三級火箭能夠省一半重量，價格差不多低一半，故障危險超過一倍，實際上還是能夠接受的。到了四級火箭，危險程度變成四倍，重量僅僅省了 10 噸，就缺乏性價比了。所以，三級火箭是最優選擇，成本和複雜度剛合適。
這就是火箭三級原理。這個世界很多東西可以進行跨行業借鑑，三級火箭是能夠把衛星發射上去的最優性價比的方式。
騰訊 的三級火箭
第一級：通過 QQ 獲得大量用戶。
第二級：做了 QQ 空間獲取內容留住用戶。
第三級：做遊戲等數字內容分發盈利。
360 的三級火箭
第一級：免費安全衛士和免費殺毒工具。
第二級：從免費殺毒工具變為安全網絡平臺，進而推出 360 安全瀏覽器、360 安全網址導航。
第三級：商業閉環。從安全瀏覽器和網址導航的廣告收入，獲得企業的經營利潤。
搜狗 的三級火箭
舊的三級火箭
第一級：搜狗輸入法。
第二、三級跟 360 類似，瀏覽器和搜索，再用這兩個模式變現。
大家都知道，曾經王小川拒絕了 360，清退了阿里，擁抱了騰訊。
現在搜狗的新的三級火箭是
第一級：頭部流量。騰訊帶來的流量。
第三級：商業變現。
羅輯思維 的三級火箭
第二級：得到 APP。
第三級：付費產品。
小米 的三級火箭
第一級：小米手機。
第二級：一系列零售場景，小米商城、小米之家、小米小店。
第三級：一個高利潤的產品，還沒推出來。
你看雷布斯比其他手機廠商厲害的地方就是，別人手機是利潤來源，他只是頭部流量。相信等到雷布斯推出來這個產品的時候，肯定能扛起小米財報，我們拭目以待，買好股票，坐等發財。
一些思考
到這裡，我們可以總結互聯網公司的三級火箭模式為：第一級，頭部流量；第二級，沉澱某類用戶的商業場景；第三級，完成商業閉環。
火箭是靠自己把自己推起來的，就像我們這些沒有背景沒有靠山的人一樣。我們想要獲得更大的勢能，就要懂得割讓自己的利益，別人掙錢的地方，我不掙錢，以此獲取更多的用戶，從而得到更大的勢能。
我們終其一生，追逐名利、構建人脈，其實這一切都是為了積蓄我們的勢能，打造屬於我們的一級火箭。
但火箭的目的不是飛的越高越好，而是為了放飛它攜帶的那顆衛星。
有多少有錢有權的人，都擁有巨大的勢能，擁有他們的一級火箭，但是又有多少人只是享受無限上升的樂趣，而沒有一顆要把星星放到人類文明頂峰的心，所以當他們勢能耗散，也會迅速被遺忘。
你呢？
參考：
梁寧：產品思維30講
張雲帆：互聯網三級火箭論
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