今日，蘋果公佈了 2018 財年第三自然季（第四財季）的財報。財報顯示，過去一個季度蘋果營收為 629 億美元，同比增長 20%，淨利潤為 141.25 億美元，增長 32%。
雖然利潤漲了，但卻有一點不太樂觀。據分析，蘋果的三大硬件銷量都未達到預期，其中備受關注的iPhone銷量4690萬部，而去年同期iPhone銷量為 4667.7 萬部，增長率是零。
受此影響，股市上蘋果的股價跌幅一度超過7%，市值在收盤後跌穿1萬億美元。
在電話會議上，蘋果 CEO 庫克將部分影響歸咎於新興市場疲軟，蘋果給出了謹慎的銷售預測；同時，蘋果表示，從2019財年第一季度起，蘋果將不再在季度財報中公佈iPhone、iPad以及Mac的銷量數據。
這無疑將使得外界更加難以預測iPhone、iPad以及Mac的銷量數據。有業內人士稱，蘋果作出這一調整可能是因為設備銷量在下降，而營收的增長則依賴平均銷售價格的增長。
有部分聲音認為，長期來看，果粉的基數對於蘋果更為重要，假如購買iPhone的人數減少，只在價格上作文章，或許將遭遇對手的價格殺，畢竟近年來國產手機華為、小米等品牌不僅僅只有價格優勢，更有硬件上的實力。
iPhone的銷量疲軟，首當其衝當屬黃牛黨們。眾所周知，當年第一批進入國內市場的iPhone4甚至被黃牛炒到了一萬五的高價，而往後，第二代、第三代依舊能被黃牛炒出遠高於上市價的售價來。
但這種慣例，今年已不再延續。今年秋季，蘋果發佈了3款新機型iPhone XS/XS Max/XR，但創新性上並沒有什麼突破，售價方面，前兩者高達上萬元，深圳眾多專業倒賣iPhone的黃牛紛紛表示儘管只加價三五百而已，也無人問津。
而起初被看好的iPhone XR，近日蘋果官網更是主動降價，大減600元。這一方面，可能是蘋果備貨充足，另一方面或是市場發現，雖然價格在三款新iPhone中最低，但對比近段時間華為，小米，OPPO等一眾旗艦相比，其性價比還是偏低。
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