最近幫一個朋友的公司取商標名稱，卻被要求結合他的生辰八字，我雖然有些哭笑不得，卻也表示理解，以前碰到類似情況，我都會跟他們說，給產品取名不是給人取名，要更注重營銷性。
為了便於以後好解釋，關於品牌商標取名問題，我簡單總結了3個誤區和5個方法技巧。
品牌商標取名的3個誤區：
1. 講究生辰八字
娃哈哈，是從當初的主要目標人群兒童的利益點出發而取名；
阿里巴巴，是根據世界範圍內認知度比較高的故事而取名；
京東，是創始人劉強東和他前女友的名字各取一個字而取名；
華為，是根據任正非“讓世界通訊領域有中國的聲音”的民族使命感而取名；
騰訊，當初註冊公司時，最開始的想好的名字是叫網訊，第二備選則是捷訊，第三為飛訊，最後才是騰訊，但前三個都不能註冊，不得已才用了騰訊。
可見，凡是能做大的公司，沒有一個是根據創始人的生辰八字取的名字。
世界五百強，外國企業佔絕大多數，他們卻不懂得什麼生辰八字，也不懂得風水。
2. 搞錯了對象
不管是企業名，還是品牌商標名，是取給消費者看的，是取給你的顧客看的，而不是給你自己看的。
很多創始人搞錯了對象，為企業，為產品取名，都依著自己的喜好，依著自己的生辰八字，卻忽略了你的顧客才是上帝，是大家覺得好才是真的好，而不是你覺得好才是真的好。
如果你取人名，可以講究生辰八字可以，畢竟咱中國人大多還是有些信風水的，但給企業給產品取名，還是不要讓你的客戶或旁觀者覺得你迷信的好。
3. 太注重字面意義
取名注重字面意義不好嗎？
當然好，但太注重寓意就不好了，畢竟簡單、大氣、好記才是最重要的。
就像“天貓”，有啥寓意？還不是馬雲一個激靈想出來的？當初很多人都反對用這個名字，但馬雲堅持用了，因為馬雲不傻，他知道，名稱簡單好記最重要。
有些企業名或品牌名帶有“鑫”、“森”、“淼”等字眼，這是要五行補多少金、木、水？
取名的5個方法技巧：
這裡主要說一下中文取名的幾個技巧，英文取名的，以後再說。
1． 貼合行業屬性
名稱一般能夠體現行業屬性的，比如“餓了麼”一看就知道是與餐飲有關的，“美團”最開始是團購網站，“拼多多”也是團購屬性的名稱，“可口可樂”是飲品屬性，“奔馳”、“寶馬”等帶有汽車屬性，“海飛絲”是洗髮用品，等等，都帶有行業屬性，更容易與產品產生關聯，也就更容易理解和記憶。
2． 貼近傳統老字號
如果產品是傳統類的，可以用老字號感覺的名稱，比如帶“堂”的，同仁堂、九芝堂、養生堂、恆壽堂等；比如帶“吉”、“貴”、“亨”、“祥”、“德”等字的，王老吉、桂發祥、恆源祥、老鳳祥、全聚德、東來順等；帶“村”、“齋”、“樓”等字的，稻香村、杏花村、五芳齋、杏花樓等。
3． 感覺像西式音譯
由於近代以來，國外經濟、技術處於領先，國人一般都有崇洋媚外的消費心理，音譯類的中文名稱雖然不太好記，但有一種國外品牌背景的感覺，比如耐克、阿迪達斯、美特斯邦威、勞斯萊斯、香奈兒、古馳、麥當勞、阿瑪尼、雅戈爾、波司登、傑克瓊斯等，這裡面有真正的國外品牌，也有國內音譯品牌，很多消費者硬是傻傻地分不清楚。
4． 採用跨品類手法
近年逐漸流行跨品類取名，比如手機是通訊設備，卻用植物類品類名做商標，如蘋果手機，小米手機，或者用其它物品，不如錘子手機；比如網站類，土豆視頻、西瓜視頻、花椒直播、瓜子二手車等。為何要跨品類使用動植物名稱？因為這些品類名稱都是大家耳熟能詳的“名牌”，跨品類使用，還容易讓你產生新鮮感，更容易記憶。
5． 反常規更有創意
我國常用漢字只有3000多個，開放商標註冊幾十年來，常用字詞組成的商標早已被搶注殆盡，這種情況下，有創意、有特色的商標名稱，不失是一個好選擇，比如三隻松鼠、六個核桃、我的美麗日記、東方樹葉、小茗同學、菜鳥物流等。
6． 利用諧音法
由於常用詞彙已被搶注殆盡，所以可以考慮諧音取名，比如“精巧”你註冊不了，可以考慮用“鯨巧”；“來一份”是購買東西時的常用詞，無顯著性，但你可以註冊“來伊份”；“河馬”已經被別人搶注了，你可以用“盒馬”。
這6種方法，不可能一次都用得上，關鍵看產品所屬的品類和特性，以及品牌的策略定位，然後採用相應的取名方法。
時間倉促，簡單整理這麼多，僅供參考。
作者：後山郎中，獵腦會專家顧問，營銷策劃人。
閱讀更多 鄭風遊 的文章
