“十一”黃金週終於落下帷幕，相比此前外界的高期待，今年“十一”期間內地電影交出的答卷卻讓人十分失望：從10月1日到7日，7天的內地電影市場累計收入超過19億元，與去年同期7天24.11億元的成績相比，不僅沒有上漲，還下跌超過5億元。
本該拉動大盤的喜劇片《李茶的姑媽》口碑低走，讓“開心麻花”的“票房魔棒”失靈，而劇本更加精緻的《無雙》上演票房大反轉，著實有些令人意外。對於今年國慶檔影市遇冷，有業內人士分析認為，一方面跟國慶節出遊人數增多，觀影人數減少有關，另一方面，這個檔期確實缺乏真正能夠拉動票房的重量級影片。“十一”期間的票房回落，也是市場真正迴歸理性的一種表現。
同比下跌超5億元 “十一”影市遇寒流
9月30日，《李茶的姑媽》《影》《無雙》三部重磅影片同時入場，短暫地給市場來了一針強心劑。10月1日當天，內地影市總票房為3.61億元，搶眼的數據讓人為之一振。但令外界跌破眼鏡的是，整個大盤從此便開始了連續6天的下跌：除了10月2日票房繼續維持了3億元的高位外，剩下5天假期裡，影市一路走低。最終，2018年“十一”7天內地影市報收票房19億元（含服務費），與去年同期的24.11億元（含服務費）票房相比，下跌超過5億元，表現遠遠低於預期。2017年“中秋+國慶”的8天假期中，前7天單日票房都維持在3億元以上的高位。
雖然票房成績不盡如人意，但對於中國電影來說，這個“十一”還是有令人振奮的好消息：截至10月4日，2018年內地年度票房已經突破500億元，達到這一成績一共用時277天，比去年提前了47天。這一票房成績已經超越了2016年全年總票房，創造中國影史最快突破500億元的新紀錄。
“開心麻花”不靈了 《無雙》逆襲成贏家
回顧歷年“十一”黃金檔票房成績單，可以看到，如果喜劇坐不穩頭把交椅，大盤多半都要受挫。今年國慶檔票房不佳，“背鍋”的正是“開心麻花”電影《李茶的姑媽》。其實，“十一”黃金檔一直都是“開心麻花”的福地：2017年《羞羞的鐵拳》以近15億元的好成績成為最大贏家，而2015年“開心麻花”的首部電影作品《夏洛特煩惱》同樣也是“十一”期間的票房黑馬，斬獲14.4億元的佳績。
同為“開心麻花”的作品，今年暑期檔中《西虹市首富》超強的吸金能力，讓《李茶的姑媽》還未上映便被寄予厚望，業內人士曾預測該片票房可達20億元。該片上映首日也是不負眾望票房破億，碾壓主要競爭對手《影》和《無雙》。但與之形成鮮明對比的是該片的口碑：故事粗製濫造、風格庸俗低級，該片在豆瓣上5.1的評分也成為“開心麻花”出品電影的最低分。
喜劇啞火，大導演張藝謀的迴歸之作《影》也表現平平，犯罪類題材電影《無雙》成為今年“十一”的小驚喜。影片本身品質不錯，搭配上結局時的巨大反轉，讓充滿驚喜的《無雙》在觀眾中積攢了好口碑，助其票房上演反轉好戲。上映5天后，《無雙》逐步趕超幾位對手，成為排片、單日票房、總票房三料冠軍，最終累計票房突破6億元，成為“十一”期間的票房冠軍。
出遊分流、力作缺乏、票補淡出 影響票房
今年“十一”黃金檔為何遇冷？武漢市天河院線副總經理陳巍認為，這跟今年國慶節大多數人選擇出遊的大環境有一定關係：“長假期間，全國共有7億多人次出遊，大量的人出去旅遊了，觀影人數自然減少了。”
除了旅遊熱拖了後腿之外，今年“十一”期間缺乏真正拿得出手的電影作品才是主要原因。陳巍表示，大家對“十一”期間的電影期待值太高：“今年的幾部電影實力不是很強，去年排名前五的電影加起來票房超過19億元，今年的前五名加起來還不到14億元。而且單片票房也不突出，去年《羞羞的鐵拳》單片就十多億元，今年最高的《無雙》也就6億元。”
記者發現，今年國慶節7天時間，武漢的單日票房均未能突破千萬元，整個假期武漢人在看電影上的投入不到5000萬元。對此陳巍表示，不僅僅是武漢，全國範圍內也是如此，“電影的單體票價在增長，但票房、觀影人次、上座率都在下降。包括全國前十幾名的院線都是如此，今年‘十一’期間武漢市票房前五名的影城，除了國廣摩爾影城有所增長外，其餘都在下降。”
也有業內人士認為，今年“十一”影市表現雖然不好，但其實是“非常正常”的一種回落：之前因為票補等促銷方式，讓中國電影一度過於火熱，呈現出一種充斥泡沫的虛高景象，今年的大盤迴落是市場真正迴歸理性的表現。尤其是今年“票補”淡出江湖，成為票房下跌不可忽視的原因之一。影評人戰臺烽表示，從宏觀角度來看，此舉減少了惡意營銷的現象，“影片需要有過硬的品質，才能收穫更好的口碑和收益，這也在無形中促進了影視行業的健康發展。”
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