專家分析：電子書和實體圖書將在讀者的不同閱讀需求中，各得其所
本報訊（華商晨報 掌中瀋陽客戶端記者 孟暢）現代科技的發展改變了人們的生活，閱讀不再侷限於伏案捧書，也可以手拿電子設備隨時隨地瀏覽。
噹噹獨家提供本報的數據顯示，今年一季度，通過其讀書客戶端閱讀電子書的用戶平均每天登陸8次，平均閱讀時長50分鐘，而2014年時平均閱讀時長僅為16分鐘。
業內專家認為，電子書的爆炸式增長並不意味著實體書的消亡。電子書和實體圖書將在讀者的不同閱讀需求中，各得其所。
同樣是讀書，但因為閱讀方式的不同，讀者在對書籍的口味上有交集也有差異。亞馬遜提供的數據顯示，今年一季度瀋陽熱銷圖書的前五十中，《解憂雜貨店》、《自控力》、《何以笙簫默(7週年精裝珍藏版)》包攬了前三甲；在電子書銷售熱門排行前50中的前三名則為：《解憂雜貨店》、《何以笙簫默》、《一個人的朝聖》。其餘包括《狼圖騰》、《白夜行》在內的影視同人小說均在實體書和電子書的熱銷榜單上。
相較電子書和實體書在書籍通俗性上的交集，兩者也存在差異。一方面，教輔類書籍因其用途的特殊性在實體書銷售中佔據較大比例，一季度亞馬遜提供的瀋陽熱銷圖書的前五十位中，包括英語、公務員等考試的教輔類書籍上榜11本，佔比達到22%。另一方面，電子書的熱門則更集中成功勵志類書籍。在噹噹的電子書銷售前50中，成功學書籍佔19本，尤其以親子教育、人際交往等實用類居多。如《全世界聰明人都在學的70種思維方式》、《洛克菲勒留給兒子的38封信》、《淡定：做內心強大的自己》等；排名第二的品類是小說，達到11種。包括因電影上映再次火爆的《狼圖騰》，也有暖心繫新書《從你的全世界路過》、《乖，摸摸頭》。
人均每天閱讀電子書50分鐘
究竟誰在閱讀電子書？電子書的讀者喜歡在什麼時候閱讀？平均的閱讀時間有多長？來自當當的調查顯示，包括瀋陽讀者在內的電子書閱讀者呈現出年輕化趨勢，包括事業發展期的80後人群；剛出校門有想法的90後人群；以及已經具備一定成功經驗及工作經歷的70後人群；從閱讀習慣來看，電子書的閱讀時間呈現碎片化特點，晚上睡覺前、中午休息是常被選擇的閱讀時段；在閱讀設備的選擇上，90%以上電子書閱讀者習慣使用移動設備看書。
在電子書類型的選擇上，超過一半的電子書閱讀者習慣購買和閱讀出版物電子書，四分之一以上用戶閱讀原創文學。
從閱讀的時長來看，2015年一季度通過其讀書客戶端閱讀電子書的用戶平均每天登陸8次，平均閱讀時長50分鐘；而2014年平均閱讀時長僅為16分鐘。
對於圖書市場來說，讀者的需求永遠是發展的方向。近年來，隨著電子書市場蓬勃興起，業內關於其最終是否會替代實體書的爭論不絕於耳。對此，中投顧問文化行業研究員沈哲彥分析認為，近年來電子書的產值的確呈現逐年增加的趨勢，電子書用戶顯著提升，但在數字出版中所佔比例仍較低，仍然具有很大發展空間。
對於電子書未來是否會替代實體書？沈哲彥認為雖然電子書內容便於查詢、分享，還能即時更新，但難以全部替代實體書。一方面，實體書是人們獲得信息、知識來源的傳統渠道，很多人對閱讀實體書都有根深蒂固的習慣；另一方面，實體書有助於讀者更加深入、專注地閱讀，能使讀者更好地理解和記憶內容；而且閱讀實體書對眼睛的刺激相對較小。
電子閱讀的流行催生了電子閱讀器的產業競爭，沈哲彥認為，隨著競爭的白熱化，電子書閱讀器的競爭發展將出現“內容為王”的趨勢。事實上，內容本來就是出版業的核心，即使在數字出版時代，這一規律也不會發生改變。電子書閱讀器在功能方面易於趨同，難以成為市場競爭的關鍵點，而內容是用戶非常關注的環節，且在內容上的創新有利於拉開與競爭者的差距，“內容為王”是必然之勢。
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