美食博主們已然成了當下最火熱的一批網紅，作為美食博主中的佼佼者，李子柒已經積累了千萬粉絲。李子柒的視頻拍出了美，人美，畫面美，意境美，絕對算得上製作精良的正能量視頻。受眾人群定位十分準確，滿身包袱被生活壓得喘不過氣的都市人瞬間被擊中要害，看她的視頻十分過癮。
人們都有一顆生活在別處的心。但這種生活也大多是刻意營造出的意境，需要內心之強大並不比生活在都市中輕鬆。試想一下，家裡沒WiFi，手機信號差，去次超市要開車一小時，一日三餐要自己生火，食材要自己種或飼養。普通人生活在這種環境下，是不是隻有每天拍照發朋友圈和微博的時候才能高興一陣？反正真把我抓到農村去，到地裡掰半天玉米就要馬不停蹄滾回城市了。所以這種偏綜藝節目的視頻，更多的是為了追求節目效果，完全是團隊在運作。包括李子柒本人也不可能真正生活在這種情境中，或許和我們一樣，這也是她嚮往的生活。所以有不少網友都對她頗有微詞，認為她沒有展現農村生活真實的一面，把廣大網友都帶偏了。
像娛樂圈的流量明星和其他知名網紅一樣，李子柒火起來之後選擇為自己代言,做起了流量變現的生意。兩瓶普通的辣椒醬賣到了60元，那段時間網上一直宣傳的噱頭就是李子柒和故宮食品合力推出“宮廷蘇造醬”。普通人看到只會注意到“故宮”二字，聯想到故宮博物院，高大上的感覺湧上心頭。再加上李子柒自帶流量屬性了，又極力為自己打call，包裝又那麼精美，所以李子柒品牌的第一個產品就火的一塌糊塗。後來推出的參蜜、本草茶、燕窩和湖羊肉也都取得不錯的銷量。
不過細心的網友發現此“故宮”和故宮博物院沒有半點關係，李子柒的所有產品做的都是貼牌生意，比如“宮廷蘇造醬”竟然是山東德州的一家不為大眾所熟知的代工廠生產的。不過依然有大批鐵粉聲稱李子柒的辣椒醬是純手工製作的，味道就是好，短時間內銷量如此可觀，並且幾乎看不到差評，由此可見粉絲經濟的能量是多麼巨大。但還是有網友知道後不再買賬，說原來被套路了這麼久，友誼已走到盡頭！
不過筆者認為，產品的核心競爭力在於產品本身，如果長此以往，只是靠代言人本身的流量效應和營銷手段，終歸會走向下坡路。只有物有所值並且不斷適應消費者的產品才會走得更遠。你們覺得呢？
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