需求決定市場，隨著我國經濟的發展，群眾對精神文化需求日益加強，這幾年影視娛樂行業進入高速發展的“黃金時代”，影院的競爭如火如荼。
國內電影市場高速發展
據廣電總局數據統計，目前國內銀幕數量約4.5萬塊，在年底預計會達到5.2萬塊，這些增長主要來源於三四線城市；而在2010年進入高速增長的一二線城市，也仍保持著小幅增長，隨著銀幕大幅的增長，國內影院預計也會在年底突破1萬家。
但在這一片繁榮景象的背後，同質化嚴重，單一化票務收入，用戶忠誠度不夠等等問題，依然在困擾著中國影院。
如何走出同質化困局，從票務到影院衍生品銷售，實現多元化收入，讓用戶的忠誠度更加高，各大電影院線都在進行著自己的嘗試，比如推出差異化服務：
在2014年世界盃期間，深圳博納國際影城推出了“高清大熒幕觀看世界盃”活動，全程直播了世界盃開幕儀式；1895電影街專門針對小眾人群，提供文藝片點播。
其實這樣的影院還有很多家，但因為轉播和點播容易涉及侵權，也屬於超範圍經營，一旦被發現，可能會面臨停業整頓的後果，所以儘管這塊市場火熱，但並沒有哪個影院敢強動這塊蛋糕。
國內影院在探索多元化的道路上摸索
在逐步探索多元化經營的道路上， “影院社交化”成為各影院都想做的一件事，因為其能夠將“觀眾”逐漸轉向“用戶”，對提升影院競爭力有很大幫助。
盧米埃總裁胡其鳴表示：“看電影天生就是一種社交行為，影院社交的需求不是現在才有，而是從電影誕生之初就有的。”
實現影院社交化，可以擺脫單一地追求低票價而導致服務水準的下降的魔咒，有利於影院市場多元化，把品質做好，是整個電影市場良性的發展方向。但國內除了萬達，大地，中影等幾大超級院線，中小型影院並沒有強大的用戶流量入口和資源，這成為一般影院社交化進程的最大障礙。
淘票票脫單電影院打響”影院社交化“第一槍
在這個七夕，淘票票的“脫單電影院”針對“影院社交化”進行了嘗試。
“脫單電影院”，是通過淘票票平臺，在北京，上海，深圳三座城市舉辦的一個單身男女免費觀影活動，主要針對城市單身白領，為他們提供電影購票+真人社交服務。
單身用戶進行認證後，在獲得認證資格的“脫單電影院”專場購票通道，認證用戶自行上傳頭像，並查看同場次其他觀影者頭像和動態，自由選座觀影，通過觀影實現線上到線下社交的過渡。
與此同時，淘票票為影院方提供了“脫單電影院”認證服務，符合既定要求的影院，就可以申請成為淘票票認證“脫單電影院”，進而使用此項功能。
背靠阿里集團的豐富生態優勢，微博、優酷、UC、高德地圖、支付寶、手機淘寶、等阿里系應用場景入口，億級的用戶資源全面向本次“脫單電影院”活動開放，全面解決了影院最大的用戶問題。
據淘票票相關人士透露：“脫單電影院”活動，今後將會像“雙11”一樣成為固定的節日活動，類似的影院社交化活動，淘票票平臺也將會提供更多的策劃。
影業新基礎設施建設新舉措
看到這兒，大家其實可能有疑惑，影院票務受最大的的影響就是第三方票務平臺，而淘票票作為現在最大的在線票務平臺，為什麼現在又來做影院社交？
過去一年的中國電影產業，雖然多項指標繼續增長，但票房增速放緩、市場增長乏力，產業發展已經進入“增長疲勞期”，與此同時，在線票務市場也逐漸趨於冷靜。
過去以票補為競爭重點的時代已經過去，在線票務市場各玩家不再僅聚焦於電影票務，而是面向電影產業展開佈局，票務市場也逐漸轉向產業鏈競爭。用戶對於以電影為核心的社交與互動需求，也是產業鏈中重要的一環。
阿里巴巴作為把“互聯網+”運用到極致的企業，這次淘票票嘗試“影院社交化”正是“互聯網+影院”模式的新嘗試。結合上週阿里影業宣佈將推出的“鳳凰雲智”和最新的“淘票票專業版”，兩款針對影院智能化營銷的產品，這次淘票票“脫單電影院”的出現，應該是阿里影業面向影院行業的又一新基礎設施建設的舉措。
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