不會說話的貓數123
在“中國藍”品牌戰略指引下，浙江衛視今年重點推出了“藍朋友”這一品牌計劃。從八月初開始，浙江衛視便連續推出四期《嗨！藍朋友》的特別節目，一波波有趣的回憶殺讓觀眾捧腹大笑的同時，也看到了其十年來伴隨著綜藝節目的成長，同時也放大了“藍朋友”這一品牌概念內涵。
上週日，浙江衛視慶典的氣氛到達最高潮，因為有你——浙江衛視“中國藍”十週年晚會盛大開幕。此臺晚會主持團有華少、伊一、亞麗、陳歡、羅希、池長庚，可以說是集全臺之力，齊聚一堂。
浙江衛視中國藍十週年慶生活動正如火如荼，【鋒芒智庫】特別企劃同步關注。本篇作為此係列的收官篇，將從創新傳播維度出發，結合主持群體品牌打造、人文氣質以及廣告營銷等角度進行回顧。浙江衛視站在下一個十年的風口，手握“藍朋友”這一新的品牌去做“有未來的電視”，如何散發“藍朋友”的品牌魅力？
主持人藝人化管理開創先河，年輕態主持群體提亮頻道品牌
早在2008年8月“藍色變法”之際，浙江衛視成立了內地首個電視主持人經紀機構“藍星製造”工作室，採用“主持人年薪制”和“主持人藝人化管理”的機制，並與華誼兄弟進行戰略合作，華誼經紀團隊加盟助力主持人培訓，打造明星主持團，開創了中國電視界主持人藝人化管理的先河，以市場化的運作思維，成功培養華少、朱丹等家喻戶曉的名嘴。在新聞主播方面，近年也大膽啟用新人，《浙江新聞聯播》的兩位新主播李欣燃與施躍昇是主播臺上難得一見的90後面孔。
確實，提到浙江衛視主持人，觀眾大都會想到被稱為“中國好舌頭”的華少，在《中國好聲音》舞臺上，以一秒報7.44個字的驚人語速讓人印象深刻，但如今華少並不像當年頻繁出現在臺前主持，著力往幕後製片人轉型。
主持人的更新迭代是常見之事，也是主持行業良性發展的需要，浙江衛視主持群體亦不例外。隨著朱丹離職、華少向幕後轉型之後，浙江衛視打造的“青春夢想”綜藝主持群體發揮作用完成主持人的續血。
就以如今的“主持一姐”伊一舉例，在朱丹手中接過《我愛記歌詞》的主持棒之後，隨即又主持了幾檔為她量身定製的綜藝節目《越跳越美麗》《舞動好聲音》《演員的誕生》等節目之後，其清新自然的主持風格已經逐步被觀眾認可。隨著人氣的上升，伊一也得到了其他平臺的青睞，出現在其他平臺的舞臺之上，諸如江蘇衛視《無限歌謠季》、金鷹卡通《龍的傳人》《瘋狂的麥咭》等節目中常常可見伊一身影。
近年來，隨著真人秀節目比重的增加，主持人的需求量並不如往前，浙江衛視依然沒有放棄對主持人的培養，同時也極其前瞻性地為主持人提供上鏡機會，比如，《奔跑吧》系列的衍生節目《跑男來了》、真實生活探訪體驗觀察真人秀《女人有話說》、明星戶外建築創意挑戰真人秀《漂亮的房子》等節目中都有主持人伊一、沈濤、羅希等人以觀察員、體驗者等身份參與到其中，提供了更多的表現形式，避免主持形象的單一化，增強主持人的內涵和曝光度。
以內容為載體，構建差異化的人文風景
“電視仍然具有不可替代的影響力，作為一線衛視，我們需要有更多的責任擔當”，浙江衛視總監王俊說，“所以在新聞、人文類節目上，浙江衛視一直葆有主流媒體的態度和堅守。”也許在很多人心目中，中國藍就是意味著主流的正能量價值觀傳達。其實，不僅於此，還有“春來江水綠如藍”的差異化人文風景。
提起浙江衛視的人文底蘊，首先會想起它的一系列的紀錄片，《西湖》《南宋》《藝術：北緯30度》等在業內頗受好評，從地域特色到史詩文化，在一幀幀的畫面中彰顯著地域性鮮明的文化底蘊。
一直以來，浙江衛視對於紀錄片的製作以高站位、高標準、高品質為要求，以良性閉合循環為紀錄片提供了穩定有序的創作環境，在這一利好的環境之下，浙江衛視紀錄片團隊除了創作、傳播本身之外，更需要在生產模式上進行創新，在傳遞人文底蘊的同時也要注意效益的回收。
在新聞方面，浙江衛視立志做有“中國藍”氣質、有高辨識度的新聞節目。2017年上半年，浙江衛視新聞中心從機制到節目進行了一輪改革。今年則是以改革開放40週年為新聞宣傳的主線，打造一系列的大型新聞行動、新聞專題和系列報道，從省級衛視的視角追溯改革開放四十年的榮光。
除此之外，浙江衛視今年跨年首次以“思想跨年”為主題，創新性地提出“領跑二重奏，跨年雙響炮”的理念，本著“更自信，更相信”的思考態度，提取“科技、未來、年輕、機會、成就、幸福、困惑”等年度關鍵詞，邀請馬東、高曉松、張召忠、吳曉波等人通過對各種社會現象進行盤點和梳理，是今年跨年晚會中的一股清流，這一新的跨年形式和所演講的話題，也在微博等自媒體平臺引發網友大量的關注和討論。
早前，浙江衛視在綜藝方面也有精心部署“週一知識秀，文化思想縱貫線”的內容新格局，遺憾的是，到目前為止，尚未有相關知識秀的節目與觀眾見面，不過此前有一檔生活體驗綜藝節目《女人有話說》試水週一晚間綜藝檔，取得了不錯的口碑。
但人文並不單單等於文化，從廣義的維度來論，縱觀浙江衛視綜藝排局，凸顯“跑男團”情誼的《奔跑吧》、通過音樂表達自我的《中國好聲音》、表達女性態度的《女人有話說》無不從“人性”中凸顯著“人文”。
整體而言，以“中國藍”統領品牌形象的浙江衛視在“新聞立臺、人文美臺、綜藝強臺”這三大策略引領之下，以多元的優質內容為品牌賦能，凸顯出差異化的人文氣質。
現象級綜藝提升溢價空間，助力廣告營收逆勢上揚
十年變革以來，隨著中國藍這一品牌影響力的持續上升，浙江衛視在廣告營銷方面，充分啟動巧實力撬動市場，將充盈物質利益、等價交換原則的廣告場域變成頻道理念宣揚的第二條展現，將賣時段轉變為賣理念、賣服務，且具有豐富的廣告營銷經驗，與加多寶的綁定合作已然是業內的經典成功案例，得到了廣告主的認可。最終使得其廣告營收出現了大幅增長，2008年廣告營收6億，而如今一檔單體的現象級綜藝的招商額就可達到十幾億，對比之下，可見一斑。
儘管浙江衛視跟自身對比已有很大的提高，但放眼市場，衛視平臺的現實情境不容樂觀，招商也是越來越困難，甚至有下滑的態勢。據廣電總局財務司的數據顯示，2017年全國廣播電視廣告收入穩中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這也是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。
而在視頻網站頭部內容逐漸崛起之時，廣告收入增長大幅增加，以愛奇藝為例，在2015年、2016年、2017年的廣告收入分別為33.999億、56.504億、81.589億，2016年和2017年的同比增長率為66.19%、44.39%，甚至遠高於整個互聯網廣告市場的增長速度。兩相對比之下，傳統的電視媒體似乎更處在“劣勢”地位。
在臺網競爭進入白熱化的當下，浙江衛視總監王俊表示，中國藍一直致力於尋找所有人群的核心價值需求，以此為基礎創造和傳播內容，繼而為客戶提供最有價值的傳播陣地；面對視頻網站的衝擊，作為電視人要更加堅定做好電視的初衷，要引領整個社會的價值觀，尋找所有人群的最大公約數，這也是品牌最需要的。基於此，浙江衛視將關注點重點放在了品牌、內容、體系不斷進化上。
浙江衛視總監 王俊
立足“頭部定位”、再創“頭部綜藝”是浙江衛視近年來綜藝節目的發展方略。“你有了幾檔現象級的節目，還擔心沒有廣告客戶登門造訪嗎？”浙江衛視總編室副主任許繼鋒如是說道。
對於“現象級節目”的定義，浙江衛視總編室副主任許繼鋒用幾個“度”給出了“浙江定義”，即達到行業標杆的高度、抓住行業前沿的速度、具有先鋒實驗的銳度、市場傳播的熱度和文化表達的內涵深度。在他看來，每個維度的極致表現都有可能產生“現象級節目”，浙江衛視的節目生產格局使現象級節目有更肥沃的土壤生存。
據瞭解，浙江衛視在未來將積極佈局和探索IP產業鏈開發，重點推出“藍朋友”品牌計劃，繼續推進T2O的探索，著力打造“藍色星期五”，更好打通電視和電商之間的壁壘，為國內外企業拓展更多品牌“帶貨”通道。
在浙江衛視總監王俊看來，在夯實內容根基的基礎上抓住年輕人，無疑就是抓住了電視行業未來。站在下一個十年的風口，浙江衛視已手握“藍朋友”這一新的品牌去做“有未來的電視”，它將如何散發“藍朋友”的品牌魅力？值得期待！
《中國藍·省級衛視創新發展的浙江實踐》，趙瑜 著
《人勤春來早 初心見未來——浙江衛視2018春季溝通會》
《浙江衛視在“中國藍”十週年又要放大招》
鋒芒智庫同相
轟轟烈烈的撕逼大戰之後，我們似乎看見了演員在演藝圈的不易，也似乎看見了電視臺只追求經濟效益，而不追求文化效益。
問我對浙江衛視現在的看法就是支持。
作為一名湖南人，我以前打開電視看的都是湖南衛視，絕不看其他衛視，因為就屬湖南衛視播放的節目最屬我心，可是就是在這樣的環境下，浙江衛視雄起了，湖南衛視不在一枝獨秀，作為受眾我是非常喜歡的，這樣的話我們有了更多的選擇權。
我喜歡浙江衛視的《奔跑吧兄弟》，就是在我們讀高一的時候，奔跑吧兄弟出來與我們見面，在難熬的高中時期，每個週末放鬆一下看看奔跑吧兄弟，我可以把一週的不開心，學習上的壓力全部都放下浙江衛視推出的奔跑吧兄弟，它給予了在人生路途中要不停的奔跑。我們也看到了它的精神，雖然這也可能是節目組灌雞湯，但是在高一的時候我就喜歡這碗雞湯，對於自己喜歡的，怎麼可能因它的缺點就放棄。
我喜歡浙江衛視的主持人——華少，他的名氣可不比湖南衛視的何老師和涵哥小，他有著不一樣的主持風格，他的快嘴，給我留下的是最深的印象他也是頂樑柱一樣的在浙江衛視存在著。
我也喜歡浙江衛視的《中國的好聲音》，也喜歡它在不斷播出我們喜歡看的作品如《好先生》，《三生三世十里桃花》等，它在不停的成長。
對於這次撕逼大戰，我們看見了只是一小個片段不管袁立是因為節目組的亂剪輯，還是因為沒有成功晉級，沒有親身經歷不足以談過多的看法 。
對於這件事我只想用春哥的一首歌——《獨家記憶》來表示現在對浙江衛視的看法，不管別人說的多麼難聽，我喜歡你，是我獨家的記憶。
一杯可樂16
藉著回答浙江衛視的這個機會，下面說一說江蘇衛視的《非誠勿擾》。
以前老✘（一種鳥的名字)沒有高科技，所以只能在一個小範圍內開展她的工作：✘客來了，就招呼幾個姑娘出來排成一排：讓冰涼姑娘做一個8的手勢，讓軍旗姑娘穿上她的落日旗走走貓步，讓芙蓉姐姐給你擺個出水芙蓉的造型，讓鳳姐給你露露她可愛的小虎牙……
大家說說，像不像綠樓那調調？
那✘客一番審視，就挑中了他所中意的那個姑娘，大家一拍即合，一手掏錢，一手接貨，於是成交。
如今科技發達了，可以電視直播錄播了，可以燈光音效了，可以剪輯製作了……於是《非誠勿擾》就來了。
有人懷疑《非誠勿擾》克隆這個，模仿那個，其實它模仿的不就那個《七品芝麻官》裡的那個苑瓊丹嗎？
非誠勿擾的意思就是：錢就是誠意，你有錢木有啊，就逛yao子？
對了，浙江衛視有啥節目來著？
蛙眼看天下
我不想被他們愚弄，不想當她們心目中的傻子，不想看一個詆譭公益勇士、演員的電視臺節目，做人一定要有原則，你對我心目中的偶像說三道四，就是對大眾智商的挑戰！
—追風老人
它代表不了中國藍，只能代表黑，真
黑啊！
愛南瓜09
大臺之風，緊扣時代，不斷推陳出新，獨具匠心，引領衛視潮流！
隔壁小明mo
今年的浙江衛視在綜藝上再次發力，2018年浙江衛視加入小年夜晚會陣容，宋小寶作為喜劇人代表亮相發佈會。
近年來，各大衛視的“小年夜”晚會越來越為人們所喜愛。伴隨著傳統春節的臨近，一向樂於製造驚喜的“晚會尖子生”浙江衛視，近期又雙叒推出新驚喜，與電影《捉妖記2》強強聯手，繼續以獨具匠心的“領跑”品牌開啟2018年賀歲夜的狂歡。
日前，浙江衛視在北京星光影視中心進行了“2018中國藍燃情賀歲夜暨《捉妖記2》全球首映禮”發佈會。現場除了有宋小寶團隊帶領媒體人進行歡樂遊戲“對抗”，電影《捉妖記2》主創人員許誠毅、梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧、吳君如、柳巖、吳莫愁也悉數亮相，為農曆臘月二十九（2月14日）20:30中國藍燃情賀歲夜預熱。
晚會年年有，怎麼玩才夠創意？或許總是領先一步的浙江衛視能完美的做出解答。秉承著創新的理念和跨領域的合作態度，浙江衛視相繼為大家打造了“微博之夜”、“年中盛典”、“時尚芭莎慈善夜”、“天貓雙11狂歡夜”“2018領跑跨年雙響炮”等一個又一個晚會範本。春節來臨之際，浙江衛視再次“放大招”以“領跑之姿”攜手《捉妖記2》解鎖賀歲狂歡新姿勢。
近期，浙江衛視相繼曝光了“2018中國藍賀歲夜”的嘉賓陣容，除了有梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧等電影主創明星的加盟，還有胡可、沙溢、李玉剛、霍尊等“好友”的溫暖加持。超強陣容，網友們紛紛表示：“這搶先一步的狂歡陣容玩得有點大哦。”
在嘉賓邀請方面大家看到了中國藍強大的平臺聚集力，在節目的編排方面我們又見識了浙江衛視別出心裁的創新力。不同於跨年夜單一的演唱會形式，此次賀歲夜的節目單尤為豐富，除了歌舞之外，相聲、小品、戲曲、魔術等表演都有可能被搬上舞臺，著實令人期待。
（w-1-21)
影視觀察家
沒有看法，從來不看浙江衛視！
潔氏力家居清潔
其實這個官司贏不贏都不重要，民眾其實一直想得到的也不是看誰贏。只是覺得做為國內知名省級媒體無論對錯對一個充滿愛心的公益明星和一直喜歡浙衛民眾一個態度與說明，僅此而已！另一個角度來說她是個單槍匹馬的弱女子，這麼大一個有錢有勢的浙衛和她斤斤計較，也下得去手？這麼不依不饒，至於嗎？現在越顯得卑鄙了。浙衛就算官司贏了，那又怎樣？！已失去民心，失去觀眾。所有民眾都會以行動來站在正義的立場上，要不現在在這世道變的太可怕了！
用戶242672328
垃圾節目一茬接一茬，垃圾評委來了一個又一個!現在竟然請專業黑筆專黑袁立了，看來袁立是對的，等他道歉那真是天方夜譚，所以他們會一條道走到黑了，會黑到底了!一個人不怕犯錯，一個臺不怕出錯，就怕一錯再錯，知錯犯錯……結局可想而知!
