導語
你現在出門，更喜歡逛哪些店面？會不會越來越喜歡那些簡單、舒適的服飾？有沒有覺得習慣了高品質、高性價比的東西，就再也接受不了那些“庸脂俗粉”了？
其實，是你的品味在升級
過去覺得那5毛錢一袋的辣條挺接地氣的，現在再轉眼來看，那包裝土氣十足的，不像星巴克，可以讓你隨便擺拍然後發朋友圈裝裝逼。
不過，你大概是遺棄辣條太長時間了，不知道人家也與時俱進的改頭換面了。
瞅瞅，辣條還是那個辣條，可是換了個包裝，寫幾句讓人心癢癢的文案，立馬就不一樣了，這已經是發朋友圈也不會掉價的東西了。
因為口袋裡的錢多了，消費者開始變得更有追求了，消費升級概念在近幾年頻頻被提出。“消費升級”通俗來說，就是錢多了，品味也跟著升級了，更青睞比較費錢的消費了。消費升級了，你的品牌可不得跟著變嘛，那不然得被“後浪拍死在沙灘上了”。
所以，現在的消費更看重什麼？
要知道現在的消費產生了哪些變化，得先看看現在的消費主流群體是誰。
新一代的消費主流群體是是你身邊的熊孩子？
沒錯，曾經被你叫做“小P孩”的本家的、鄰居家的孩子已經成長起來了。因為人口的變化，2015年後千禧一代和互聯網原住民的比例已經大幅增加，而十年之後的2027年他們更將佔據主導。又一次感覺自己老了…
新一代消費主流群體有什麼特徵？
熊孩子是被互聯網所薰陶著成長起來的，見識到的東西更多更廣，沒點特色的東西還吸引不了人。他們也更為自我，也有了更強的責任感和社群關懷，現在的年輕一代更關注公益，更關注為社會創造價值。
所以，他們的消費觀有什麼變化？
1.更願意為品質和服務買單。錢不是主要的問題，更重要的是商品的品質以及服務是否到位。
2.專注自己的內心。更喜歡可以和自己內心交流的、有內涵的品牌。
3.喜歡省時的消費。科技的發展，讓人越來越懶，洗碗機，電動牙刷，掃地機的受歡迎程度體現了這一趨勢。
品牌要不要跟著升級？
不提升，難道等著“吃剩飯”？
1.品牌要有內涵
你一開口就說你是行內最佳，年銷量排名第XX位，現在的人可不傻，可不是你說啥就信啥。成功的品牌一定是給消費者留下了深刻的品牌印象，並完成了品牌理念的輸出的。
做大量的廣告和營銷宣傳，沒有觸動到消費者就是白做。他們願意為某個品牌買單，一定是因為他們認可這個品牌的內涵。
故宮博物館的走紅就是一個成功的案例。2014年8月，故宮博物館憑藉推文：《雍正：感覺自己萌萌噠》、《雍正行樂圖》gif動態圖以及“萌萌噠”的文案圈粉無數。之後的故宮產品就火了，但要知道他們賣的不僅是產品，更多的是一種文化，他們通過這種創意讓故宮文化入了大眾的視野。
2.塑造影響力
互聯網大數據時代，我們有多種渠道來了解消費者，從而讓產品更加符合他們的需求。通過微營銷，我們則可以知道通過什麼樣的渠道和媒介可以更好的去影響消費者。
新一代的消費群體，他們對社交媒體的廣告接受度要遠遠高於中年人，對植入式品牌廣告 的接受度甚至接近100%， 有不少領先的消費品企業，就是通過應用社交媒體創造影響力來獲得增長。
寫在末尾
做好消費者的功課，瞭解他們的需求，才能做更精確的改進。時代在變，消費需求也在不斷的變化，我們都需要與時俱進，才不會被遺忘在角落裡。
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