國慶黃金週已經過去半月有餘，今年的黃金週電影市場看起來略微有點冷淡了，截止目前為止，張藝謀的《影》和《李茶的姑媽》取得了6億多的票房，周潤發和郭富城領銜，“後發制人”的《無雙》拿下了超過10億的票房。
除了這幾部爆款大片之外，江小編對這一部《古劍奇譚之流月昭明》產生了關注。
這部影片可以大有來頭啊，這是一個起源於熱門電腦遊戲的大IP，在遊戲圈火了以後有了同名小說，之後更是開發出了手遊，拍出了電視劇，阿里影業更是耗重資拿下這個IP來拍電影。
推廣方面對於一向都很懂得製造話題的阿里來講更不在話下，線下推廣時候話題不斷，主演王力宏在武漢推廣影片活動時候吃熱乾麵都被送上熱搜。其他幾位主演宋茜、高以翔、張智霖、柳巖也是自帶流量；配合這個陣容還請來了好萊塢導演及特效團隊。
如此豪華的陣容之下，這部影片卻在觀眾這裡遇冷，上映場次少、時間短、觀眾少，整個數據都沒法看，經過十一黃金週才拿到1400萬的票房，《古劍奇譚》遭遇的已經不是能否盈利的問題，是虧損到底會有多少的問題。
另一個讓製片方頭疼的問題恐怕就是口碑了，相對來說觀影人群的規模已經比較小了，基本鎖定到了之前遊戲粉、電視劇粉上面；結果觀影過後連他們都失望了，豆瓣最新評分僅僅4.4，超過65%的人給了1星2星，網友們的吐槽聲一浪接一浪；
有網友稱《古劍奇譚》一片是今年年度爛片！
甚至有觀眾直接吐槽，“以後帶有阿里影業的片就不用再看了”。
仔細翻看最近幾年阿里影業主導運作的代表項目，《擺渡人》、《阿修羅》、《三生三世十里桃花》等一系列影片都是同樣的命運。
比如這部2016年的《擺渡人》請了王家衛出馬，梁朝偉、金城武、陳奕迅、楊穎、杜鵑，一批大名鼎鼎的明星加盟，結果卻是豆瓣評分4.0，可以說慘不忍睹了。
而後一年的《三生三世十里桃花》，拿出了阿里影業重金買下的大IP，請到了流量明星楊洋、劉亦菲，再次遭遇情景，豆瓣評分僅有3.9，無法直視。
今年國慶的《古劍奇譚》採用同樣的方式，好萊塢大導演、大IP、多個流量明星，三方加在一起卻複製了前兩年的失敗，僅有1400萬票房，還成為了“年度爛片”。
這時候就讓人想起阿里影業著名的“爆款方法論”，“用互聯網的方式做電影”連續幾年都沒有走通，大數據和人工智能好像並沒有能幫助生產出觀眾們喜愛的影片；“IP+明星+流量”的模式也並沒有得到觀眾的認可，甚至今年的《阿修羅》和《古劍奇譚》都沒能讓足夠多的觀眾們去影院觀影。
那麼通過“爆款方法論”做出來的《古劍奇譚》究竟犯了哪些失誤呢？
首先，這次為了特效啟動的好萊塢團隊本身就是一把“雙刃劍”，好萊塢團隊在特效方面確實是技高一籌，可“古劍”本身是一個很東方的故事，這種中西合璧放到電影中就略微的有一種不倫不類的感覺，比如“國師”張藝謀的《長城》，熟悉的中西合璧，沒有辦法打動中國觀眾，也沒能打動西方評審。這次《古劍奇譚》，不少人覺得特效部分很贊，但總有點怪怪的，也許就是好萊塢團隊對中國傳統文化理解不夠深入的問題了。
其次，“流量明星”們的影片號召力如何？王力宏在演唱會方面可以說不虛任何歌手，可是在票房號召力方面本身就是略差，之前參演的《無向西東》、《西虹市首富》雖然取得了不錯的成績，但是主要號召力並不在王力宏身上。而有網友直接指出，宋茜彷彿就是“票房毒藥”，參演影片很難有高票房。
再次，時間點的選擇，黃金週本來就是兵家必爭之地，各路大片滿滿的都排在這裡，敢在這個時段來應戰的絕對不是等閒之輩，比如張藝謀在拿出《影》的同時也展現出了直接爭奪票房冠軍的氣勢。再比如名氣響噹噹的賈樟柯，新片《江湖兒女》也只能避開黃金週提前上映。再比如眾人好評的《藥神》更是放到了暑期上映。反倒是相比之下平淡無奇的《古劍奇譚》自信心爆棚，硬生生的擠在黃金週搶流量，結果成了其他幾部大片的“陪襯”，看著別人成為“爆款”。如果《古劍奇譚》能夠正視自己，錯開這個高峰期，相信一定不會是現在這麼一點的票房。
除此之外，近些年來，觀眾的審美程度逐年上升，對影片的質量要求越來越高，單純的通過IP、流量來引導用戶觀影的方法近乎失效，人們不止看重好導演、好演員、好劇本，好的口碑可以讓人們去進行“二刷”、“三刷”，反之，口碑差就會影響到觀影人群，進而影響到院線排片。阿里影業不應該再套用過去的方法論，應該從細節方面入手，對影片質量進行把持，才能取得更好的成績。
最後，我們比較欣喜的看到了阿里影業也認識到了自己的問題，開始通過其他途徑尋找新的突破口；比如通過聯席的方式運作影片，自己負責相對熟悉的一部分，阿里參與的《我不是藥神》、《西虹市首富》、《無雙》都取得了不錯的成績，阿里也算是間接的拿到了“爆款”。
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