虽然今年苹果发布的新手机没能为市场带来惊喜，不过在美国纽约举办的 10 月新品发布会上，苹果正式推出的新 MacBook Air 轻薄笔记本、新 Mac mini 小型台机和新 iPad Pro 平板电脑等产品倒让人眼前一亮，多少算是弥补了果粉们新 iPhone 发布时的遗憾。
其中，本次发布会最大的主角是新 iPad Pro 性能的大幅度提升大概是最吸引人的地方，新款 iPad Pro 去掉了Home键加入，加入 Face ID面容识别，手势操作和 iPhone XS 系列接近。性能方面，新iPad pro也是目前最强的，它在图形处理比上代提升 1000 倍。
人脸识别、5.9 mm 的厚度、同样的屏幕体积小了 25%……发布会上一位演示区工作人员说这是 iPad 诞生以来变化最大的一代，没有分毫夸张。
iPad Pro 最大变化莫过于处理器升级，今年，苹果不遗余力为新款 iPad Pro 加入了 A12仿生处理器。而除了内部芯片、外在设计和软件交互上的革新， iPad Pro 迎来全新的 USB-C 接口，这一次不仅可以让 iPad Pro 和苹果 Macbook 系列统一使用相同充电器和电源线，还能够将 4K HDR 视频输出到兼容的外接显示器中，苹果甚至展示了用 iPad 给 iPhone 充电的新技能，也许这会成为 iPhone 购买的另外一个理由。
所以，高性能、全面屏、新技能……哪一个是让你心动的理由？不过，惊艳的产品总是伴随着惊吓的价格，苹果继推出史上最贵的 iPhone 后，如今又成功推出了史上最贵 iPad。在价格上，顶配版的iPad Pro加键盘和Apple Pencil售价将近 18000 元，这是 iPad 售价首次突破 1 万元。
现在连 iPad 都上万了，估计不少人在这样的价格面前还是会望而却步。
事实上，数据证明：iPad 的热度正在不断消退，iPad 销量在 2014 年第一财季以 2600 万台的数量触顶，而在去年关键的假日购物季，销量却只有巅峰水平的一半左右，平均售价同样出现下滑。
《华尔街日报》报道也称，过去 4 个财年，苹果公司平板电脑销量持续下滑，那么今年的苹果能靠技术大幅革新的 iPad Pro 扭转颓势吗？
分析人士指出，30 日推出的新款 iPad 或许有助于苹果产品线销量反弹。但就目前的市场来看，iPad 还是娱乐和教育市场为主，这一点在廉价 iPad 推出后销量上升中表现的非常明显。iPad 正在缓慢地收复失地，这要得益于新软件和定价更低的款型，以及亚马逊和三星电子等竞争对手近来缺乏让市场眼前一亮的作品。
但是在低价策略下，销量增加的 iPad 的收入却只增长了 2%，而到了 2018 年三季度，iPad 销量只增加了 1%，低价刺激销量已经没有潜力。
于是要增加营收的苹果就只能通过加价维持高利润了，从 iPhone X 的经验看，虽然苹果的销量没有提升，但是通过提高单价，苹果成功的维持了高利润和营收增长，于是 iPhone XS 一路加价。
既然 iPhone 可以，那么 iPad Pro 加价提升业绩自然也可以试试。
所以，今年苹果改用高价策略，提升配置，增加价格，把生产力工具的价格提升，希望让铁杆粉丝多掏钱，来提升苹果的业绩，于是我们就看到了性能让人眼前一亮、价格让人心里一惊的新款 iPad Pro，不过苹果此次的加价策略究竟会不会成功，就只能等待市场的验证了。
苹果前 CEO 约翰·斯卡利在最近的一次采访对库克提出批评，“库克在为股东创造价值方面做得非常出色，但我并不认为他把技术创新放在了首位，现在的苹果，定位更像一家奢侈品公司。”
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