中國電子商會日前對外發布了《2018年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》。報告顯示：2018年適逢世界盃，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1-6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比17年同期稍有下降。1-5月彩電出口3368萬臺，比17年同期增長26.6%，彩電出口貢獻增大。縱觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業的關鍵詞。
新中產崛起 帶動新一輪彩電消費升級
改革開放四十年來，經濟的迅猛發展不僅成就了中國當今的全球地位，也催生了全球最大的中產階層。中國新中產階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產這一階級群體日益擴大，當前國內市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術的彩電產品，用戶體驗已成為廠商發力的重點。
大屏化仍是趨勢 激光電視迎來空前發展機遇
新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。
彩電企業也將大尺寸電視作為發展重點，如三星陸續推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55-88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。
對應電視大屏化的發展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。以海信為代表的激光電視率先突圍，成為引領大屏市場破局的先鋒。今年5月份海信推出的80英寸4K激光電視新品L5在畫質升級的同時，價格定位在2萬元以下，快速引爆了大屏市場。海信80吋L5激光電視上市以來，連續4周高居暢銷產品榜的前十位，在大屏市場獨樹一幟。“三米客廳，80吋起步”，成為當今大屏市場消費新理念。
4K顯示技術應用日趨成熟 超高清產業聯盟解決內容匱乏難題
無論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產業整體發展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭，對於消費者來說，購買超高清電視的最後一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問題也正在加快解決。
據瞭解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的中國超高清視頻產業聯盟，正在推動整個4K產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容製作傳輸以及構建產業生態體系，三個方面加快超高清視頻發展。依託傳統產業為基礎，結合5G傳輸、人工智能等相關技術，促進超高清產業發展。
目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉換，北京提出將在2022冬奧會實現全程8K轉播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節開通4K電視直播頻道。
AI技術趨於實用化
世界盃一向是彩電企業的營銷良機，很多電視產品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標籤。這些“看球電視”的性能達到了什麼水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現場觀賽的效果呢？
工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室近期針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產品，從畫質顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態清晰度、響應時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標，綜合評測當前“看球電視”產品水平。檢測數據顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現在基本上都在40%左右，最高能到達43%；動態清晰度最高能達到700電視線。
在測試中，5臺電視產品通過語音指令“我要看世界盃”都能跳轉搜索到的世界盃相關資源。3個型號的產品開通了世界盃看球專屬界面。2個型號的產品支持通過語音交互，輕鬆獲得世界盃賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關視頻資源。雖然部分產品受限世界盃視頻版權無法播放相關資源，但整體而言，目前電視針對世界盃的人工智能搜索和呈現能力較好，信息集中，方便用戶觀看。
今年彩電企業圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內置遠場語音功能，不需要遙控器以及任何外設，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據聲紋判斷使用者性別、年齡，然後進行精準推送。
基於海量數據的優勢和強政策的推動，中國人工智能電視技術發展迅速，落地應用也取得了飛速的進展。但在場的業內人士，提出一些不失冷靜的觀點，既看到人工智能技術對電視產品的改變，也提到目前人工智能電視仍處於不充分的發展狀態。
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