2018年，隨著兩檔偶像節目的大爆，新人如雨後春筍般冒出，加入品牌代言混戰。不少藝人剛剛離開《偶像練習生》或者《創造101》就迅速接到品牌推廣。另一頭，四大（吳亦凡、鹿晗、李易峰、楊洋）三小（王俊凱、王源、易烊千璽）均進入了不同的發展階段，或是面臨轉型，或是承接更多個人作品，也或多或少影響著他們的代言資源。
在這份TOP30榜單中，娛樂資本論發現儘管有新人強勢突圍，霸榜的始終還是那批老玩家。根據不同藝人的不同數據特徵，小娛嘗試將他們分為流量型藝人和作品型藝人，試圖找出不同類型藝人對於品牌的影響有何不同。
流量型藝人：沒有作品曝光，高討論度也能助力品牌
綜合觀察榜單上的流量型藝人，我們就會發現其數據有個典型的特徵。由於缺乏影視作品曝光，吸睛指數都比較弱，社交影響指數最突出。這類藝人在社交平臺上影響力突出，與品牌相關的話題動輒上千萬破億。
TFBOYS三人各自成立工作室之後，在品牌助力系數上都有提升，其中易烊千璽提升幅度最大，從去年的第六名躍至總榜第二，僅次於楊冪。但事實上，前三季度中，千璽的熒屏曝光並不多，主要集中於幾檔綜藝節目，這也使得他在吸睛指數層面相對較弱，導致整體數據跌落至第四名。社交影響係數是助推易烊千璽高位進榜的主要因素，具體來說也就是網絡口碑、社交熱度和圈粉力。
結合易烊千璽在社交影響層面的數據，就不難理解他在商業代言方面能有如此亮眼的表現，品牌助力高達119，為榜單之最，也就是說無論是帶貨還是提升品牌資產，為品牌帶來的正面影響都相當大。
再看易烊千璽幾個代言的具體數據。其中自然堂、三隻松鼠和口碑都屬於易烊千璽所屬團體TFBOYS的團體代言，略微比易烊千璽以個人身份代言天貓好。但無論是單人代言還是團體代言，都遠遠超過了top200明星的平均數據，既對品牌提升國民好感度有很大的幫助，對於品牌的帶貨也有相當高的影響力。
除了易烊千璽之外，王俊凱和王源的排名也都保持穩定或有所上升，說明他們為品牌帶來的正面效果都越來越好。相對來說，由於組合代言人需要平衡成員的調性，再加上容易產生粉絲之間的罵戰，個體藝人在品牌代言方面確實會比前者更容易有突出的表現。
與之對應的，便是TFBOYS組合排名的大幅滑落。去年雖然也沒有高於三人的單人排名，但也進入了榜單第九名，在前十名中佔據了四個位置。在今年三人都各自穩定上升的同時，組合排名卻已經跌出前30名，不過在社交平臺的影響力仍高於眾多流量型藝人。但如果綜合比較組合的整體數據和排名，遠不如三人成立單人工作室之前的水平。
作為今年熱度最突出的新人，蔡徐坤首次進榜就拿下了第五名，甚至高於王俊凱、吳亦凡這些多年的頂級流量。
從具體數據看，他的社交影響係數最高，為榜單之最，也因此拉高了平均數。毫無疑問，今年一季度的《偶像練習生》所引起的熱議度為他從十八線躍升到一線發揮了最大作用。但他在社交影響力爆表的同時，在品牌助力層面的數據卻相當中
規中矩，這與他的影響力更多集中於粉絲圈層、國民度不高有關。對於這類藝人來說，高國民度的影視作品或音樂作品會是將來突破流量瓶頸的關鍵。作品型藝人：有作品但缺乏討論度也很難助力品牌
楊冪、迪麗熱巴、趙麗穎這幾位女演員算是作品和討論度雙在線的演員，因此在品牌助力系數上都非常亮眼。
楊冪從去年第四名到今年登頂，各方面數據都相當平均，主要得益於她今年兩部電視劇上線，分別是《談判官》和《扶搖》，均位於劇集表現力前十名，也使得她的吸睛指數相比只有一部《三生三世十里桃花》的去年有所上升。而社交影響和品牌助力的高係數則主要得益於她過去在社交平臺和品牌代言兩個領域長時間的積累。“帶貨女王”的稱號依然擔得起。
作為逐漸顯現出來的頂級女流量，剛剛當選金鷹女神的迪麗熱巴排名也上升得相當快。由於今年有《一千零一夜》、《烈火如歌》這兩部主演的電視劇上線，迪麗熱巴的吸睛指數相當高。儘管“陸地”夫婦不再合體，但迪麗熱巴在社交平臺上仍然有不錯的討論度。不過今年在品牌上的表現力似乎相對比較一般，與帶貨多年的楊冪相比還是差了一個量級。
對於藝人本身來說，作品曝光是營銷的重要契機。對於品牌來說，代言期間的作品曝光也是一大衡量因素。藝人團隊要抓住營銷契機才能更好的助力品牌，為以後的品牌合作打下更有力的基礎。
有意思的是，有些藝人的曝光量和社交影響力同時在線，但對於品牌的影響力卻始終一般，比如黃子韜。黃子韜由於有綜藝或者影視作品曝光，吸睛指數相當高，社交影響力也不差，但品牌助力的係數卻出奇的低，也就是說他在帶貨和提升品牌資產的層面影響力相對較低。
黃子韜今年既有常駐綜藝《這就是街舞》，爆款網綜《創造101》，又有上星劇《談判官》，但對於助力品牌似乎略乏力，整體排名到了第26名。同樣是很早之前就開始代言面膜品牌，同樣在《這就是街舞》常駐的易烊千璽為自然堂帶來的數值高達111，而有上星劇加持的黃子韜為韓後帶來的品牌資產提升卻只有67。
而鹿晗則是相反的，不缺作品卻始終沒有演員應該具備的高吸睛指數。儘管他今年有一檔S+級綜藝《熱血街舞團》和上星劇《甜蜜暴擊》上線，吸睛指數卻遠遠低於只有一部《擇天記》的去年。一方面可能與項目的題材和質量有關，另一方面，偶像出身的鹿晗，其影視作品更多還是粉絲買單。
自去年公佈戀情之後，鹿晗有掉粉跡象，但瘦死的駱駝也比馬大，相比於去年，排名也只是下降了一名，位居第四，高於眾多同類男星，社交影響和品牌助力層面的係數仍相當漂亮。
總的來說，對於藝人而言，如果兼具作品和流量自然最好不過，但目前很多後續梯隊的藝人能擁有其中之一已實屬不易。綜合觀察流量型藝人和作品型藝人，我們會發現，相比於作品曝光，社交平臺的討論度更有利於助力品牌。這就不難理解，為什麼一直被觀眾詬病沒有作品的流量藝人卻往往更受品牌青睞，就算是奢侈品牌，近年來也漸漸向流量靠攏。
閱讀更多 八卦星探員 的文章
