先說幾個數字。
第一個：2500萬美元。
這是超級碗一箇中場休息所能達到的商業價值。反觀國內，各個聯賽中場休息的時間均未完全開發。當中白白流走的商業價值可想而知。
第二個：1.5萬餘名現場觀眾、3100萬在線直播觀眾。
這是NIKE近期與騰訊體育一場新品首發活動的效果。也是國內對中場休息商業化積極探索的一張成績單，更為中場休息商業化的未來道路展現了無盡的想象空間。
強強聯合：當強者戰靴遇上最強IP
體育賽事的不可預測往往會使現場觀眾目不轉睛地時刻關注比賽。因此，在注意力稀缺時代，體育賽事成為了品牌營銷中尤為可貴的高光時刻。
超級企鵝聯盟年度終極紅藍大戰行至第三年，今年彙集了吳亦凡、白敬亭、特雷西·麥克格雷迪、克里斯·波什、火箭少女101等頂尖籃球明星和娛樂大咖，使其成為籃球迷與娛樂粉絲熱捧的籃球“超級碗”。
超級企鵝紅藍大戰憑藉體育硬核與娛樂效應吸睛無數，所以NIKE與其結成官方合作伙伴並非偶然。賽事主打籃球愛好者、泛體育人群，與NIKE的目標受眾有著很好的契合度，更使兩者成為天作之合。
遇強越強：全球首發的全新模式
在首發現場，NIKE攜新品LeBron XVI 空降超級企鵝紅藍大戰。趁著中場休息，現場緊扣“只待強者”的營銷主題，完美地展示了最新一代勒布朗·詹姆斯簽名戰靴的強者姿態。
與賽事本身的調性及內容深度結合，NIKE在現場一氣呵成地完成了產品曝光、品牌調性傳遞以及推動銷售轉化。
首先，利用明星光環提前預熱，突破中場休息的10分鐘。在正賽之前，“詹皇”拍攝短視頻為賽事預熱打call，吸引了眾多籃球迷的關注。甚至到了正賽開打之前的最後一刻，主持人與觀眾的“懸念”互動也是圍繞詹皇展開，大大推高了觀眾對新品首發的期待值。
正賽第一節之後的中場休息，詹皇的“現身”可謂是整個活動的高潮，引發現場球迷尖叫不絕。
勒布朗·詹姆斯“隔空”詮釋NIKE LeBron XVI的“強者”宣言
就在觀眾注意力最集中的一刻，現場順勢推出NIKE LeBron XVI，全面搶奪觀眾的眼球。
同步公開預售渠道，為銷售導流
NIKE LeBron XVI以強者姿態出現在球場中央，制霸全場
與之相結合的還有本場賽事“強者”的光環。當天，全球首發預售的Nike LeBron XVI Fresh Bred與正式發售的Nike LeBron XVI 1 Thru 5配色球鞋分別作為特殊大獎，贈予Super3比賽總冠軍及超級企鵝紅藍大戰的冠軍隊。就在加冕強者、萬眾矚目的一刻，LeBron XVI及時抓住所有體育及潮流愛好者的注意力，並藉助球星、明星對粉絲的影響力進行了潤物無聲的“隱形安利”。
Super3比賽總冠軍聖騎士隊獲得冠軍戒指、權杖以及NIKE LeBron XVI Fres
白敬亭代表超級企鵝紅藍大戰冠軍隊藍色能量陣營接過NIKE LeBron XVI 1 Thru
在超級企鵝紅藍大戰上，騰訊體育與NIKE跳脫常規的新品首發模式，圍繞產品的“強者”調性進行大膽創新。兩者的聯手，不僅克服了中場休息短暫時間對新品首發帶來的限制，也為國內賽事中場休息的商業化提供了很好的借鑑意義。
強者背後：原創IP的商業價值，未來可期
超級企鵝紅藍大戰作為騰訊體育的原創IP，可針對品牌特定營銷需求，靈活配合並放大品牌的獨立個性。這或許意味著國內賽事商業化的突破創新，將要來自於營銷平臺對IP的高自主權。
未來，騰訊體育將圍繞超級企鵝足球名人賽、UCL中國大學生電子競技聯賽以及即將上線的體娛跨界又一力作“超新星全運會”等原創IP，不斷開發更多全新的體育營銷模式，助力品牌展示獨立個性之外，也積極推動體育產業的商業化發展。
投稿、爆料請聯繫：18701542996/ [email protected]
媒體合作/廣告投放/論壇/發佈會媒體服務請聯繫：15110171297/ [email protected]
閱讀更多 體育BANK 的文章
