做好頭條信息流，點擊率是很重要的一個指標。如何有效的提升點擊率。我們將抽象的文字工作模板話，幫助找出規律，讓你更快的掌握做好信息流推廣的秘訣。
提升點擊率——創意之找準切入點
常聽人說，找準了方向，就成功了一半。以下是創意撰寫9大切入點
產品功能：產品屬性是根本。真，新，輕，快，多，好……
用戶情感：誰是購買者和使用者。親情，友情，愛情，父母，朋友，子女……
消費人群：鮮明的身份有歸屬感。95後專屬，時尚白領必備，工薪階層選擇……
消費時機：不是不需要，只是沒想到。團聚，出行，跨年，年終犒賞自己……
消費場景：重要的事情說三遍。出差必備，目的地特色，手機性能……
明星代言：粉絲經濟有力量。Tfboys，楊洋，鹿晗……
產品價格：人們要的不僅是便宜還有佔便宜。折扣，限時，紅包，優惠券……
使用趨勢：從眾心理作祟，人人擔心落伍。排名，十大，爆款……
社會熱點：流行有流行的價值。厲害了我的哥，難受香菇，小目標，搞事情……
創意之創意文案
天馬星空的文案，總需要戳中訪客的疼點，好的標題具備三大特點：邏輯性、引導性和共鳴感，不僅引起消費者的注意，還能爭取到消費者的心理。標題文案撰寫八大方法，讓標題更容易受消費者歡迎。
標題文案創意-巧用數字
在視覺營銷裡面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有衝擊力。
方法 1：單一數字修辭法（突出主題、點名要點）
修改前：如何選擇網站建設公司
修改後：讓你輕鬆選到好的網站建設公司 5大必讀法則
方法 2：百分比修辭法（視覺衝擊力、直觀表達內容）
修改前：實際操作有助於提升SEM的能力
修改後：實際操作提升99.99% SEM能力
方法 3：連續數字修辭法 （增強效果、加深印象）
修改前：大家都選擇的網站建設公司
修改後：1000個公司建網站，1000人都選擇研發地
標題文案創意-特殊符號
特殊符號的運用已然成為時下比較流行的寫作方式，人們看到符號時無論從感官還是從內心都會有不同的感受，比如感嘆號表示驚訝、震撼，省略號突出懸念，欲言又止，問號更能勾起用戶的好奇心理，而這些就是刺激用戶視覺感官的點。
方法 1：括號書名號等用法（突出主題、鎖定關鍵詞）
修改前：SEM如何能學好
修改後：【乾貨】學好SEM 5大必讀法則
方法 2：正常標點用法（帶動用戶情緒，為內容做鋪墊）
修改前：學好SEM 5大必讀法則
修改後：學好SEM 5大必讀法則！！！
修改前：學好SEM 5大必讀法則
修改後：想學SEM？戳這裡！
標題文案創意-激發好奇
好奇心是每個人與生俱來的，要讓別人好奇，就要吊足胃口。通過普遍背後的特殊，理所當然背後的反轉，過分誇大的好奇，故事的懸念等多種情形，營造反差對比的心理，激發用戶好奇心。
方法 1：特殊化修辭法（突出重點，吊足胃口）
修改前：學習SEM 5大必讀法則
修改後：學習SEM 5大必讀法則，第3條資深競價都在用
方法 2：轉折修辭法 （營造反差心理，增加好奇）
修改前：新手學習SEM背後的故事
修改後：新手學習SEM背後的故事，瞭解真相後淚奔！
方法 3：懸念好奇修辭法 （激發好奇心）
修改前：做個好網站的秘密
修改後：做個好網站竟然是這樣！
方法 4：反差對比修辭法
修改前：好網站和差網站的對比
修改後：研發地告訴你3000的網站和8000的網站的區別。
標題文案創意-從眾心理
自古以來中國人就喜歡從眾，特別是周圍的人都關注的時候，這種心理就更加強烈，在互聯網裡偶像、網紅、熱門輿論等都成為大眾的風向標。
方法 1：數字造勢修辭法（通過數字營造輿論風向）
修改前：學習SEM 5大必讀法則
修改後：閱讀一天破1w+，學習SEM大揭秘
方法 2：明星造勢修辭法 （通過明星以及粉絲營造事件熱度）
修改前：學習SEM 5大必讀法則
修改後：學習SEM小秘籍，50萬粉絲集體效仿
方法 3：情景造勢修辭法 （利用情景營造熱點事件）
修改前：萬科集團新樓盤上市
修改後：帝都再現半夜排隊買樓，萬科新盤大賣
標題文案創意-心靈雞湯
它真的能說到你的心坎裡，用最人性最樸實的語言感化消費者從而產生共鳴。
方法 1：借用名言修辭法
修改前：競價推廣，天性百變
修改後：一千個人心中有一千個哈姆雷特，研發地成就千面的你
方法 2：提升格調修辭法
修改前：堅持就會勝利
修改後：放棄肯定會失敗，堅持有可能會成功
標題文案創意-對號入座
方法 1：暗示修辭法 （以暗示的方法去迎合消費者心理激發好奇心）
修改前：愛回收，讓你的二手手機的價格接近新機
修改後：符合這些特點，你的二手手機可以賣出新手機的價格
方法 2：對比修辭法 （通過對比與比較，滿足消費者心理訴求）
修改前：世紀佳緣最專業的婚戀平臺
修改後：單身、京戶，有車有房，愛旅行擅烹飪，在世紀佳緣等你來約
標題文案創意-恐懼心理
每一個人都有恐懼心理，比如霧霾、食品安全等。善於利用和發掘恐懼的來源與痛點，可以最快最直接的和消費者建起聯繫，達到意想不到的效果。
方法 1：事實修辭法 （用事實增加緊迫感）
修改前：XX淨化器有效過濾PM2.5，淨化空氣質量
修改後：北京霧霾爆表500，什麼樣的淨化器才能拯救我們
方法 2：第二視角修辭法 （通過另一個視角放大恐懼，激發需求）
修改前：育兒養兒盡在寶寶樹
修改後：寶寶健康的守護盡在寶寶樹
標題文案創意-情感共鳴
引起感情共鳴的好標題，分為3個階段，看起來很驚訝、揣摩起來有道理、細想起來認同感油然而生，真正的能引起用戶感情共鳴。
方法1：描述式修辭法 （通過讚許和肯定的方式與用戶產生共鳴）
修改前：樂居二手房精彩的5大房源
修改後：我敢這樣說！這是樂居二手房最超值的5大房源！
方法 2：抒情式修辭法 （通過情感的抒發與用戶產生連接）
修改前：ofo 隨時隨地有車騎
修改後：走累的時候，總有小黃在身邊！
修改前：樂居二手房 隨時隨地有房選
修改後： 選房困難症？！總有樂居在身邊！
方法 3：擬人修辭法 （通過人物語言感染用戶）
修改前：樂居二手房，看直播，選真房！
修改後：樂居二手房，眼見為實，如臨其境！
創意之創意視覺
人人都是視覺動物，好的外在表現更能吸引點擊，就像是美女美景美食，看到了總想多看幾眼。如何讓信息流的圖片素材成為吸睛的利器？圖片素材設計五大著力點：樣式，顏色，元素，文字，人物
五大著力點-樣式
什麼樣的樣式更適合自己的客戶呢？
百度信息流廣告有三種形式：大圖、三圖、單圖可按照客戶投放需求自行或推薦進行選擇
大圖：“大有所為”（適合品牌類客戶偏展示或突出核心信息）
設計原則：素材創意應選用視覺衝擊力強、信息突出、色彩醒目等
三圖：三體萬花筒（組合形式包羅萬象適合所有品類的客戶）
設計原則：素材創意可考慮三圖聯動式、三圖統一、切割敘事、單獨成文、遞增、遞減等
單圖：簡潔不簡單（傳達信息簡單直接適合內容營銷類客戶）
設計原則：素材創意應選擇簡潔、清晰突出重點、色彩醒目、吸引眼球
五大著力點-顏色
什麼樣的顏色更吸引眼球？
信息流廣告的色彩搭配要符合品牌調性，清晰、醒目、有衝擊力，對用戶產生視覺吸引力構成點擊。
色彩搭配柔和，不刺眼（橘色+紅色，綠色+藍色，黃色+綠色，白色+紅色，白色+藍色等）
色彩要飽和、醒目（紅色、藍色、綠色、黃色、紫色）
色彩使用要配合品牌、品類、時間、環境等因素
用色原則：
快消類客戶：色彩鮮豔、有食慾感（紅色、黃色、綠色、紫色等）
電商類客戶：色彩豐富（黃色、綠色、藍色等）
旅遊類客戶：清新、明快、舒適（藍色、綠色、白色等）
電信、金融類客戶：穩重、安全、可靠（電信藍色、環保綠色、灰色等）
汽車類：金屬質感穩重安全：銀灰色、黑色、白色等）
數碼IT: 有品質感、深沉（黑色、藍色、灰色等）
服飾類：年輕活力（綠色、黃色、藍色、紫色、粉色等）
日化類：偏女性（粉色、肉色、綠色、白色等）
教育類：健康自然（綠色、黃色、藍色等）
遊戲類：色彩豐富、卡通（黃色、紅色、粉色、綠色等）
五大著力點-元素
什麼樣的元素點擊更多？
圖片素材中使用的元素應選擇客戶有版權的元素，沒版權不能使用，如要選擇網絡圖片中的元素，應選擇無版權、用戶自拍的元素來製作素材。
圖片元素使用原則：
快消類客戶：有食慾的圖片、人物等（生鮮、水果、食材、logo等）
電商類客戶：電商屬性（產品、價格、人群、文字、logo等）
旅遊類客戶：清新自然、人物狀態等（logo、藍天、白雲、海灘、美景、人物等）
電信、金融類客戶：科技、信息、錢幣類元素等（logo、科技感、信息圖、錢幣、身份證等）
汽車類：有品質感、有速度感、有力量感等（汽車、logo、建築、道路等）
服飾類：年輕狀態、產品特寫等（產品、人物、環境、logo等）
數碼IT：產品特寫、性能（手機、遊戲畫面、人物+手機等）
日化類：偏女性、乾淨、清新等（產品、logo、美女、自然環境等）
教育類：學校氛圍、學習狀態等（校園、學生、人群、logo等）
遊戲類：卡通、武俠遊戲風（遊戲畫面、裝備、分數、人物狀態、手機等）
五大著力點-人物
什麼樣的人物更有共鳴？
素材中的人物不可使用無代言的名人、明星等肖像，在選擇人物圖片的時候應選擇無版權、網友自拍、老外等照片。
五大著力點-文字
什麼樣的文字更有吸引力？
素材中的文字可方便向用戶直接傳達信息從而產生點擊。
促銷類：（驚爆價、爆款、優惠券、好禮等）
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