作者 /秋實
在一片星光熠熠的映襯下，今年的芭莎慈善夜圓滿結束了。
與往年的母親水窖、賑災助學、夢想教室、鄉村救護車等項目不同，今年的芭莎慈善夜為貧困地區兒童的明天而戰。為了豐富農村寄宿學生們的課後學習生活，思源·芭莎公益慈善基金髮起了“課後一小時”公益項目。
通過改造農村寄宿制學校的一間空教室，並配套優質多元、益趣結合的課後教育內容激發孩子們的課後興趣，提升綜合素質。現場也播放了視頻讓在場明星走進孩子們的世界，周冬雨、楊冪、關曉彤、宋茜等明星紛紛用最實際的行動，表明自己的慈善態度。
值得一提的是，早在昨夜之前，這些會玩愛玩敢玩的明星們在抖音平臺#有意思藝術課#話題裡預先為農村寄宿學校學生們上傳的種種逗趣激萌又暖心的教學短視頻，也已在先期大規模地引發廣大網友關注互動，借力抖音這樣的巨型流量平臺上，為芭莎明星慈善夜提前造了一波聲勢。
那麼簡單盤點一下，作為今年芭莎明星慈善夜獨家合作的短視頻和移動端直播平臺，抖音這回到底有哪些亮點表現呢？
聯袂楊冪楊洋周冬雨們
抖音為芭莎明星慈善夜創造了這些新玩法……
持續關注芭莎明星慈善夜的人們都或多或少注意到，較之往年，今年最具新鮮度的傳播話題，幾乎都和抖音有關。
如前面而言，抖音這回事先發起的預熱活動#有意思藝術課，旨在邀請具備流量和社會影響力的明星入駐抖音發佈趣味短視頻，演繹輕鬆、活潑又富有針對性的兒童教育內容，一方面是豐富兒童尤其是鄉村寄宿學校學生們的課餘生活，另一方面也起到了明星示範效用，通過粉絲網友的親密互動形成二次擴散，從而呼籲社會充分關注到這個特殊群體的健康成長需求。
據悉，為此特意入駐簽約抖音並參與到這項#有意思藝術課裡的有近20位國內當紅明星，而他們最終呈現的內容更是妙思創想，不僅豐富多彩而且治癒指數滿點，如楊冪教小朋友如何繪出Q版簡筆畫像，周冬雨表演正能量手勢舞“我們的夢”、楊洋傳授詩歌朗誦技巧、陳赫手把手指導如何變出帽子小魔術等等。
芭莎明星慈善夜當晚，雷佳音、佟大為、楊冪、佟麗婭、宋茜等數十位明星藝人還在抖音特設的明星專訪間裡，專門分享了自己學生時代的經歷和獨門的學習技巧，併為孩子們送上了正能量的祝福寄語。
事實上，從#有意思藝術課到明星專訪間，再到抖音提供的長達4小時的芭莎明星慈善夜全程直播，抖音獨有的平臺流量吸引力、用戶活躍度和社群文化，令整場芭莎明星慈善夜的公益IP價值，在互聯網世界煥發出了更強大的互動活力和感染力。
數據顯示，截至10月13日，#芭莎明星慈善夜和#有意思藝術課的話題總瀏覽量達到4.9億次，項目傳播期間共有15個相關話題登陸熱搜榜，如芭莎明星慈善夜和蔡徐坤芭莎開場秀，藉助話題興趣人群的集聚效應，為芭莎明星慈善夜這一娛樂大事件，迅速吸納了巨大的關注度。這也充分驗證了——現在，抖音已經毋庸置疑地成為娛樂營銷領域不可不看、必須重視的前沿制高陣地。
抖音“軟硬兼施”：
讓技術更健康，讓內容更具溫度
目前，抖音的國內日活躍用戶數已超過1.5億，月活躍用戶數則超3億，主要用戶呈現明顯的年輕化和高學歷特徵，90%的主力用戶年齡在35歲以下，超6成以上的用戶至少為本科學歷，其社會話語地位、內容消費層級、主動傳播和跨圈層的輻射能力，都在國內互聯網領域處在佼佼者的地位。
所以抖音成為娛樂營銷制高陣地的關鍵前提顯然在於，抖音，早就已經是一艘體型巨大的也因此具備長足社會影響力的互聯網流量航母。
但這可能會帶來新的疑問。譬如，這艘航母前行的航道方向，要如何把控呢？
此次抖音選擇公益作為切入點，發起#有意思藝術課話題並全程助力芭莎公益慈善夜倡導社會共同發聲，可以看出抖音這艘航母的解決方案。
說白了，就是“軟硬兼施”。
硬，是指技術層面。眾所周知，在算法分發和交互功能設計等技術層面，隸屬頭條系的抖音一直有著傳統優勢。依賴興趣標籤驅動、推薦算法分發流量以及便捷討巧的交互操作界面等途徑，抖音能夠快速幫助用戶找到自己喜愛的內容，完成內容創作者與內容消費者高效地達成連接，由此換來極強的用戶粘性。
但是，儘管抖音憑藉充滿無限可能的技術優勢迅速吸粉並沉澱了大批忠實用戶，但抖音現在更加致力於主動給自家的技術加上一道必要的優化“鎖”——該管的管，該控的控，該屏蔽的要做屏蔽，該防沉迷的要防沉迷，讓“硬”的技術算法也擁有人文關懷的價值觀，從而保證觸達用戶的內容是合適的、有益身心的，保證用戶操作的方式是合理的、不影響正常工作生活的。這無疑也體現了身為互聯網航母級企業的抖音，積極響應國家號召，擔負起平臺應盡的監管責任，履行企業義務。
如抖音今年7月專門針對未成年人群體啟動了“向日葵計劃”，該計劃將在審核、產品等多個層面推出10項措施，助力未成年人的健康成長，這也是國內短視頻平臺推出的首個專注於未成年人健康成長的系統保護計劃。
除了“硬”的技術層面之外，抖音也更加主動地在“軟”的內容層面主動引導——除了明星公益籌款和鄉村兒童教育關懷之外，中華傳統民俗文化的弘揚復興、歷史名城的文化保護培育與再建設、地方特色旅遊品牌的定製化打造等等，都是抖音這段時間在平臺內容層面上看似至柔、實為至剛的發力。
去年，抖音在其自有短視頻平臺Musical.ly上全球同步推出了#我們來自中國#的活動，成功讓世界欣賞到了不同地域、不同民俗風情的中國文化特色。而今年4月19日，西安與抖音達成合作，雙方基於抖音的全系產品，在世界範圍內宣傳推廣西安的文化旅遊資源，推動五一期間西安旅遊總收入45億元，增長139%，一舉躍居“國內十佳旅遊目的地”第3位；6月20日，恰逢世界FSHD關愛日，抖音參與發起#橙子微笑挑戰#的公益行動，該挑戰賽最終在抖音上獲得了超17萬人的接力。
為什麼說“做娛樂，先看抖音”？
理由都在這裡了
正是通過“軟硬兼施”多管齊下的方法，抖音力保自己這艘互聯網航母所行駛的航道方向不偏不倚，得以穩健航行。
這是抖音除了在用戶基礎面上能夠持續贏得大眾好感和社會價值認同之外，也是能讓抖音的合作伙伴——尤其是來自娛樂領域的合作伙伴們，達成信任、喜愛、追捧乃至借力抖音完成自身形象增幅的理由。
目前，超過1500位入駐抖音的國內明星中，已有許多人因為展現出與自己往常人設不一樣的、接地氣的個性狀態而瘋狂圈粉、二度翻紅，乃至更好地修復公眾形象，重新贏得外界讚譽。譬如周冬雨就經常上傳一些搞怪的視頻到抖音上，不僅自己玩得不亦樂乎，還帶動身邊的工作人員一起玩，將自身古靈精怪的性格展露無遺；早年全網“黑粉”無數的袁姍姍，也因為常常在抖音上傳一些搞笑的對口型視頻和陽光向上的馬甲線健身視頻，讓不少用戶驚呼路轉粉。
而現在，也有越來越多的電影和電視劇作品，希望在作品宣發環節，借力抖音的社群內容文化，和廣大抖音用戶玩到一起打成一片，從而贏得更大水花、更大聲量。成功案例也不勝枚舉，剛剛過去的暑期檔爆款電影《西虹市首富》《一出好戲》和《狄仁傑之四大天王》的宣發方都已實現心願，均可現身說法。
《西虹市首富》中，主角王多魚的“首富走”引起很多觀眾的注意，演員沈騰也在抖音上親身示範了影片中搞怪的“多魚步”，此舉引發了平臺上大量用戶和粉絲的模仿。話題#首富多魚走#上線三天的播放量便突破了7000萬，與電影相關的內容更佔據了當日抖音熱搜榜中的5條。
而黃渤首次執導的《一出好戲》在尚未上映時，抖音官方號“黃渤導演作品”就已上傳了100多條作品為電影預熱，其中#黃渤同款迪斯科#的內容共獲得了200多萬次贊，並且在平臺上引發了近2000位用戶對復古迪斯科的模仿。
還有徐克的《狄仁傑之四大天王》，也發動了#唐朝男友情話Reaction#的挑戰，斬獲了超4600萬播放量的成績，同時片中明星主演還親身示範了亢龍鐧的趣味貼紙用法，上線6天使用人數就已突破2.8萬人，多樣化且喜聞樂見的新鮮玩法，再次強化了觀眾對電影的認知映像。
……
歸根結底，無論是芭莎明星慈善夜也好，助力製造電影爆款也好，抖音正能量滿滿的平臺社區氛圍，才是抖音上各類娛樂大事件傳播、明星營銷和影視宣發得以最大化社會影響力的核心能源。
而正如此前所言，作為航母級的互聯網平臺，抖音猛下苦功，“軟硬兼施”，讓技術端和內容端聯合發力，不斷向用戶、向社會傳導正面價值，這讓抖音受到更多的青睞，也是未來做娛樂營銷，為何需要先看抖音、先選抖音的理由所在。
閱讀更多 網娛觀察官 的文章
