最近生活的角落裡充斥著抖音的魔性音樂，可謂火的一塌糊塗。
不得不說抖音就飛一般的感覺登上短視頻話題榜首，正如摩拜一樣，又是成立剛剛1年便實現了讓人眼紅的商業變現。
產品匠心打磨200天，僅推出市場半年用戶量突破1億，日播放視頻超10億，幹翻“老大哥”快手，長期佔據攝影與錄像榜首，免費總榜第二名。
這樣的成績不得不讓人大跌眼鏡。
抖音的商業化來得也很快，成立一年就開始了商業變現。近日，每經記者拿到的一份抖音合作報價單顯示，和抖音的品牌合作起步價需要30萬元。
此前有抖音紅人表示，抖音上500萬粉絲以上的紅人廣告費已經超過百萬元，生活比明星還滋潤。
儘管如此，抖音還沒有對外透露其對於商業化的進一步進展。顯然其現階段的重點還是在於產品本身。畢竟短視頻下半場戰爭中，正是膠著，還沒有誰能安然無憂。在這個流量為王的時代，誰也不能預估下一步的風向標會往哪轉。
而抖音到底火到什麼境界呢，有關數據表明每一百臺手機中，就有15臺手機下載了抖音。2018年2月15日至3月7日，抖音已持續霸佔中國AppStore單日下載量榜首共16天， 僅次於手遊《王者榮耀》去年七月初創造的18天最好成績。
抖音的7天留存率半年均值為73.88%，證明超七成用戶在嚐鮮期過後仍願意在設備上保留應用。這比起王者榮耀也是毫不遜色的表現。
業界內也有呼聲說：“南抖音，北快手”，而我覺得目前形成的兩微一抖的局勢也是由群眾的喜好所決定的，畢竟在這種快消品佔據主流的時代，人們喜好新鮮的遊戲玩法，喜歡帶些個人色彩，秀出真我。抖音在擠壓快手的道路上也在慢慢殺死微博。
“抖音平臺都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。”這是百度上的解說，那有人要問了，快手和抖音有什麼區別？
我們先來看看各自的客戶群體，用戶年齡上，快手以25-29歲為主。地域分佈上，快手的一二線城市用戶比例為30.5%。但是，有人又會說啊，快手擁有7億用戶啊！
是的，快手在獲得7億龐大用戶的同時，備受內容低俗的詬病，經常能看到各類良莠不齊的消息形形色色衝擊著我們的三觀，有低俗、惡搞、打架鬥毆等等讓人驚掉下巴的內容源源不絕。為什麼？內容質量把控上手段不夠強硬，對於自身平臺的用戶權益保障沒有最大化，以大面積鋪開註冊用戶，導致部分最終內容的質量過於糟粕。
再來看抖音。
抖音切入市場的定位，是一款音樂創意類短視頻，和快手在氣質上處於完全對立。
根據極光大數據，抖音短視頻的用戶以女性為主，且佔比高達78.8%。
在年齡分佈上，抖音20-24歲和25-29歲的用戶佔比最高，分別佔據37.3%和29.4%的比例。
而抖音對於平臺用戶推介曝光還是顯得更為主動的，用戶在平臺得到最大的曝光，在通過平臺與外界建立聯繫同時也得到慰藉，不至於太過乏味，
在地域分佈上，有37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。玩快手的人，都是25-29歲的二線城市低學歷青年，如東北天佑。
玩抖音的人，都是90後、00後的一線城市年輕女性，如09年出生的童星女神裴佳欣。
用戶定位不足以解釋抖音逆襲的原因，抖音團隊還做了什麼？
1、市場選取
關鍵詞：短視頻、用戶、增量
據QuestMobile報告數據，2017年，短視頻獨立App用戶已突破4.1億，而中國互聯網總用戶截至2017年12月的數字是7.72億，說明短視頻領域還存在著上升空間。
玩兒法設定標準化，被認為是抖音“逆襲”的關鍵因素。
抖音有15秒視頻時長限制，不多不少，剛好足夠展示一個用戶的豐富創造力和音樂表達。
因為只有15秒，所以只要有一個亮點就能引發關注。抖音中的熱門作品，多隻是一個眼神很獨特、一個梗很意外、甚至一個動作很有趣就獲得追捧，在降低了觀眾的精力成本的同時，也降低了創作者的准入門檻。
為了增強用戶的參與性，抖音還設計了一套有效的引導，通過提供音樂和影視小品片段為表演者準備了臺詞，只要跟對節奏和情緒就行。同時，抖音還設計了很多特效和道具，比如原創特效、濾鏡、場景切換等，增添了視頻的表現力。
總體來說，用戶需要的，只是一部手機，和一定的需要短期練習的拍攝手法。
說抖音要幹掉快手為首的一切短視頻還為時尚早。
3月19日，抖音更新了品牌slogan，改為“記錄美好生活”。不知有沒有人注意到，它太像快手的“記錄生活，記錄你”了！
抖音接下來的目標受眾將不僅限於一二線城市年輕群體，而是會慢慢的擴大甚至下沉？
“我們的早期用戶確實是一批來自一二線城市的90、95後年輕人。但從產品層面來說，我們認為抖音其實是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域還有性別的人。”
抖音產品負責人王曉蔚的上述回答已經很明顯：要與快手將進入正面交鋒。
一方面，習慣於用抖音標榜自己逼格與個性的城市高級年輕人們，當發現自己不知不覺被帶入低俗的圈子裡，難免會放棄這個平臺。
另一方面，越來越多各式各樣用戶的湧入，意味著內容的不可控性同時增大。不超過15秒的音樂創意短視頻，迅速地佔領了我們的手機屏幕，成為大眾的娛樂新寵。
“如果孩子不是用來玩的，那麼生他還有什麼意義。”本來只是一句段子，偏偏有人把它看作是道理。把玩孩子當成有趣，把無聊當成好玩，還美其名曰記錄孩子的成長。
轉圈，大力搖晃/震動孩子
用大雪塊砸:
前幾天，一個武漢的爸爸在和兩歲的孩子玩抖音挑戰高難度動作時失手，導致孩子的脊髓已經嚴重受損，上半身無法行動，連醫生也無法預料最終能恢復到什麼程度。
孩子不是玩具，摔壞了後果嚴重。父母是孩子的保護傘，如果自己連起碼的安全功課都做不到位，還拿什麼去保護孩子呢?
今年2月，長沙某高校大二學生，19歲女孩楊曉芬（化名）組織親戚一起挑戰高難度動作。第一次挑戰成功後，小楊上傳到抖音APP，贏得不少網友點贊。
但在第二次挑戰時，她不慎被“甩飛”摔傷。經醫生檢查，確診為右踝關節骨折，後期考慮要進行手術治療。
近日，抖音和快手短視頻平臺上，被曝光存在大量製假視頻。有商家號稱，大牌口紅隨便造，“阿瑪尼”、“迪奧”、“紀梵希”35元一支；還有人展示用假花和酒精造假日本名牌腮紅的過程；甚至有賣家號稱，只要顧客有要求，專櫃名牌包隨便仿。
國外類似APP，也曾多次面臨質疑
2014年，北美短視頻社交產品 Musical.ly 在全球範圍內走紅。而這款APP也同樣因為短視頻內容問題，受到質疑。
據互聯網新聞平臺Mashable報道，悉尼一所女校發現該校學生模仿Muscialy.ly上的“色情舞蹈動作”，併發到該app上。此外還發現女學生們身穿校服拍攝小視頻，以此與他人有所區別。
資料顯示，用戶一般為10-12歲，校服和校徽顯而易見，通常需要花費幾分鐘便能查到學生來自哪個學校。
據報道，Musical.ly發言人稱，
他們會優先考慮用戶的安全。她說：“我們會採取相應的措施，移除app上的不良短視頻。如果用戶上傳的內容不符合規定，在15分鐘內會被移除。同時我們會運用電腦自動識別技術，封鎖垃圾視頻和不符合規範的視頻。”
According to a Musical.lyspokesperson, the company prioritises the safety of its users. "We takeappropriate measures to expeditiously remove offensive or inappropriate contentfrom the musical.ly app," she added. "When a user flags content asinappropriate, it is removed from the platform within 15 minutes ... We arealso implementing machine-learning technology to scan messages to block spamand inappropriate content."
事實證明，對於內容的輸出與在質量上的把控，還是需要監管把控，才能減少一些不必要的損失。也需要端正提高辨別是非的能力。為什麼短視頻會火，因為，我們尊重每一個個體，所以在圖自己娛樂同時，請尊重他人。
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