作者|唐耕硯 來源|藍媒匯
又有一家地方門戶網站掛牌新三板了，而這次是還沒有從“天津港爆炸”事故輿論漩渦中走出來的天津媒體。
9月25日，天津北方網新媒體集團股份有限公司在新三板掛牌，股票簡稱“北方新媒”，這也是繼舜網傳媒、龍虎網、荊楚網、北國傳媒、大江傳媒後的第六家掛牌新三板的地方門戶網站。另外，東方網也於近日申請掛牌新三板，那麼它們亮點何在呢？
想上A股的“他們”卻去了新三板此前的2010年，北方網、千龍網、東方網等十幾家門戶網站曾傳出將在主板上市的消息。當時市場對央視網、千龍網、浙江在線、北方網等十家中央及地方新聞網站作為首批選定上市對象登陸A股的預期中，業內將上述網站分為兩大陣營，一個是人民網、新華網、央視網3家中央網站,另一個是政府主導下進行獨立商業運營的東方網、北方網等。
然而，最終只有人民網登陸了A股，新華網雖然今年提交了招股書，但伴隨市場波動，新股發行一再延遲，新華網的A股之路也是路漫漫。當時中國證券報曾撰文指出，相比中央網站頭頂的光環,地方網站的光芒暗淡許多。
地方門戶網站,雖然已經完成了股份制改造,建立了獨立的公司化運營體制,但仍不能忽視其地域侷限性，無論是從瀏覽量還是廣告報價都無法與新浪、騰訊等商業門戶網站比。
亦有業內人士指出，在行政撥款漸行漸遠的趨勢下，整合母媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務、手機報、電子商務，這些處於內容架構邊緣的業務盈利模式不清、收入不穩定，難以扭轉新聞網站運營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境，並不具備登陸A股的條件。北方網、東方網上市的亮點在哪裡？通過查詢Alexa的數據可得，北方網日均IP（三月平均）為294000，在六家掛牌的媒體當中排名第三，日均PV（三月平均）排名第二。東方網則以日均IP（三月平均）5970000，日均PV（三月平均）41790000位列第一。
北方網和東方網Alexa數據（來源：Alexa官網）
雖然北方新媒只公佈了自己2015年第一季度的財報，然而其一季度的營收與其它五家掛牌的媒體的半年報相比，排名第三。東方網則勢頭更猛，根據其披露的財報來看，2015半年報的營收為2.5億元，排名第一，半年度淨利潤612.51萬元，排名第三。政府補貼方面，北方新媒一季度獲得政府補貼20.5萬元，2014年整年獲得接近2000萬元的政府補助。
而東方網對政府補助的依賴度則更大，根據其公佈的財報顯示，2013年、2014年和2015年1-6月，獲取的政府補助分別為915.75萬元、1701.10萬元和443.06萬元，扣除以政府補助為主要構成部分的非經常損益後的淨利潤分別為1837.04萬元、-751.93萬元和-115.49萬元,非經常損益佔當期淨利潤的比例分別為35.87%、130.26%和118.85%。
除了政府補貼，兩者的亮點在哪裡呢？
北方新媒依靠自主研發並擁有知識產權的《內容發佈系統》實現全國銷售，已為全國62家省(市)級新聞門戶網站、政府網站、網絡電視臺的安全平穩運行提供核心技術支撐。東方網雖為新聞單位，但其貨物銷售佔比卻超過了半壁江山。根據財報，其收入的比例中，貨物銷售約佔60%左右，廣告業務約佔3%左右，信息技術服務25%左右，其他10%左右。在股東方面，東方網的股東較為特殊，東方網第一大股東為上海市國資委，持股比例達50.76%，也是在這七家媒體當中唯一一個由國資委控股的媒體。北方新媒則由天津廣播電視臺、天津日報社、今晚報社等持股。
東方網股東名單（來源：東方網公開轉讓說明書）
北方新媒股東名單（來源：北方新媒公開轉讓說明書）
媒體掛牌新三板真的好嗎？
新三板的專業人士指出，掛牌新三板雖然有轉板IPO、財富增值、品牌效應、增加授信、增加員工信心等好處，然而，對於商業模式仍然需要打磨的企業、商業模式國內投資者仍難以接受的企業則需要三思而後行。
在北方新媒掛牌後，有業內人士指出，媒體掛牌主要是因為政策支持，掛牌後政府會有獎勵，同時也是為了迎合媒體融合這個大方向。一位接近新三板的人士說道：“伴隨著新三板開展優先股等試點工作的展開，未來會更加有利於中小微企業優化財務結構，豐富融資選擇，完善新三板市場的融資功能。”
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