互聯網的迅猛發展，孕育了一批“懶宅族”，依靠網絡就能完成吃喝玩樂的全方位需求。網絡熱傳一個段子：80後，開始懶宅；90後，非常懶宅；00後，“懶宅”以為常。
WIFI + 床 = 普通懶宅
WIFI + 床 + 零食 = 進階版懶宅
WIFI + 床 + 零食 + 擼貓 = 白金級懶宅
WIFI + 床 + 零食 + 外賣 + 擼貓 + 沙發 + 電影 + 超市 + 美容SPA + 美甲 = 人間天堂
那麼，“懶宅族”到底有多大規模和潛力可供挖掘？“懶宅經濟”如何撐起互聯網消費大半邊天？企業、品牌和產品怎樣革新，才能打動“懶宅族”？
國慶期間運動步數不滿百步 “百步青年”應運而生
微信發佈的《2018年國慶長假微信數據報告》顯示，從9月30日到10月6日，全國共有2100萬微信用戶選擇假期宅，他們的微信運動步數不滿百步。其中，56%的用戶為80後和90後的年輕人，1200萬80、90後榮稱“百步青年”。
不可否認，伴隨著互聯網越來越智能，人變得越來越“懶”和“宅”，互聯網讓我們的生活進入“懶宅”時代。只要一部聯網手機，就可以滿足我們日常吃喝玩樂、衣食住行的所有需求。
“懶”經濟：整體用戶規模破億 在年輕人群中快速滲透發展
“懶”人群指的是雖不出門，但用“手機”指揮千萬商家上門為他服務的人群，主要為外送服務和上門服務。
根據《QuestMobile2018“懶宅經濟”報告》，“懶”人群整體用戶規模破億，呈穩定增長趨勢。其中，年輕用戶表現尤其活躍，以外賣服務為例，截至2018年8月，24歲以下外賣服務APP用戶規模同比增長超1000萬，增長貢獻度為44%。
“宅”經濟：整體用戶規模突破8億 宅文化在向30歲以上人群蔓延
“宅”人群指的是深度愛好遊戲、動漫、小說等內容，追求這類內容帶來的精神享受超過對戶外愛好的人群。宅文化的表現包括玩手機遊戲、追更動漫/漫畫、逛彈幕視頻網站、刷彈幕等。
“宅”人群整體用戶規模破8億，呈穩定增長趨勢，並不斷向“大齡人群”滲透。30歲以上手機遊戲APP用戶規模同比增長超1800萬，增長貢獻度為98%。30歲以上電子書APP用戶規模同比增長超過1500萬，增長貢獻度為43%。
“懶宅族”驅動了哪些數字經濟大浪潮？
用戶懶得出門、懶得家務、懶得排隊、懶得做飯、懶得取錢、懶得看字、甚至懶得做選擇等等，越來越多這類需求，成為互聯網一波波新浪潮誕生的重要驅動力。
>>電商
電商的興起，已經讓用戶實現“足不出戶，買遍全球”。有了淘寶、天貓、京東，為什麼還要走出去逛商場？尤其是閃送模式的興起，使得不少人，都懶得到小區門口買水果了。
>>O2O
上門洗衣、上門送餐、上門做飯、上門取件、上門美甲等等隨之催生，各種有關本地生活的項目如雨後春筍般誕生。
>>視頻
除了更直接的視覺衝擊，用戶在看圖片和視頻時，簡單、便捷，用眼多，用腦少，幾乎不用思考。看文字則不同，不經過考慮或者心不在焉，完全可能看完了還不知所云。
>>算法
當下的人工智能熱潮，一定程度上，也是利用了人性弱點之中的懶惰，讓機器和算法去儘量替代人類，讓生活變得更加智能化和自動化。
>>機器人
奔著徹底解放雙手的原則，越來越方便的人工智能產品一代代更新，無人駕駛、“萬物互聯”物聯網下的智能家居也會出現在我們的身邊。
用戶變得越來越“懶宅” 品牌營銷如何變？
用戶很“懶”，一方面是思維層面的懶，另一方面是真實行動層面的懶。從產品層面而言，就要求產品體驗必須是簡潔、便捷、不費腦、易操作，同時用戶需求又能高效地被滿足。
用戶也很“宅”，宅是一種精神層面的價值追求。品牌要想激活“懶宅族”，贏得這個族群的生意，除了要關注他們的生活形態和消費軌跡，更要從精神和心理層面切入，人心的觸達和共鳴才是最重要的。
寫在最後
在互聯網的世界中，“懶宅”並不是一個貶義詞，背後的潛意詞，即更便捷、輕量、易操作、快速的用戶體驗。不得不承認，懶宅，創造市場商機；懶宅，推動科技進步；懶宅，促進經濟發展……
小風細細想來，似乎我也是懶宅經濟的誕生物呢。霧霾嚴重的秋冬季節或是辦公室難以忍受的臭味，懶得開窗，小風上場，你只需坐著就能呼吸到新鮮空氣，超厲害的！
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