10月15日-18日，第十一屆金投賞國際創意節在上海舉行。憑藉行業領先的營銷能力，騰訊助力品牌有效觸達消費者，實現售賣增長的同時，亦憑藉創新營銷策略榮獲年度數字媒體平臺，現場並由騰訊廣告營銷服務線團隊領獎。
■ ■ ■
升級玩法與體驗，多平臺整合實現品效聯動
隨著信息技術的飛速發展，消費者的行為愈發難預測，市場環境也越來越複雜，單一的傳播場景已經難以滿足品牌的營銷需求。為提升用戶觸達率，實現品牌最大化曝光，跨平臺聯動的營銷方式成為常態。
在獲獎案例“NIKE‘電臺+’REACT重啟，跨界整合點燃跑步激情”中，騰訊便攜手NIKE從跑步跨界泛娛樂，玩轉跑步文化，帶來全新品牌體驗。
2018年春季，NIKE 推出了全新技術加持的REACT新款跑鞋，“枕頭般柔軟，彈簧般回彈”的產品特性如何吸引TA，NIKE跑步文化如何升級傳播，成為營銷關鍵。在2017年首創NIKE×QQ音樂智能伴跑電臺的基礎上，雙平臺再度攜手，“電臺+”跨界佈局泛娛樂全景，社交遊戲+跑步挑戰+公益演唱三維助力，為跑步注入趣玩動力。
其中，跨界合作微信小遊戲“跳一跳”成為亮點。借勢春節期間的小遊戲熱，騰訊穩抓跳一跳與REACT“神同步”的“柔軟彈跳”特性，通過“彩蛋禮盒”加分植入，廣泛曝光產品特徵，不斷吸引年輕用戶群體，迅速提高消費者對NIKE新品的認知度和對品牌的認同感。
■ ■ ■
深層挖掘品牌價值，結合優質IP打動消費者
近年來，聯合熱門IP成為了助力品牌增長不可或缺的營銷方式。騰訊在將營銷內容與熱門IP結合的同時，深層挖掘品牌隱藏價值，最終實現了IP與品牌的共贏。
在同時攬獲移動資訊和視頻類兩項大獎的“故宮卡地亞‘喚醒時間的技藝’紀錄片”案例中，騰訊將超級大IP故宮與卡地亞相結合，聯合創作紀錄片《喚醒時間的技藝》，並由騰訊時尚全程報道。透過故宮博物院與卡地亞鐘錶技師攜手修復故宮館藏鐘錶文物的故事，騰訊不僅向消費者展示了卡地亞厚重的歷史內涵，同時通過故宮古鐘錶修復師講述卡地亞背後的匠心創作，卡地亞的品牌文化核心也得以展現，最終打動目標消費人群，在潛移默化中提升品牌好感度。
在另一案例“江小白：釋放IP價值，引領小酒穿透大眾消費”中，江小白聯手騰訊將大眾飲酒場景轉化為12種情感需求，搭載現象級文化綜藝《見字如面》，融入12期節目，讓江小白在節目中化身情感共鳴器，直擊消費者內心，驅動觀眾對品牌與節目內容產生關聯記憶，全面釋放品牌的內在價值。同時，節目熱播期間推出的江小白定製金句瓶，也充分延續營銷對產品售賣的助推能力，成功將營銷內容流量轉化為產品售賣銷量。
隨著SUV、轎跑等個性車型的火熱旺銷，各大品牌車商開始關注當今主力購車群體——年輕人的購車需求。在此次獲獎案例“寶馬1系《榮耀跨界，啟動引擎之心》遊戲整合營銷”和“無畏造英雄--奔馳GLA英雄聯盟全球總決賽”中，通過對消費者喜好的精準洞察，品牌分別攜手時下熱門遊戲王者榮耀和英雄聯盟，用創新的方式、年輕化的語言與消費者溝通。在助力品牌提升曝光率的同時，完成更高意義上的品牌塑造，最終實現共贏的局面。
■ ■ ■
社交助力拉近消費者，大數據催動高效轉化
當下，社交平臺已經成為品牌數字化的助手之一。騰訊善於通過全新的互動形式，助力消費者在社交平臺上進行分享擴散，最終達到拉近品牌與消費者之間的距離，提升品牌好感度的目的。
在此次獲獎案例“百威CNY請做我的圈內人”中，廣告主百威啤酒通過對當前年輕人家庭關係的洞察，聯手騰訊社交與騰訊新聞，將父母與子女之間的關係作為入手點、以“朋友圈”作為切入點，在春節期間圍繞“圈內人”的核心主線，通過微博話題、朋友圈廣告、騰訊新聞、微信大V等渠道開展系列營銷活動，號召兩代人互相理解與支持。經過精準洞察與跨平臺整合營銷，百威抓住年輕用戶群體的情感需求，最終達成了提高品牌號召力的營銷目的。
隨著市場環境的變遷，消費者的決策鏈條也越來越難以把控，數據成為指導營銷必不可缺的工具之一。基於20年大數據沉澱，騰訊數據共研平臺可全面助力品牌攻破新客獲取、人群優化、內容選擇、銷售優化等多項難題，通過精準洞察助推品牌實現銷售增長。
在“高端市場也能雪球式擴張，Dyson戴森的用戶增長秘籍”這一案例中，通過利用社交、電商雙重數據能力挖掘高質量潛客；全年多節點、多維度場景進行投放“種草”和電商引流“拔草”；構建戴森用戶全生命週期價值模型（LTV）沉澱用戶資產，騰訊為戴森量身定製了人群、場景、培育增值的全鏈路投放策略，不但創造了品牌與目標用戶群體持續溝通的機會，並在增強消費者的產品認知同時，有效引流電商轉化。
營銷的價值在於實現客戶價值與公司價值的共同增長。騰訊以開放、融合為基礎、以用戶為中心、以增長為導向，在品牌及消費者之間搭建營銷“橋樑”，有效推動品牌在數字經濟時代的全面轉型，獲得共贏。
點擊下列關鍵詞 讀更多精彩文章
閱讀更多 DoMarketing 的文章
