10月18日，阿里巴巴集團與意大利對外貿易委員會在杭州西溪園區舉行發佈會，發佈“Hello ITA”項目，併為全新的意大利國家品牌號舉行開館儀式。
“品牌號”是淘寶內容戰略矩陣的頭部產品，“意大利國家館”則是首個以國家為主體的品牌號賬號。意大利駐滬總領事、意大利對外貿易委員會中國區負責人及部分商家代表將蒞臨現場，同阿里巴巴集團相關業務部門負責人一起為意大利國家館揭幕。
“Hello ITA”旨在通過數據技術以及阿里巴巴新零售基礎設施的力量，為意大利製造及文化走近中國消費者帶來助力。它以意大利政府為主體在淘寶平臺上開設品牌號，引入已經在天貓運營的意大利公司以及打算進軍中國市場的新公司，集中地呈現意大利的特色好物以及文化。迄今為止，已經有超過75家意大利公司加入了意大利國家館，包含時尚、化妝品、家居設計、生活方式、食品和葡萄酒等類目。
一方面，來自意大利的品牌及中小企業可以通過國家的力量和阿里巴巴的賦能，以更快的步伐和更高的商業效率進入中國市場；
另一方面，中國的消費者也可以通過意大利政府打造的這張淘寶名片，更系統更深入地瞭解意大利商品及文化。
值得一提的是，此次合作的開啟，也意味著意大利品牌與中國消費者有了一條長期溝通、加深關係的紐帶，品牌號作為阿里巴巴Uni Marketing 全域營銷體系下的產品之一，賦能品牌玩轉全鏈路粉絲運營。
在現場，阿里巴巴集團全域營銷中心總經理陸弢介紹了全域營銷及品牌號，她認為，全域營銷通過數據技術的力量，使品牌和消費者的關係實現數字化，而品牌的含義不僅僅侷限於商家，更多的主體都可以通過阿里巴巴平臺進行品牌建設，此次與意大利的戰略合作就是一次創新的嘗試，未來將有更多樣化、富有想象力的全鏈路粉絲運營發生在阿里巴巴。
知名4A集團奧美成為品牌號重點扶持的頭部創意公司，拿下了意大利國家館的品牌內容策劃及運營。作為屢獲殊榮的整合創意網絡，奧美不僅發揮其在品牌創意、消費者策略與內容創新等維度的優勢，也將與全域營銷一同探索及助力於意大利品牌的數字化轉型之中。“如今，越來越多的品牌需要攜手像阿里巴巴這樣的平臺，深化與消費者的連接、傳遞品牌價值。品牌和電商正日益成為一個密不可分的整體，在淘寶推出‘意大利國家館’品牌號就是絕佳範例。”奧美亞洲暨大中華區首席執行官韋棠夢對此表示，“我們很高興能與阿里巴巴就這一願景達成高度戰略合作。”
實際上， 阿里巴巴與意大利的戰略合作開啟已久，此次啟動會既是阿里巴巴意大利文化周的一部分，也是雙方近年來親密合作的再一次深化。阿里巴巴全球化領導小組組長趙穎介紹，阿里巴巴的全球化戰略要讓來自世界各地的小企業都將能在阿里巴巴平臺上自由、安全地交易，此次意大利國家館的開通將作為一個樣本，把阿里巴巴全球化戰略與世界各國政府合作帶向又一個高點。
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