蘋果發佈了iPad和Mac系列新品，其起售價均比上代提升不少，效仿iPhone高價策略或能重振疲弱銷售。和發佈會前的“預告”相差無幾，在10月30日晚的蘋果發佈會上，備受關注的iPad和Mac產品系列都有所更新。具體包括iPad Pro、MacBook Air和Mac Mini，新品將在11月7日上市。
加上此前發佈的iPhone和Apple Watch，蘋果為今年的假日購物季準備了不少新品，而它們的顯著特徵是售價大多要比上一代高。
相比其他產品系列，Mac稱得上是更新緩慢，MacBook Air更是自2015年後就沒見實質更新。今年7月蘋果發佈的Q3財報顯示，Mac系列產品銷量為372萬臺，同比下跌13%，創八年來新低，上一次Mac銷量這麼“差”的表現還要追溯到2010年Q3的347萬臺。業內人士普遍認為，這和Mac推陳出新速度太慢有關。
與此同時，Q3財報顯示iPad銷量同比僅增長1％，Mac和iPad的收入均比去年下降了5％。
在全球平板電腦市場不斷萎縮的境況裡，iPad能逆勢增長算是值得肯定的成績。但平板電腦市場需求不斷減小的現實仍不容忽視。
據市調機構IDC統計，2018年第二季度，全球平板電腦出貨量同比下降13.5%。至此，全球平板電腦出貨量已經連續15個季度下滑。
這次發佈的新產品中，新MacBook Air起售價1199美元，而現有版本為999美元。新Mac mini起售價799美元，現有版本為499美元。至於iPad Pro，11吋和12.9吋版本起售價分別為799美元和999美元。算下來，新MacBook Air售價提高約20%、新Mac mini售價提高約60%、新iPad Pro售價提高約25%。
在遭遇業績增長瓶頸時，通過提高售價來推動收入成了蘋果的策略。就如一年前iPhone X的推出讓iPhone售價被提高至999美元，結果顯示，在截至今年6月底的九個月，蘋果iPhone銷量略低於1.7億部，與上年同期基本持平，但iPhone的銷售收入同比上升15%，達到1295億美元。這回蘋果依然希望通過更貴新品提高Mac和iPad的平均售價，進而拉動收入。
今年8月，蘋果成為首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。近年來，蘋果市值在庫克的帶領下延續輝煌，不斷創下新高，但在產品創新方面，少了過去那種讓人尖叫的驚喜，時常獲得“創新匱乏”的評價。
前蘋果CEO John Sculley近日在接受雅虎金融採訪時指出，蘋果現任CEO庫克在為股東創造價值方面成績斐然，但他並沒有把技術創新放在首位。
John Sculley認為，庫克成功地將蘋果塑造成奢侈品牌，這在iPhone系列上體現得尤為明顯，因為蘋果佔有15%的市場份額，卻佔據全球智能手機90%的利潤。
庫克在發佈會上宣佈，蘋果在去年銷售了超過4億臺iPad，超過所有廠商的筆記本銷量。Mac方面，其表示蘋果擁有1億活躍的Mac用戶。
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