國慶長假就這樣結束了，恐怕很多人和燒腦君一樣沉浸在放鬆懶散的狀態中無法自拔。做一條鹹魚真舒服啊......不！這樣不行！
為了激勵自己、點燃熱情，燒腦君找來了 Nike 最近推出的三十週年廣告，這則廣告燃到爆炸！不信你看看。
▽
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/h07786u26p4.html?start=2
如果別人說你的夢想很瘋
如果他們笑你做不到
很好 就這樣好了
因為那些沒信仰的人根本不懂
說別人的 夢想很瘋 不是一種羞辱
而是一種讚許
不要想著跑成全校最快的
或是全世界最快的
要跑成史上最快的那個
不要只想著變成橄欖球巨星OBJ
要讓OBJ想變成你
不要只滿足於當舞會皇后
或是橄欖球手
兩樣你都行
甩掉120磅體重再變成鐵人
還把腦瘤也擊敗
不要覺得自己非得裝模作樣
才能活得有模有樣
如果你出身就是難民
不要讓這身份阻止你為國家足球隊效力
哪怕你才16歲
不要只甘心做這世上最偉大的籃球運動員
你的偉大豈止於籃球
信念還是要有
哪怕要為它變得一無所有
當人們提到史上最偉大的球隊時
讓他們別忘提你的對
如果你只有一隻手
也不要甘當觀眾
打成職業給所有人看看
即使你是個在混亂街區成長起來的女孩
也不要只甘心成為一個網球運動員
要做就做最偉大的運動員
對，這才像話嘛
所以別去想你的夢想是不是瘋
要想它們夠不夠瘋
瘋不瘋，做著瞧
自1988年至今這30年間，Nike 用“JUST DO IT.”這一經典廣告語激勵著許許多多的人。這句話已不是簡簡單單的幾個詞，而已成為了 Nike 獨有的價值觀與品牌精神。
為了致敬這一精神，Nike 推出了由 W+K 代理的JDI系列廣告《Dream Crazy》，集中講述了一系列家喻戶曉的運動員以及那些同樣應該被認可的運動員的故事。
在片中出境的這些運動員可不是普通人，他們擁有著同樣的精神，那就是通過體育的力量來推動世界的前進。他們是誰？
有激勵人心的職業運動員：諸如勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奧德爾·貝克漢姆、埃魯德·基普喬格......
有職業運動新星和世界冠軍：加拿大足球明星阿方索·戴維斯；夏威夷巨浪衝浪選手凱·倫尼；美國滑板選手萊西·貝克和奈傑·休斯頓；德國拳擊冠軍澤娜·納薩爾；以及美國女子足球國家隊。
還有那些讓人難以置信的運動員：29歲的輪椅籃球奇才梅根·布倫克，她曾在2016年的里約獲得金牌；艾賽亞·伯德出生時就沒有雙腿，但他在10歲時成為了摔跤隊中的強者；查理·賈巴利，這位“鐵人”不僅減重120磅、改吃素食成功地改變了自己的人生，在這期間，還戰勝了腦瘤......
以及短片的旁白兼封面人物——科林·卡佩尼，2016年在NFL比賽卡賽前奏國歌儀式時單膝跪地，抗議美國社會暴力，尤其是對黑人群體的不公平待遇。
這些人，每一個都心懷瘋狂的夢想和目標，跨越障礙追求自己，他們都稱得上“瘋狂”。
Nike 也很瘋狂。
科林·卡佩尼抗議之舉曾引起美國國內很大爭議，比賽結束後他面臨了職業生涯的低谷。對於這種政治敏感話題，很多品牌是能避則避，Nike 卻讓他來做週年廣告的封面和旁白，並將為他生產個人服裝系列，以此去支持那些似乎“瘋了”的人。
此舉激怒了很多保守派的不滿，引起了 Nike 股價大跌。但同時，在此事件中擁護 Nike 的人更多。這實則是 Nike 精準定位目標用戶的表現。相信“別去想你的夢想是不是瘋，要想它們夠不夠瘋”這一觀點，對那些富有個性和強烈自我認同的年輕人來說是很有衝擊力和影響力的。
Nike 這則廣告讓燒腦君想起了 Apple 那則1997年經典的
《Think different》，沒看過的朋友一定要看看。▽
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/g0183nh7j59.html
向那些瘋狂的傢伙們致敬，
他們特立獨行，
他們桀驁不馴，
他們惹事生非，
他們格格不入，
他們用與眾不同的眼光看待事物，
他們不喜歡墨守成規，
他們也不願安於現狀。
你可以引用他們，反對他們，
頌揚或是詆譭他們，
但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變了事物。
他們推動人類向前發展。
或許他們是別人眼裡的瘋子，
但他們卻是我們眼中的天才。
因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，
才能真正地改變世界。
片中出現的這些人大多是喬布斯心目中的偶像——愛因斯坦、甘地、列儂、迪倫、畢加索、愛迪生、卓別林、馬丁·路德·金......他們都有著瘋狂的想法，富有創造性，敢於冒險、不懼失敗。
“Just do it”前需要“Dream Crazy”。不看你敢不敢做，先看你敢不敢想，還要看看你想的夠不夠瘋，夠不夠“Different”。
此廣告由當時重回蘋果擔任CEO的喬布斯親自配音，旨在傳遞蘋果的價值觀：“Think Different（非同凡想）”。價值觀決定了 Apple 的目標用戶群體，Apple 則致力於滿足他們的極致體驗。
有些特立獨行的人看似是瘋子，但實則他們是不甘庸碌的天才；有些品牌看似是不明智的高調，但實則他們是懂得精準定位，堅持品牌價值觀的智者。
這兩則大牌的廣告內容之豐富，看多少遍都不夠。作為廣告人，一定要有“Dream Crazy”、“Think Different”精神。
閱讀更多 燒腦廣告 的文章
