隨著拼多多的一路躥升，還沒捂熱的“消費升級”突然變成了“消費降級”。到底是升還是降？網上爭論不休。
在我看來，當然是升級。我們對品質的追求並沒有降低，反而都在提高。只是不在意品牌，只買好的不買貴的了。我們追求好吃的，好玩的，但是我們不鋪張，不浪費，不高調。其實這是消費理念的升級——從“只選貴的不選對的”向“又好又便宜”轉變。而買便宜的東西讓大家形成了一種“降級”的錯覺。
一、消費觀轉變的3個原因
1、國際地位的提升
近年來，中國的經濟發展飛快，也越來越成為世界佼佼者，在世界上越來越有發言權，引發國人的自信，而且國產品牌紛紛走出國門，也引發國產品牌的自信。
看看那些好萊塢大片都紛紛來找中國演員，連蘋果都給我們特製了雙卡雙待了啊。
2、物質條件越來越好了
過去的一些時尚品，奢侈品越來越成為普通的日常用品，沒必須要炫耀了。
比如汽車原來是身份、財富象徵，但現在這方面意義大大淡化，或者像鮮花、巧克力，原來都是時尚化消費，現在也變得非常日常。
3、90後的品牌觀
更重要的是，在經濟更寬裕的環境下成長起來的90後越來越成為消費的主力軍，而這一屆小主們更是自信且注重自我的一代。
以前的消費者更關注自己在別人心中的形象，而現在和未來會越來越在乎自己的感受。消費從“為人”轉變到“為己”。過去我們在意儀式感，極力通過包裝自己贏得某種社會認可，而現在，我們更願意成為自己想要的樣子。
這就是為什麼那麼多被理解為“快餐級”的小品牌能越走越寬的原因，這並不是降級，只是用戶越來越不看重大品牌給自己帶來的身份象徵。
二、消費升級時代的5個特點
1、性價比
隨著拼多多的上市，“消費降級”開始爆紅。
“消費升級=更貴”，這是對消費升級最大的誤解。拼多多的興起，正代表了新的消費趨勢——新一代的消費者更加自信，不再需要價格或者品牌本身來證明自己消費水平的提升，尤其是那些日常消費品。不是花不起這個錢，而是沒必要花。
大家都知道，傳統品牌在零售價格中納入了大量加價，比如分銷成本、批發零售層層加價，貨架庫存，磨損費用和廣告營銷費用。
此外，品牌經常還要負責零售商的店內營銷成本。我們稱這個叫“品牌稅”，是消費者在購物時候需要支付的額外成本。
這些成本在商品售價中所佔的比例非常之高，但是卻跟直接使用體驗沒太大關係。比如過度包裝的天價月餅。
這是從盲目的品牌崇拜向理性的“性價比”模式轉變。
美國有一家迅速崛起的電商Brandless，僅上線一年就拿到了 2.4 億美元的 C 輪融資，估值突破五億美元。
Brandless主打售賣無品牌的生活必需品，去掉了“品牌稅”的中間環節，統一定價為三美元。
從各種楓糖漿、花生醬和冷榨椰子油之類的有機食物、到純棉毛巾手套，還有洗面奶潤膚乳等等，統統都只要三美元。是不是很像中國版“拼多多”。
Brandless 的網站上反覆強調一句話：“Better doesn't have to cost more”?（更好並不意味價更高）這句口號跟倡導“好的生活，沒那麼貴”的網易嚴選簡直一毛一樣。
中國的拼多多，網易嚴選，小米，國外的優衣庫，無印良品，Brandeless等都表明了性價比不僅是中國的消費趨勢，甚至是世界的趨勢。
2、便利性
這兩年，你會發現，路邊的便利店越來越多，全家、羅森、快客，天貓小店、蘇寧小店、京東便利店……
隨著消費者生活節奏日益加快，生活方式包括購物方式均發生變化，對“購物便利”的需求急劇上升。
全家、羅森等便利店的火爆，正是因為其能在時間、空間與購物上給予消費者極大的便利。有數據顯示，在日本約2300人擁有一家便利店。
迷你KTV，一間只能容納兩到三人的小玻璃房實現了唱K這件事的隨到隨唱、唱完即走，是一種非常典型的快餐化消費。
還有王者榮耀、友唱、咪噠，都是各自領域的“快餐級”產品，講究的就是快。
3、情感價值
對於“90後”“00後”來說，產品“更懂我”才是好產品。他們喜歡“更用心、更貼心、有個性，能替我表達的”產品，而且會大力消費和主動傳播。
比如喪茶，這應該是一家純粹靠營銷起來的品牌。一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡。
這些喪文化，戳中了用戶G 點，引起了爆炸式的集體共鳴。一時間，喪喪的"表情包、流行語、電視劇成為了博得用戶好感的營銷新手段。
靠文案打下一片天下的江小白，定位於青春小酒的，瓶身上的文案其實就是一個“表達瓶”，幫用戶一個輸出自己的心聲。
來，看看下面的地鐵文案，你會不會也會心有感觸。
品牌們都走下神壇，以個性化的產品，有趣的傳播價值跟消費者拉近距離，獲得共鳴。
用故事，用價值觀，用人群劃分，用情感連接的方式，賦予產品精神層面的訴求，讓他們在使用中標榜自己的不同。
4、追求精神消費
對比中國、日本和美國的家庭消費情況，中國年均家庭消費中佔比 60%多的是實物類的消費，30%多是服務性消費，包括文化娛樂、教育、醫療、旅遊、生活服務等服務和體驗式的。
而相比之下，美國和日本的這一部分消費的比例都超過 60%，實物類消費只有30%多 ，恰好跟中國倒過來了。
這個現象背後的含義是，當人們越來越富裕的時候，他們的錢更多會花在精神體驗上。因此，精神和思想方面消費增量是一個重要的大方向。
Reddit上曾有一篇題為《炫耀性消費已終結，現在是無形消費時代》的文章，這篇文章說美國有錢人的無形消費成為一種趨勢。
“既然每個人都可以買奢侈包和新車，富人就會採用更加隱性的方式展示他們的社會地位。精英更看重知識和文化資本，把錢花在服務、教育和人力資本等領域。這種現象稱作inconspicuous consumption（不顯著消費）。”
例證就是，從2016年開始湧現出的知乎live、分答、喜馬拉雅等各種知識付費產品。
5、共享
這一屆年輕人不僅不在意品牌，還很開放的接收二手回收。所以近幾年共享經濟和二手經濟在中國實現爆發式增長。
比如多到顏色都不夠用了的共享單車，滴滴，轉轉，鹹魚、享物說等二手交易平臺。
商業作家三浦展的《第四消費時代》書裡也說到了關於消費會越來越共享化趨勢。作者將日本消費社會劃分為了四個階段：
第一消費時代，1912年到1941年，產品以家庭手工業生產為主，享受消費的只是生活在城市的中等階級以上，其他的大多數國民仍然處於貧困狀態。“大城市的”即好的。
第二消費時代，1945到1974年，是批量生產、大量消費的時代，人們追求大就是好，多就是好。
第三消費時代，1975到2004年，消費者追求品牌，想要彰顯自我，追求小眾、個性、差異化，消費者的關注點從量演變到質。
第四消費時代，2005年到2034年。晚婚、不婚、拒絕參與工作的個體數量不斷增加，個體化消費成為主流，不再追求更大、更多，追求合適就好，不再追求品牌，而是追求樸素、實用的商品。人們更加重視“共享”， 比起物質，人與人之間的連接感會帶來更大且持續的滿足感。
對比我們現在的消費環境，我國的主流消費價值觀大約是第三消費時代，共享會越來越普遍。
消費升級≠貴，消費升級仍是大趨勢。而性價比、便利性、情感價值、精神消費、共享經濟等，都是消費升級的體現。
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