IDC 2018年第三季全球手機出貨量數據正式發佈：
三星以7220萬臺繼續位居榜首，但同比大跌13.4%，市場份額即將跌破20%；
華為力壓蘋果繼續位居第二，達到了5200萬臺，同比大增32.9%，與三星的季度差距由4420萬臺縮減至2020萬臺；
蘋果位列第三，與2017年同期業績保持一致，穩如狗；
小米位列第四，出貨量達到了3440萬臺，考慮到其國內出貨量不足1400萬臺，其國際市場出貨量達到了2000萬臺，其中印度市場貢獻了約1000萬臺。
OPPO第五，與去年同期相比，略為下降，其姊妹品牌vivo的出貨量並未上榜，根據其他榜單數據，其與OPPO相差不大，與排在其身後的LG出貨量相比優勢明顯。
其他品牌的出貨量合計1.20億臺，同比下跌19.9%，市場總量同比下跌6%，減少了2260萬臺，寒冬越發凜冽。
根據此數據，我們可以得出如下結論：
（1）蘋果的業績並未因為產品售價的提升而出現下滑，根據蘋果Q4財報，其來自手機部門的營收同比大增29%，依舊穩如狗，庫克數錢可能數到手抽筋了，萬億市值依舊穩當，其在智能手機市場依然獨佔鰲頭；
（2）華為的增長十分明顯，其前三季度的出貨量數據分別為：3930萬臺、5420萬臺，5200萬臺，合計1.555億臺， 其第四季度出貨量只要達到4450萬臺，全年出貨量即可超過2億，按照華為第四季度出貨量增長的慣例，實現這一目標並不困難。
前三季度，蘋果的合計出貨量是5220+4100+4690=1.401億臺，和華為相比差1510萬臺，2017年四季度華為與蘋果的差距為7730-4100=3630萬臺，華為要想全年出貨量超越蘋果，其四季度與蘋果之間的差距需要縮減到1510萬臺以內，有機會，但挑戰很大。
2019年全球智能手機市場將會成為華為與三星爭第一的競賽場，華為終端總裁餘承東表示，華為的目標是最早於2019年第四季度在季度出貨量上超越三星，成為世界第一。
（3）對於三星來說，2018年終端的表現並不理想，其2019年將會面臨更為嚴峻的挑戰
在高端市場，華為mate20pro的產品力明顯超越了同期三星galaxy note9，三星有望在2019年第一季度上市的S10上做出一些改變，但以華為目前的態勢，三星想在高端市場保持對華為的領先十分困難。
產品的突破必然會帶來市場的突破，華為P20系列有望第一次突破2000萬臺，mate20系列的產品力完全超越了P20系列，其市場表現有望進一步突破，而這必然會蠶食三星原有的份額。
如果說三星在高端市場並不懼怕華為，其深厚的底蘊勢必可以在S10之後做出新的突破，那麼其中低端產品面對以華為為代表的華米OV時，則明顯處於弱勢。
（4）小米2018年的反彈主要來自海外市場，以性價比的中低端產品A2和紅米為主，OV和榮耀的出海步伐加快，這必將對三星在全球的低端市場造成進一步的衝擊，三星目前全球市場份額的下跌就是一個典型的信號。
對於小米來說，海外的火爆難以掩蓋國內的失意，據賽諾數據，其第三季度出貨量僅為1261萬臺，同比增長僅為1%：
考慮到小米目前手機以外的業務依然以國內市場為主，且以手機業務為依託，其前景依然不容樂觀。
（5）市場寒冬繼續，二線品牌洗牌基本結束，魅族、360、金立、酷派、錘子、聯想和中興等即將退出歷史舞臺，手機市場競爭開始進入巨頭血拼的時代。
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