作 者｜梓 桐
排 版｜拾 叄
全文共2660字
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麥當勞在近日的一則聲明中表示，公司將在全球 50 多個國家或地區（其中包括美國的14000家餐廳）分發 620 萬枚基於區塊鏈技術的Token虛擬幣—— MacCoins，這也是首款以食品作信用支撐的收藏幣。
此消息一出，幣圈的夥伴們就像注射了興奮劑一般躁動起來。在這個低迷的行情下，一聽到“幣”這個字，似乎整個人都脈動了回來。但是，這枚貨幣並不只是簡單的加密數字幣那麼簡單，它擁有實體形態！沒錯，是枚實打實的代幣。
從 8 月 2 日起，客戶在購買麥當勞巨無霸後，將以 1：1 的比例收到對應數量的MacCoin，直至 620 萬枚MacCoins發完。顧客只要購買巨無霸漢堡就可以免費獲得一個MacCoin，獲得的MacCoin可以在全球指定門店免費兌換另一個巨無霸漢堡。
麥當勞CEO表示：發行MacCoin主要是為了紀念麥當勞巨無霸漢堡發明者吉姆·戴利加蒂誕生 100 週年，以及麥當勞巨無霸漢堡發明 50 週年。發行的代幣會按照十年一個年代推出獨特的MacCoin實體代幣。並將印有七種語言，分別是阿拉伯語、英語、印度尼西亞語、中文、葡萄牙語、法語和西班牙語。
50 年一共是 5 種不同的設計，每一種設計都代表著每十年的巨無霸，其設計都來源於當時的藝術、音樂及流行文化。
萬眾瘋搶MacCoin，發行 1 小時內“身價”暴漲超過30倍！
8 月 6 日起，國內消費者只要前往指定麥當勞餐廳為麥當勞唱出生日歌就可以免費領取 MacCoin。
發行當日，國內多家麥當勞門店前都排起了長隊，這套紀念幣剛發出一個小時，價格在網上迅速炒高 30 多倍，最高叫價 800 元一枚。 有人守在麥當勞櫃檯邊開價購買，甚至為了集齊全套 5 枚，發動全家老少一起排隊，不過有“聰明人”選擇位置比較偏僻、人流較少的麥當勞門店排隊。
8 月 7 日，“麥當勞紀念幣遭瘋搶”的話題登上新浪微博熱搜榜。
雖然麥當勞紀念幣在中國發行量高達 100 萬枚，但麥粉們實在是太狂熱了！在8月6日當天 MacCoin基本就被搶光！已有不少人深知自己肯定搶不到，在淘寶和閒魚上開始求購這套收藏幣，現一套價格在 600 元至 3000 元不等。
其實，麥當勞此次發佈的MacCoin，並非許多加密貨幣投資者所想象的那樣，擁有實際價值並可以在加密貨幣市場上流通。雖然MacCoin的名字看起來和目前的某些數字貨幣的名字比較類似，但並非是真正意義上的數字貨幣，更像是一種兌換券。
它僅僅是一種可以收集的、可在全球麥當勞連鎖店使用並免費換取巨無霸漢堡的憑證，與擁有生態圈的加密貨幣大有不同。
與其說麥當勞發幣，不如說麥當勞“碰瓷”蹭了一下數字貨幣的熱點，假借巨無霸推出 50 週年之際做一波營銷。
事實上，隨著自己在美國地區銷量的降低，麥當勞就推出了各種各樣的免費食物優惠活動。在不久前發佈的第二季度財報中，麥當勞財報表現超出華爾街預期，但營收依舊下跌了12%，其在美國地區的門店增長速度也低於預期。
此前麥當勞還曝出了尼克斯沙拉導致多人生病、住院的醜聞。因此麥當勞隨機在美國十幾個州停止銷售沙拉，並從大約 3000 家餐廳和配送中心提取生菜混合物進行檢測。
上個月，麥當勞還宣佈將在每週五向使用 APP 點餐以及消費超過1美元的消費者贈送一份中份薯條的促銷活動。
由此，目前來講，麥當勞推出MacCoin其實只是一種營銷手段，更符合年輕人喜歡獵奇的心理。消費者使用代幣兌換巨無霸，不僅帶動了銷量，也提高了品牌的關注度及消費者的粘性；總體來說，這是一次成功的營銷。
雖然如此，MacCoin發行後的盛況卻足以讓幣圈大佬們眼紅。加密貨幣（如比特幣），提供了全球唯一一個不依賴中心記賬的絕對公正的賬本，在財富儲存和跨境轉賬方面具備極大地應用價值。發幣本身也有廣闊的未來，或許是全球化優秀品牌獲取流動性溢價的絕佳方式，將縮短傳統股權市場的摩擦成本。
我們不妨大膽設想，在“空氣幣”猖獗的環境下，像麥當勞這樣靠影響力“發幣”能得到這樣瘋狂的躁動，是否未來可以將認知度及影響力作為根基，將品牌“Token”化。
聯想此前，汪峰說要做中國第一個發幣的藝人引發熱議，這也是利用明星個人的影響力，試圖構建一個粉絲經濟的生態平臺。明星發幣，將自身價值“Token”化，是一種新的嘗試和變革。雖說有些炒作，但從另一角度來看，區塊鏈技術能建立一個新的明星與粉絲的溝通平臺，一個減少中介、更加直接的生態。
在這個平臺上，明星與粉絲的距離會更近，原本就具有抱團性質的粉絲經濟，將進一步發展成社群經濟體系。每一個Token就是一種共識，自由選擇，自主配對；相對於傳統貨幣更公正，更靈活，覆蓋範圍更廣泛。直白點說，如果購買了明星發行的Token，就等於擁有他的個人股票，一旦明星的個人品牌價值上升，粉絲持有的明星Token價值也會提升，當然粉絲也可以使用代幣來購買偶像的一切演唱會、生日會及周邊等。
今年年初大熱的“3點鐘群”，除了吸引了投資大佬、區塊鏈創業者，也吸引了眾多明星的加入。有消息稱，包括高曉松、田羽生、海泉、林允、秦嵐、佟麗婭、趙奕歡、韓庚等，都加入這場輿論狂歡，彷彿一場關於“發幣”相關的運動即將發起。
實際上，如果明星僅僅是“站臺”，那和傳統的代言、走秀沒有太大的區別。但明星發幣，就是要親自加入這場Token經濟的實驗：通過Token，將自身流量變現。
Token本質是一個利益機制，促使大家“願意主動合作”。就像比特幣一樣，比特幣的成功與礦工獎勵機制的設計有直接關係，在Token的激勵下，去中心化世界車輪轉動起來，看起來如此美好。
Token，某種意義上，確實比股份制更讓人心馳神往。它激活了人的潛能，且較為公平，並有密碼學的保證，無人可以篡改、干涉。
早在2015年10月份，英國女歌手Imogen Heap把她的新歌《Tiny Human》發佈在以太坊區塊鏈上，用戶只需要將以太幣存入其賬戶即可獲得MP3文件的使用權。這位歌手雖然沒有發幣，但卻巧妙地利用區塊鏈技術保護了自己的版權。
因此，如果真正藉助區塊鏈技術，建立一個新的娛樂圈生態，明星價值實現Token化，也並非壞事。
現在 ICO 市場上，Token項目類型紛繁複雜，空氣幣——沒有真實的資產；雞肋幣——雖然映射了資產，但卻是毫無意義的資產，這些資產要麼沒有升值空間，要麼沒有流通能力。沒有價值依託的Token，很快就會被淘汰。
而有投資價值的Token，至少是三權合一
第一，物權屬性，代表了使用權，可交付產品或服務
第二，貨幣屬性，可流通，至少在生態系統內是硬通貨
第三，股權屬性，可增值，長期收益可期，升值空間較大
Token 的價值，長期取決其生態成長能力，如果以品牌為根基發行Token——品質即信用；影響力即為共識；商業價值即保證了升值空間。
商業時代，品牌是對產品品質承諾的一個商業標識。信息時代，品牌是一種社交貨幣。當品牌是一種Token成為一種共識，則把品牌資產經營提高到一個更高的維度。品牌似Token，品牌及個人影響力本身成了衡量其一切產品的價值標杆。
假使區塊鏈技術的車輪啟動， Token 經濟模式必將掀起萬物互聯的時代浪潮，“吃堡既挖幣”或將不再是夢想...
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